淘寶閃購最近廣告鋪天蓋地。畢竟之前餓了么的藍(lán)色，早就深入人心。

換成橙色后，只能靠密集宣傳刷新大家認(rèn)知。

而最出圈的，就是上海地鐵這組模糊廣告。不少人第一眼還以為是印刷出錯，瘋狂吐槽 LOGO 怎么糊成這樣。

圖片來源：@寶貝瑞

認(rèn)真看大家才恍然大悟，這根本不是失誤，是淘寶閃購故意做的創(chuàng)意。

核心就是要體現(xiàn)兩個字：速度。

這組廣告遍布上海核心地鐵站，人民廣場、陸家嘴、中山公園都能看到。整體是淘寶閃購標(biāo)志性的橙色底色。

沒有復(fù)雜的畫面，也沒有多余的元素。只有淘寶閃購本身的LOGO，再加上23個合作品牌的LOGO。

所有LOGO都不是清晰的，全被做成了“模糊殘影”的效果。就像人快速移動時，留下的視覺痕跡。

這波創(chuàng)意一曝光，網(wǎng)友直接夸爆：有人說“好久沒見到這么好的廣告了?！?/p>

這波廣告最聰明的地方，就是踩準(zhǔn)了兩個關(guān)鍵點(diǎn)。

第一，抓住了大家最在意的痛點(diǎn)?，F(xiàn)在用即時零售，所有人最看重的就是快。模糊的殘影，直接把快變成看得見的效果。

第二，特別貼合地鐵這個場景。上海地鐵本來節(jié)奏就快，人人都行色匆匆。

太清晰的 LOGO，大家反而一掃而過。模糊的效果，更容易讓人多看一眼。越看越明白，這就是在強(qiáng)調(diào)速度。

23 個合作品牌，大家都很熟悉。就算 LOGO 是模糊的，也能一眼認(rèn)出來。

也有人吐槽，“創(chuàng)意倒退，視覺倒退”、“這照搬麥當(dāng)勞太狠了吧”

加拿大麥當(dāng)勞和 DoorDash 合作的「Faster Food」系列，把巨無霸、麥滿分做成高速運(yùn)動模糊殘影。

文案： “更快的美食”。

麥當(dāng)勞還出過一組高度模糊海報，主打一個就算看不清，也能一秒認(rèn)出是麥當(dāng)勞，這就是品牌的底氣！

用最極簡的方式，傳遞最核心的信息，這大概就是好廣告的樣子吧。

不刻意討好，卻能讓人印象深刻。

這組“趕時間LOGO”的創(chuàng)意廣告，你怎么看？