【導(dǎo)讀】長城汽車董事長魏建軍就“海報抄襲”公開致歉

中國基金報 晨曦綜合整理

魏建軍，公開道歉！

3月6日晚間，長城汽車董事長魏建軍發(fā)布視頻，對近期“魏牌新車海報涉嫌抄襲”一事作出回應(yīng)。

魏建軍在配文中寫道：“我作為魏牌V9X代言人拍的海報，的確抄襲了。責(zé)任在我，把關(guān)不嚴(yán)，向大家道歉?！?/p>

在視頻中，魏建軍稱：“經(jīng)過核查，昨日魏牌V9X代言人海報的確存在抄襲，不能有任何辯解。”

魏建軍向路虎品牌、原版海報創(chuàng)作者及廣大網(wǎng)友表達(dá)歉意，并強(qiáng)調(diào)，其本人與長城汽車愿意承擔(dān)此次事件帶來的全部法律與經(jīng)濟(jì)責(zé)任。

此外，魏建軍表示，此次的主要責(zé)任在于其作為代言人“審核把關(guān)不嚴(yán)”。長城汽車后續(xù)將深刻反思并優(yōu)化內(nèi)部管理與審核流程，堅決杜絕抄襲行為再次發(fā)生，并重申長城汽車將繼續(xù)堅持原創(chuàng)精神，接受公眾監(jiān)督。

同期，長城汽車魏牌CEO趙永坡也在社交平臺發(fā)文致歉稱：“3月5日發(fā)布的魏牌V9X代言人海報，有指出與路虎品牌的設(shè)計作品高度相似。這是我們的嚴(yán)重失職，沒有任何借口，我們真誠道歉。創(chuàng)意可以借鑒，但必須尊重原創(chuàng)?！?/p>

趙永坡稱，“長城汽車一直秉持誠信經(jīng)營的理念，真誠對待用戶和造車。作為品牌負(fù)責(zé)人，我是第一責(zé)任人，沒有盡到應(yīng)盡責(zé)任。在此，我鄭重向路虎品牌和作品設(shè)計師真誠道歉，并下架相關(guān)素材海報。同時，也要向所有關(guān)注魏牌的用戶說聲抱歉。感謝大家的監(jiān)督和一如既往的支持?！?/p>

對于此次魏建軍公開道歉，網(wǎng)友紛紛表示：“魏總自己發(fā)視頻道歉，太實(shí)在了！”“敢作敢當(dāng)”“道歉很誠懇”。

據(jù)悉，此次“抄襲風(fēng)波”中涉及的車型為長城汽車旗下魏牌V9X。據(jù)官方介紹，新車定位為AI豪華六座旗艦，基于長城汽車歸元平臺打造。從配置來看，魏牌V9X的競品直指問界M9、理想L9、嵐圖泰山等車型。

3月5日，魏牌官宣董事長魏建軍為新車V9X代言人，并發(fā)布相關(guān)宣傳海報。隨后，有網(wǎng)友指出，其宣傳海報涉嫌抄襲路虎攬勝運(yùn)動版的廣告創(chuàng)意。

該網(wǎng)友表示：“攬運(yùn)的創(chuàng)意是我去年這會兒做的，WEY的物料是我今天刷到的。邀君共笑?！辈⑶?，該網(wǎng)友還公開喊話魏牌支付創(chuàng)意費(fèi)。

另外，此前2025年魏牌高山MPV的宣傳片《智行時代的自然美學(xué)》，也被質(zhì)疑與雷克薩斯2023年推出的LM四座御世版廣告片存在相似之處。對于外界的質(zhì)疑，長城汽車公關(guān)部彼時回應(yīng)稱“MPV設(shè)計大同小異”。

3月1日下午，長城汽車發(fā)布2026年2月產(chǎn)銷快報。數(shù)據(jù)顯示，長城汽車2月銷售新車72594輛，同比下滑6.79%；1—2月累計銷量達(dá)162906輛，同比增長2.58%。其中，魏牌（WEY）2月銷量為5615輛，同比增長54.13%；1—2月累計銷量為13488輛，同比增長55.93%。

編輯：格林

校對：紀(jì)元

制作：艦長

審核：木魚

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