不止于熱鬧！

看源匯區(qū)如何解鎖非遺傳承的“流量密碼”

源匯文旅

2026年春節(jié)期間，源匯區(qū)圍繞弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、豐富節(jié)日市場(chǎng)供給，滿足群眾精神文化需求，精心組織開展“有源相匯”非遺系列活動(dòng)?；顒?dòng)創(chuàng)新融合“展演+展銷”、“售賣+體驗(yàn)”模式，推動(dòng)非遺保護(hù)傳承與節(jié)日經(jīng)濟(jì)深度融合，不僅為市民奉上了年味濃郁、文化厚重的新春盛宴，更探索出一條“以文促旅、以旅興商、以商傳文”的文旅商融合發(fā)展新路徑。

“展演+展銷”雙輪驅(qū)動(dòng)

激活文旅融合新動(dòng)能

01

活動(dòng)以“有源相匯”為核心主題，打破傳統(tǒng)單一的活動(dòng)形式，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)展演與靜態(tài)展銷有機(jī)結(jié)合。一方面，在漯灣古鎮(zhèn)景區(qū)，“祥龍賀歲”非遺鬧春展演精彩亮相，氣勢(shì)恢弘的銅器舞、靈動(dòng)威武的舞龍舞獅等民俗表演輪番上演，瞬間點(diǎn)燃新春喜慶氛圍，為景區(qū)聚集大量客流；另一方面，在河上街景區(qū)，“吉市非遺”非遺迎福集市熱鬧開市，泥塑、面塑等精美非遺好物集中展銷，讓市民游客沉浸式選購(gòu)特色年貨。兩大熱門景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)力，動(dòng)態(tài)民俗表演與靜態(tài)非遺展銷相互賦能，讓游客在“景中看戲、戲中游景”的沉浸式體驗(yàn)中感受傳統(tǒng)文化魅力，激發(fā)消費(fèi)意愿，實(shí)現(xiàn)文化傳播與旅游消費(fèi)雙向提升。

“售賣+體驗(yàn)”深度互動(dòng)

培育非遺傳承新土壤

02

為讓非遺走出深閨、貼近群眾，“吉市非遺”集市科學(xué)劃分為“非遺好物售賣區(qū)”和“匠心傳承體驗(yàn)區(qū)”，市民游客既可以選購(gòu)心儀的非遺年貨，也能在傳承人的指導(dǎo)下，親手體驗(yàn)?zāi)嗨?、面塑、拓印等傳統(tǒng)技藝。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間僅“吉市非遺”集市線下銷售額及體驗(yàn)收入就達(dá)三萬(wàn)余元，其中體驗(yàn)類項(xiàng)目收入近萬(wàn)元，占比近三成，成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。這種“親手制作、親身感受”的深度互動(dòng)模式，有效延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間，讓廣大群眾尤其是青少年近距離感受非遺魅力，厚植非遺傳承根基，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間進(jìn)館參觀體驗(yàn)的市民游客突破5000人次。

“政策+服務(wù)”精準(zhǔn)扶持

探索非遺保護(hù)新模式

03

此次活動(dòng)是政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作助力非遺發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。源匯區(qū)文旅局、區(qū)文化館提前謀劃部署，推出攤位費(fèi)減免、宣傳資源傾斜等扶持舉措，切實(shí)降低非遺傳承人和商戶的參與成本，充分調(diào)動(dòng)其參與市場(chǎng)、展示技藝的積極性。同時(shí)，通過(guò)統(tǒng)一活動(dòng)視覺(jué)標(biāo)識(shí)、整合全媒體矩陣集中宣傳，重點(diǎn)打響“泥塑”“面塑”等本土特色非遺品牌，全面提升市場(chǎng)知名度與影響力?！罢?服務(wù)”的精準(zhǔn)賦能，為非遺項(xiàng)目從工作室走向大市場(chǎng)搭建了橋梁，為非遺生產(chǎn)性保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展提供了源匯實(shí)踐

源匯區(qū)2026年非遺系列活動(dòng)，以創(chuàng)新形式、優(yōu)質(zhì)供給、貼心服務(wù)，既營(yíng)造了歡樂(lè)祥和的新春氛圍，又有效拉動(dòng)節(jié)日消費(fèi)、擦亮本土非遺品牌。這場(chǎng)文化與經(jīng)濟(jì)的“雙向奔赴”，讓非遺在活態(tài)傳承中煥發(fā)出新生機(jī)，為全區(qū)文旅融合發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，更為區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁的文化動(dòng)能。

綜合 | 源匯文旅