文?/王海文 黃柱瀚

2026年新春來(lái)臨之際，我國(guó)假日消費(fèi)市場(chǎng)正以其韌性和活力呈現(xiàn)新氣象、展現(xiàn)新變化?；仡櫧陙?lái)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)一系列亮眼數(shù)據(jù)的背后，折射出的不僅是闔家團(tuán)圓、其樂(lè)融融的溫情，更是一幅消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)、新動(dòng)能加速涌現(xiàn)的圖景。跨境服務(wù)消費(fèi)快速崛起，文旅與經(jīng)貿(mào)深度互融，正成為驅(qū)動(dòng)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的重要新引擎。

跨境服務(wù)消費(fèi)的崛起

在構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局、推動(dòng)我國(guó)高水平對(duì)外開(kāi)放的過(guò)程中，跨境服務(wù)消費(fèi)的動(dòng)能不斷增強(qiáng)，表現(xiàn)在服務(wù)消費(fèi)的內(nèi)容愈加豐富，模式更顯多元，環(huán)境日益優(yōu)化，從而為新春假日消費(fèi)注入強(qiáng)勁的動(dòng)力和活力。

就服務(wù)消費(fèi)的內(nèi)容而言，文旅融合持續(xù)深化，文化體驗(yàn)成為主流。2025年，春節(jié)作為首個(gè)被列入聯(lián)合國(guó)非遺名錄的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，在全球掀起熱潮。入境游客不再局限于觀光打卡，而是深度參與舞龍舞獅、剪紙年畫(huà)、廟會(huì)燈會(huì)等民俗活動(dòng)，文化沉浸式體驗(yàn)成為主流，同時(shí)出境消費(fèi)正從觀光購(gòu)物向深度體驗(yàn)、休閑度假升級(jí)，新春假日經(jīng)濟(jì)消費(fèi)內(nèi)容更加豐富，文化浸潤(rùn)特征更為突出。

就服務(wù)消費(fèi)的模式而言，多元化趨勢(shì)明顯。數(shù)字技術(shù)推動(dòng)跨境交付模式不斷發(fā)展，境外消費(fèi)、自然人流動(dòng)模式呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。過(guò)夜游與小眾目的地受到青睞，過(guò)去以短線一日游為主的入境消費(fèi)模式正在被打破，深度度假成為新趨勢(shì)。越來(lái)越多外國(guó)游客選擇在中國(guó)城市及縣域停留更長(zhǎng)時(shí)間，帶動(dòng)過(guò)夜游和中高端住宿消費(fèi)的增長(zhǎng)。同時(shí)，我國(guó)消費(fèi)者出境過(guò)年的熱情同樣高漲，出境游走向穩(wěn)步復(fù)蘇。除了日韓、東南亞等傳統(tǒng)熱門目的地訂單大幅增長(zhǎng)外，美國(guó)、西班牙等長(zhǎng)線旅游也備受青睞。

就服務(wù)消費(fèi)的環(huán)境而言，政策與服務(wù)協(xié)同驅(qū)動(dòng)，使中國(guó)的春節(jié)正在逐步成為“世界的春節(jié)”。2024年12月17日，國(guó)家移民管理局開(kāi)始實(shí)施外國(guó)人240小時(shí)過(guò)境免簽政策，同時(shí)我國(guó)持續(xù)擴(kuò)大對(duì)外單免、互免力度。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年，免簽入境外國(guó)人3008萬(wàn)人次、占入境外國(guó)人73.1%、同比上升49.5%。此外，移動(dòng)支付便利化，入境游客消費(fèi)體驗(yàn)提升。近年來(lái)，我國(guó)持續(xù)推進(jìn)外籍人員支付便利化措施，有效降低入境游客的支付門檻，顯著提升外國(guó)游客的消費(fèi)體驗(yàn)。從入境游整體訂單快速增長(zhǎng)可見(jiàn)，支付環(huán)境改善對(duì)強(qiáng)化消費(fèi)起到了積極推動(dòng)作用。

隨著免簽范圍擴(kuò)大、國(guó)際航線加速恢復(fù)、簽證政策持續(xù)優(yōu)化以及中國(guó)文旅產(chǎn)品供給的不斷豐富，跨境假日服務(wù)消費(fèi)崛起勢(shì)不可當(dāng)。此外，文旅與商業(yè)、演藝、科技等領(lǐng)域的融合將更加緊密深入，新春消費(fèi)重心將從簡(jiǎn)單的年貨經(jīng)濟(jì)加速轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)年味和現(xiàn)代消費(fèi)相結(jié)合的獨(dú)特消費(fèi)生態(tài)，成為具有全球影響力的文化盛事與商業(yè)機(jī)遇。

中外文旅經(jīng)貿(mào)融合的新形勢(shì)

文化旅游與經(jīng)貿(mào)也在春節(jié)假日經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)深度融合，出現(xiàn)不少新的增長(zhǎng)點(diǎn)，其中最主要的新增量便是中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素正在引領(lǐng)春節(jié)消費(fèi)潮流，與現(xiàn)代文創(chuàng)融合匯入市場(chǎng)，形成吸引中外游客的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)激發(fā)出諸多新的業(yè)態(tài)。

在傳統(tǒng)文化IP的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化方面，近年來(lái)，“非遺過(guò)大年”成為全民熱潮。2025年的春節(jié)假期，各地的文化活動(dòng)極大滿足了旅客需求，文旅方面的收入同比增長(zhǎng)66.3%。非遺民俗正在通過(guò)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從文化資源到消費(fèi)產(chǎn)品的有效轉(zhuǎn)化，而且相關(guān)活動(dòng)的組織化程度更高、文化元素挖掘更深、傳播覆蓋面更廣。

在跨行業(yè)融合方面，以《黑神話：悟空》《哪吒之魔童鬧海》等為代表的中國(guó)文化IP，還催生不少主題公園消費(fèi)熱點(diǎn)。這些國(guó)漫的崛起還帶動(dòng)春節(jié)電影票房創(chuàng)下歷史新高，這也折射出文化消費(fèi)的巨大潛力。同時(shí)，文化游、古建古鎮(zhèn)游和文博游成為熱門選擇，商旅文體健加快融合。例如，中韓互免簽證政策落地后，2025年前11個(gè)月雙邊人員往來(lái)突破728萬(wàn)人次，韓國(guó)企業(yè)加快布局中國(guó)市場(chǎng)。假日經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展為跨行業(yè)深度融合以及經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)提質(zhì)增效創(chuàng)造了極為有利的條件。在構(gòu)建開(kāi)放新格局的背景下，伴隨人流、物流、資金流、信息流循環(huán)加快和涌動(dòng)，中外文旅經(jīng)貿(mào)融合的空間將更加廣闊，影響將愈加深遠(yuǎn)。

促進(jìn)跨境服務(wù)消費(fèi)和中外文旅經(jīng)貿(mào)融合的幾點(diǎn)建議

首先，在推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)更加關(guān)注服務(wù)消費(fèi)品質(zhì)品牌建設(shè)。2026年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)工作方案》，強(qiáng)調(diào)“加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐”，其中涉及交通、家政、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、旅居、汽車后市場(chǎng)、入境消費(fèi)以及演出、體育賽事、情緒式、體驗(yàn)式等各類服務(wù)，為推動(dòng)春節(jié)假日經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)跨境服務(wù)消費(fèi)注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。在擴(kuò)大激發(fā)重點(diǎn)以及培育潛力服務(wù)領(lǐng)域發(fā)展方面，一方面持續(xù)推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大，在供給能力提升、空間拓展的同時(shí)，要有效統(tǒng)籌和協(xié)同服務(wù)消費(fèi)的國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，打通服務(wù)消費(fèi)的市場(chǎng)壁壘和供需對(duì)接堵點(diǎn)，提升規(guī)模效應(yīng)和范圍效應(yīng)；另一方面更加關(guān)注服務(wù)消費(fèi)的品質(zhì)和品牌建設(shè)，將服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)意、新業(yè)態(tài)新模式創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)消費(fèi)環(huán)境創(chuàng)造置于更加重要的位置，內(nèi)外聯(lián)合，強(qiáng)化政策扶持，持續(xù)加強(qiáng)生產(chǎn)性、生活性跨境服務(wù)消費(fèi)品牌創(chuàng)造的支持，推動(dòng)跨境服務(wù)消費(fèi)在量質(zhì)提升以及影響力、輻射力擴(kuò)大方面不斷邁上新臺(tái)階。

其次，大力推動(dòng)數(shù)字技術(shù)賦能服務(wù)消費(fèi)，提升服務(wù)消費(fèi)的便利化水平。大力加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)賦能服務(wù)消費(fèi)的力度，一方面，推動(dòng)差異化、特色化服務(wù)消費(fèi)的供給，提升供給效率，降低服務(wù)產(chǎn)品供給成本，促進(jìn)服務(wù)供需交易；另一方面，拓展消費(fèi)空間，進(jìn)一步深化商旅文體健等深度融合，全面加強(qiáng)服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)，推進(jìn)數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的繁榮，同時(shí)要積極統(tǒng)籌發(fā)展和安全，更加重視服務(wù)消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)、服務(wù)數(shù)據(jù)安全提升，落實(shí)好在服務(wù)消費(fèi)流程、入境免簽、金融支付、服務(wù)監(jiān)管等方面的便利化水平，提升跨境服務(wù)消費(fèi)體驗(yàn)水平。

再次，充分利用文旅假日經(jīng)濟(jì)的熱潮推動(dòng)中外文旅經(jīng)貿(mào)項(xiàng)目宣介和合作。進(jìn)一步強(qiáng)化假日經(jīng)濟(jì)消費(fèi)集中、促進(jìn)跨境服務(wù)消費(fèi)功能突出的作用，加強(qiáng)重大項(xiàng)目、重點(diǎn)活動(dòng)、重要平臺(tái)的規(guī)劃和建設(shè)，引導(dǎo)各類文旅經(jīng)貿(mào)企業(yè)緊抓“流量”變“留量”以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)遇，加強(qiáng)數(shù)據(jù)與科技、文化等各種要素，服務(wù)經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)等深度融合，促進(jìn)線上線下跨境服務(wù)消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)，持續(xù)擴(kuò)大跨境文旅消費(fèi)的窗口、平臺(tái)、渠道等多元功能，增強(qiáng)經(jīng)貿(mào)發(fā)展的基礎(chǔ)和動(dòng)力，加大中外文旅經(jīng)貿(mào)項(xiàng)目宣介，不斷拓展創(chuàng)造合作機(jī)遇。

此外，促進(jìn)跨境服務(wù)價(jià)值鏈的建設(shè)，提升新春假日經(jīng)濟(jì)的延展和帶動(dòng)效應(yīng)。聚焦重點(diǎn)服務(wù)領(lǐng)域，積極推動(dòng)跨境服務(wù)價(jià)值鏈建設(shè)，促進(jìn)區(qū)域以及全球服務(wù)供需網(wǎng)絡(luò)和重要節(jié)點(diǎn)建設(shè)。同時(shí)將新春假日經(jīng)濟(jì)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展以及文化交流、文化貿(mào)易、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展緊密結(jié)合起來(lái)，做好春節(jié)假日經(jīng)濟(jì)促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)，推動(dòng)春節(jié)消費(fèi)服務(wù)價(jià)值鏈在國(guó)內(nèi)外、跨行業(yè)、多時(shí)段的延展，提升新春假日經(jīng)濟(jì)的前向拉動(dòng)和后向推動(dòng)作用。

（作者單位系北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院）