元宵節(jié)的燈火讓人意猶未盡，剛剛過去的這個(gè)春節(jié)十足年味帶來消費(fèi)市場(chǎng)勃興。今年全國兩會(huì)首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，全國政協(xié)十四屆四次會(huì)議新聞發(fā)言人劉結(jié)一說，這次“史上最長(zhǎng)”春節(jié)假期，餐飲、游樂、商場(chǎng)人氣旺盛，國內(nèi)游客出游總消費(fèi)超過8034億元，與去年同比增加1264億元，彰顯超大市場(chǎng)蓬勃生機(jī)。

這樣的蓬勃生機(jī)，在上海的一個(gè)典型案例便是豫園燈會(huì)。元宵節(jié)當(dāng)天，2026上海豫園燈會(huì)落下帷幕，37天里累計(jì)客流達(dá)到600萬人次，其中核心區(qū)豫園商城客流達(dá)到365萬人次，同比增長(zhǎng)8%。燈會(huì)以火爆的流量效應(yīng)和獨(dú)特的文化魅力增添了城市的年味。

走一遍豫園九曲橋，是不少上海人過年的傳統(tǒng)。隨著近年傳統(tǒng)文化復(fù)興，文旅“引流”作用更加凸顯，在春節(jié)、國慶等節(jié)假日被反復(fù)驗(yàn)證。九曲橋畔騰躍出沒的中國神話瑞獸，點(diǎn)亮的不僅僅是傳統(tǒng)佳節(jié)的夜空，還有廣大市民和游客的消費(fèi)熱情�；顒�(dòng)期間，燈會(huì)整體總銷售超12億元，同比提升了21%。

做好文商旅體展深度融合這篇大文章，傳統(tǒng)節(jié)日是重要抓手，歷史文化地標(biāo)是天然場(chǎng)景，但更需要以此為基礎(chǔ)，把握消費(fèi)趨勢(shì)、創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)、豐富消費(fèi)場(chǎng)景、引領(lǐng)消費(fèi)前沿。還是以今年豫園燈會(huì)為例，空間上首次突破傳統(tǒng)地理邊界，將燈區(qū)延伸至外灘，游客可以從承載老城廂百年歷史的豫園核心區(qū)出發(fā)，一路漫步到代表現(xiàn)代時(shí)尚的BFC。賞燈的路線打開，消費(fèi)的空間就打開了。今年燈會(huì)另一項(xiàng)創(chuàng)新是“一票通玩+票根當(dāng)錢花”模式，通過聯(lián)動(dòng)各區(qū)超80家商戶，給消費(fèi)者專屬優(yōu)惠，探索“票根經(jīng)濟(jì)”。消費(fèi)的場(chǎng)景增加了，消費(fèi)的業(yè)態(tài)也更多元了。

“豫園燈亮了，上海過年了！”把越來越多市民對(duì)于新年期待具象化了。到今年，豫園燈會(huì)已舉辦了32屆，一個(gè)有生命力的文化IP，完全可以成為消費(fèi)的催化劑。這些年來，各地文旅活動(dòng)種類繁多，眼花繚亂，但由“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，還能形式不斷創(chuàng)新、熱度再創(chuàng)新高，背后必然有其規(guī)律。

豫園燈會(huì)長(zhǎng)紅的“密碼”，是它深深扎根于傳統(tǒng)文化的土壤之中。燈會(huì)不僅是看個(gè)熱鬧，更是人們對(duì)傳統(tǒng)年味的一種精神寄托。那種源自文化基因的認(rèn)同感和歸屬感，是任何其他方式都無法替代的。燈會(huì)之所以感染人、吸引人，靠的正是傳統(tǒng)文化本身深沉而持久的力量。

這種文化吸引力，不限于本地和國內(nèi)，同樣擁有超越國界的力量。今年燈會(huì)外國游客占比達(dá)10%，燈區(qū)內(nèi)的漢服體驗(yàn)成了外國游客的“標(biāo)配”。最近訪問上海的外國領(lǐng)導(dǎo)人也把豫園列為參訪的重要一站，其魅力亦可見一斑。

當(dāng)然，傳統(tǒng)文化絕非一成不變，而應(yīng)在與時(shí)代的互動(dòng)中不斷被賦予新的表達(dá)。今年的燈會(huì)上，AI神獸伴游、九曲橋數(shù)字光影奇旅等新技術(shù)和新表達(dá)，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的光彩。上海的可貴之處，正在于既始終堅(jiān)定對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，又樂于借助科技等現(xiàn)代力量，讓傳統(tǒng)文化以更年輕、更親切的姿態(tài)走進(jìn)人們的生活。

今年燈會(huì)雖已落幕，但燈火背后的思考不會(huì)停歇。某種意義上說，豫園燈會(huì)的成功，為城市文商旅體展融合聯(lián)動(dòng)發(fā)展提供了一份生動(dòng)的樣本：正是那些既能守住文化根脈，又能敞開胸襟擁抱世界，既能點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，又能溫暖人心的存在，才得以真正穿越時(shí)間，成為持久的“爆款”。

原標(biāo)題：《上觀時(shí)評(píng)｜一場(chǎng)長(zhǎng)紅32年的燈會(huì)，成為“爆款”的密碼是什么？》

欄目主編：簡(jiǎn)工博

本文作者：解放日?qǐng)?bào) 顧杰

題圖來源：新華社