（來源：遼寧日報）

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本報記者 朱才威

春風拂面，足球升溫。近一段時間以來，東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽（簡稱“東北超”）接連釋放重磅信號：征集宣傳口號，招募特許商品服務合作商，正式敲定卡爾美為聯(lián)賽總冠名，賽事標識與吉祥物初選結(jié)果出爐，8支參賽球隊全面進入備戰(zhàn)訓練。一系列務實動作密集落地，“東北超”正在區(qū)域足球發(fā)展的賽道上加速行進。

市場化運營是“東北超”從起步之初就堅持的鮮明導向。本月，賽事組委會正式面向全國招募具備相應資質(zhì)與實力的特許商品服務合作商，覆蓋文創(chuàng)開發(fā)、品牌授權、現(xiàn)場零售等多個板塊，以專業(yè)化運營拉長賽事產(chǎn)業(yè)鏈，提升品牌附加值。國內(nèi)知名體育品牌卡爾美正式成為聯(lián)賽總冠名商，為聯(lián)賽提供專業(yè)裝備保障與品牌支持，聯(lián)賽商業(yè)價值充分顯現(xiàn)。

“‘東北超’從一開始就堅持市場化方向、專業(yè)化標準，不是簡單辦賽，而是打造可持續(xù)發(fā)展的賽事IP。”遼寧省文體旅集團副總經(jīng)理譚有震在接受記者采訪時表示，從總冠名成功敲定，到特許商品服務商面向全國公開招募，市場反饋積極，充分體現(xiàn)出社會各界對東北足球市場潛力和“東北超”品牌價值的高度認可。

賽場之外，賽事文化IP建設同步提速。經(jīng)過多輪公開征集、專家評審，“東北超”標識、吉祥物初選結(jié)果出爐。入圍設計方案深度融入東北地域特色、足球元素，風格鮮明、辨識度高，既展現(xiàn)東北足球的硬朗大氣，又具備現(xiàn)代體育賽事的傳播活力。隨著視覺體系逐步完善，“東北超”正從一項區(qū)域性足球賽事，向具有影響力的體育文化品牌轉(zhuǎn)變。

競賽籌備與球隊備戰(zhàn)同樣緊鑼密鼓。目前，“東北超”8支參賽球隊已基本完成組建，各隊進入系統(tǒng)性備戰(zhàn)階段。從體能儲備到戰(zhàn)術磨合，各支參賽隊伍在訓練場上勁頭十足。

“‘東北超’的籌備，始終緊扣提升東北地區(qū)足球氛圍、增強群眾足球參與度、為足球事業(yè)發(fā)展壘臺筑基這一目標?！边|寧省足球運動管理中心副主任王亮介紹，聯(lián)賽堅持以本土球員為根基，積極吸引在外優(yōu)秀足球人才回流，既提升競技水平，又激活東北足球人才儲備，通過高水平賽事帶動青訓發(fā)展。

一項賽事，激活一片發(fā)展熱土?！皷|北超”的意義早已超越足球本身，成為推動文旅體商深度融合、服務區(qū)域協(xié)同發(fā)展的重要平臺。

遼寧省體育局負責人表示，“東北超”的定位是在全國有影響力的群眾性品牌賽事，是推動區(qū)域體育協(xié)同發(fā)展的重要載體。賽事堅持政府引導、市場運作、社會參與，以足球為紐帶，把體育賽事、文化傳播、旅游消費、城市宣傳有機結(jié)合，努力實現(xiàn)“辦一項賽事、興一座城市、帶一片產(chǎn)業(yè)”的綜合效應。

“‘東北超’自帶地域情感與傳播話題，是非常優(yōu)質(zhì)的區(qū)域體育IP。”遼寧大學新聞與傳播學院副教授魏寶濤分析認為，“東北超”賽事可以把觀賽需求轉(zhuǎn)化為消費需求，帶動觀賽旅游、文創(chuàng)產(chǎn)品等相關業(yè)態(tài)發(fā)展。

隨著籌備工作深入推進，各地圍繞“東北超”謀劃推出的文旅線路、特色活動、觀賽產(chǎn)品也將陸續(xù)落地，球迷和市民期待值將持續(xù)攀升。從賽場備戰(zhàn)到市場招商，從品牌塑造到產(chǎn)業(yè)融合，“東北超”一步一個腳印、一環(huán)緊扣一環(huán)，在穩(wěn)步推進中實現(xiàn)突破。

扎根黑土、服務東北、面向大眾，“東北超”正在區(qū)域足球高質(zhì)量發(fā)展的道路上，奮力書寫屬于東北足球的嶄新篇章。