作為全球主要的智能手機制造商之一，vivo在世界移動通信大會（MWC）的首次亮相，向全球產(chǎn)業(yè)界釋放了明確信號：面對步入成熟期的智能手機市場，vivo正以影像技術為戰(zhàn)略支點，驅(qū)動全球化進程，并全力競逐國際一線科技公司的領先地位。

過去多年，這家常年穩(wěn)居全球出貨量前列的公司，始終將重心置于扎實的全球運營與產(chǎn)品交付，而非市場聲量的追逐。其業(yè)務網(wǎng)絡覆蓋亞洲、歐洲及多個新興市場，年設備出貨量達億級規(guī)模。通過持續(xù)深耕旗艦X系列產(chǎn)品線，并與光學巨頭蔡司保持長期戰(zhàn)略協(xié)同，vivo已在高端影像領域構(gòu)建起扎實的技術信譽。

這一積累正成為支撐其實現(xiàn)更廣泛戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的根基：即以影像能力為牽引，推動公司整體向更高階的發(fā)展階段演進。

當前，全球智能手機市場的增長已明顯放緩，行業(yè)競爭的核心維度，聚焦于高端市場的占位能力、創(chuàng)新體系的持續(xù)輸出效能以及全球化運營的縱深。vivo在2026年世界移動通信大會的登臺，正是其依照這一高標準競爭框架發(fā)出的一次宣言。

競爭升維：

決勝高端體驗

在整體出貨量趨于飽和的背景下，行業(yè)競爭格局卻進一步白熱化。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2025年全球市場僅實現(xiàn)2%的同比微幅增長，印證了規(guī)模擴張的時代已告一段落。1與此同時，價值創(chuàng)造的重心正加速向高端市場轉(zhuǎn)移——消費者為差異化體驗支付溢價的意愿顯著提升，推動行業(yè)進入以質(zhì)取勝的新階段。

行業(yè)對領軍者的評判標準已然改寫。當下制勝的關鍵，在于能否在高端市場保持持續(xù)創(chuàng)新能力，并建立起能靈活應對區(qū)域市場特性與全球供應鏈動態(tài)的運營體系。

區(qū)域差異進一步增加了市場的復雜性。美國等成熟市場的需求已從高位回落，而未來增長動能將主要來自亞太、拉美等新興區(qū)域。這些市場雖空間廣闊，卻對企業(yè)的運營敏捷性、本地化深耕能力，以及在多樣化消費者中建立品牌信任提出了更高要求。競爭是這個行業(yè)的常態(tài)，但真正的考驗在于，企業(yè)能否持續(xù)穿越市場與產(chǎn)品的迭代周期，始終立于潮頭，并為用戶創(chuàng)造不可替代的價值。

vivo長期堅持價值創(chuàng)造導向，以“More Local, More Global”戰(zhàn)略深入不同市場，圍繞本地需求在產(chǎn)品組合、營銷、服務與生產(chǎn)等環(huán)節(jié)系統(tǒng)調(diào)整。該策略已在亞洲市場取得顯著成效：自2024年起，vivo穩(wěn)居印度智能手機市場首位，2025年第三季度在當?shù)卣紦?jù)24%的出貨量份額；2在東南亞亦位列前五，市場份額約11%。3基于亞洲市場的成功實踐，vivo正逐步將這一模式向全球更多市場拓展延伸。

技術發(fā)聲：

在MWC應答高端命題

vivo亮相MWC，是其全球化戰(zhàn)略一次關鍵落子。品牌首次將旗下X系列旗艦產(chǎn)品線中的最頂配機型——X300 Ultra推向全球市場，并同步發(fā)布了行業(yè)最領先的外接式等效400mm長焦增距鏡。隨著這款此前僅在中國市場發(fā)售的旗艦機型完成國際首秀，vivo也向業(yè)界表明：vivo正以完整的產(chǎn)品與戰(zhàn)略儲備，在全球高端市場展開全面競逐。

這一布局源于其穩(wěn)固的市場地位。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，vivo在2025年穩(wěn)居全球智能手機出貨量第四位，并實現(xiàn)3%的同比增長。?增長動力主要來自三個方面：持續(xù)上探的高端化進程、在關鍵新興市場扎實的線下執(zhí)行力，以及更聚焦的產(chǎn)品組合——既把握了高端市場的升級需求，又穩(wěn)固了中端市場的用戶基本盤。目前，vivo超半數(shù)營收來自海外，且該比例預計將持續(xù)提升。

在這一趨勢下，MWC成為vivo與全球產(chǎn)業(yè)對話的重要平臺?！拔覀兊哪繕耸且蔀檎嬲哂腥蛴绊懥Φ目萍脊??！眝ivo總裁、首席運營官，vivo中央研究院院長胡柏山表示。這次亮相MWC，表明vivo或已準備好以世界級的產(chǎn)品、技術與合作生態(tài)，參與全球頂尖競爭。

創(chuàng)新有序：

vivo的技術演進邏輯

產(chǎn)業(yè)步入深水區(qū)，vivo的創(chuàng)新步伐展現(xiàn)出更清晰的聚焦與章法。其研發(fā)始終圍繞用戶長期需求展開，專注于構(gòu)建可跨產(chǎn)品、跨平臺復用的核心技術底座，讓創(chuàng)新形成規(guī)模效應，轉(zhuǎn)化為持續(xù)競爭力。

影像是這一創(chuàng)新路徑最清晰的注腳。在vivo看來，影像研發(fā)既基于對用戶記錄與體驗世界的深刻洞察，也源于“視覺技術將定義未來”這一根本判斷。為此，公司多年來持續(xù)投入，構(gòu)建起從光學設計、獨立影像芯片到自研算法的整合技術體系。通過與蔡司等伙伴的硬件聯(lián)合研發(fā)，以及自研芯片的深度布局，vivo在影像性能與視覺表達上實現(xiàn)了更高層級的自主掌控。此次在MWC亮相的X300 Ultra及行業(yè)最遠400mm增距鏡，正是這一整合技術體系的最新里程碑。該增距鏡以等效400mm超長焦與光學直出2億像素為核心突破，成為vivo系統(tǒng)化構(gòu)建影像能力、在技術長賽道上實現(xiàn)關鍵迭代的標志性成果之一。

“影像，是vivo的長期戰(zhàn)略，”胡柏山強調(diào)?！拔覀儾粌H追求手機影像的領先，更致力于成為全球影像技術的引領者。vivo的能力，終將服務于未來更廣域的視覺世界?！?/p>

基于同一戰(zhàn)略視野，vivo已將布局延伸至機器人等前沿領域。2025年，公司在中央研究院內(nèi)部設立機器人實驗室，探索影像、AI與混合現(xiàn)實技術在家庭場景的融合應用。自研操作系統(tǒng)BlueOS為這些探索提供關鍵支撐——該系統(tǒng)以安全、AI原生的架構(gòu)為基礎，著力構(gòu)建支持多設備智能協(xié)同的底層能力。

貫穿所有布局的主線始終明確：技術演進堅持以人為中心，通過全球化開放協(xié)作，最終指向真實世界需求的解決。影像技術居于這一演進路徑的核心，它既是vivo打造差異化的關鍵支點，也是其未來向醫(yī)療健康等視覺相關領域乃至新經(jīng)濟場景拓展的戰(zhàn)略軸線。

協(xié)作共進：

vivo邁向生態(tài)型科技平臺企業(yè)

在全球化進程中，vivo正將投資重心轉(zhuǎn)向一項需長期構(gòu)建的核心能力：以開放協(xié)作為根基，在科技生態(tài)中逐步積累體系化影響。

這一戰(zhàn)略依托于其不斷延展的產(chǎn)業(yè)協(xié)同網(wǎng)絡。目前，vivo已與近400家伙伴建立深度合作，覆蓋影像、顯示、結(jié)構(gòu)件及半導體等關鍵領域。通過這一網(wǎng)絡，公司在硬件、軟件與服務層面實現(xiàn)更緊密融合，并確保影像與AI能力始終與主流平臺及行業(yè)標準保持同步。

胡柏山指出，生態(tài)協(xié)同思維正成為vivo新階段發(fā)展的核心戰(zhàn)略?！皏ivo正朝著生態(tài)型科技平臺企業(yè)演進，”他表示，“我們將通過構(gòu)建開放、協(xié)同、共進的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，凝聚合作伙伴力量，最終為用戶創(chuàng)造更豐富、更便捷、更具溫度的全場景科技體驗?！?/p>

通過持續(xù)推進開放協(xié)作、共建技術基礎設施，vivo正在產(chǎn)業(yè)鏈中系統(tǒng)重塑自身定位。其目標不僅是成為技術引領者，更是成為具備生態(tài)賦能能力的科技平臺，在移動與視覺技術的持續(xù)演進中扮演關鍵推動者角色。

數(shù)據(jù)來源：

[1] Counterpoint Research

[2] Counterpoint Research

[3] Omida

[4] Counterpoint Research

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