漢中油菜花海（資料圖片）漢臺區(qū)融媒體中心供圖

3月6日，2026陜西“三秦四季·相約漢中”最美油菜花海推介發(fā)布會在西安舉行，向八方賓朋發(fā)出“暢游金色花海、品味漢風古韻”的春日邀約。陜西省文化和旅游廳二級巡視員譚佳峰、漢中市人民政府副市長李寬出席活動。

依托油菜花海生態(tài)資源，漢中市已舉辦了16屆最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)，歷經(jīng)多年品牌磨礪，成為展示城市形象、擴大雙招雙引、促進經(jīng)濟發(fā)展的重要載體。本次推介發(fā)布會，漢中市以主題推介、特色節(jié)目展演、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品展示、視頻宣傳等形式向線上線下的游客（網(wǎng)友）展示了漢中獨特的城市魅力、發(fā)展活力與春日盛景。

李寬表示，當下的漢中正迎來文旅融合發(fā)展的精彩蝶變，聚焦“文旅農(nóng)商交體養(yǎng)”深度融合，全力打造千億級文旅產(chǎn)業(yè)集群，以更加自信從容、開放包容的姿態(tài)，把綠水青山轉化為發(fā)展動能，讓千年文脈煥發(fā)時代光彩。同時，他以油菜花海為箋，向世界發(fā)出來漢中賞花踏春的邀約。

全面啟動客源互送與區(qū)域協(xié)同

推介發(fā)布會上，漢中市文化和旅游局發(fā)布了2026年最美油菜花海漢中春季文化旅游季總體情況及“引客入漢”系列優(yōu)惠政策；漢中市交通運輸局介紹了航旅、鐵旅等綜合交通網(wǎng)絡保障情況；漢臺區(qū)人民政府發(fā)布了2026最美油菜花海漢中春季文化旅游季漢臺區(qū)系列活動。南鄭區(qū)、城固縣、西鄉(xiāng)縣、寧強縣及皇塘水鄉(xiāng)、龍頭山、華陽、紫柏山等重點景區(qū)，分別作了文化旅游資源推介。

會上，漢中市文化和旅游局分別與西安市、延安市文化和旅游局簽訂《文旅戰(zhàn)略合作協(xié)議》，漢中市文旅體產(chǎn)業(yè)集團有限公司與延安旅游集團公司簽訂《文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作協(xié)議》，此舉旨在深化漢中與兄弟地市交流合作，推動漢中與西安協(xié)同發(fā)展，促進陜南陜北區(qū)域協(xié)作；漢中市旅行社協(xié)會與西安、延安旅游協(xié)會簽訂 《文旅市場客源互送合作協(xié)議》，以吸引更多省內(nèi)游客赴漢中賞花踏春，開啟花海與歷史的千年相逢。

251公里油菜花海旅游廊道建成

據(jù)悉，2026最美油菜花海漢中春季文化旅游季將于3月全面啟幕，3月18日在漢臺區(qū)舉行2026最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)（第17屆）啟動儀式。活動期間，漢中市聚焦文旅消費提質(zhì)升級，深化文旅農(nóng)商交體養(yǎng)融合發(fā)展，打造千億級文旅產(chǎn)業(yè)集群，創(chuàng)新策劃7大類72項系列主題活動，推出一批高品質(zhì)“微度假”產(chǎn)品。同時，精心打造15條精品觀花線路、三大主題8條精品研學線路以及35個精品觀花點。此外，以文化強市建設為牽引、千億級文旅產(chǎn)業(yè)集群打造為抓手，舉辦“醉美花?！に嚌櫶鞚h”文化志愿服務漢中行等品牌活動，打造天漢樓羌文化展館等新場景，做靚朱鹮IP矩陣，做強“微度假”產(chǎn)品，開發(fā)智慧文旅產(chǎn)品，推出漢中文旅宣傳片和主題歌曲，助力漢中建設區(qū)域文旅消費中心城市。

此外，今年漢中市堅持“以花為媒、產(chǎn)景共興”，按照“宣傳口號、宣傳歌曲、IP形象、線路標識、廊道主視覺”五統(tǒng)一目標，串聯(lián)漢臺區(qū)、南鄭區(qū)、城固縣、勉縣，打造251公里油菜花海旅游廊道，開發(fā)“油菜花海一圖游”和鹮小魚、鹮小購等五大朱鹮IP形象，同步規(guī)范旅游廊道、精品觀花點標識體系，著力將油菜花海旅游廊道打造成為“三季有花、四季有景”自駕觀光、文旅農(nóng)商交體養(yǎng)融合發(fā)展、“千萬工程”賦能鄉(xiāng)村振興三大示范帶。

作為2026最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)啟動儀式舉辦地，漢臺區(qū)規(guī)劃多條精品觀花線路，串聯(lián)數(shù)十個觀花點?；顒悠陂g，聯(lián)動開展?jié)h中春季文化旅游季，策劃全國春季村晚示范展演等八大系列特色活動，打造漢儀迎賓等六大沉浸式體驗新業(yè)態(tài)，推出千戶竹海等消費新場景。同時，邀請江西婺源等全國知名油菜花節(jié)舉辦城市來漢進行文化交流，開展“厚道漢中·放心消費”誠信商家示范活動，構建沉浸式春游體驗模式，以最美姿態(tài)喜迎八方賓客。

為讓來漢游客安心、舒心游玩并享實惠，今年漢中推出“金色花海、漢中有約”四大文旅惠民舉措，以花海景致和優(yōu)質(zhì)服務展現(xiàn)“漢中熱情”?！敖鹕ê！h中有約”四大文旅惠民舉措如下：一是“花”式免票游漢中，3月10日至4月10日（不含清明假日），南鄭龍頭山、鎮(zhèn)巴楮溪源景區(qū)對全國游客免門票（不含索道票），洋縣蔡倫墓祠等景區(qū)推出穿漢服、羌服免票入園活動，讓傳統(tǒng)文化與花海相輝映；二是“花”樣半價游漢中，同期天臺山等10家重點景區(qū)對全國游客門票半價優(yōu)惠，還推出“五館聯(lián)動”49元優(yōu)惠套票，讓游客暢享漢文化盛宴；三是“花”式寵客游漢中，倡導本地市民禮讓外地游客游花海，貼朱鹮標識車輛可免費停中心城區(qū)機關單位閑置車位，讓游客感受暖心服務；四是“花”式消費游漢中，

通過建行生活 App發(fā)放140萬元“樂游天漢大禮包”消費券，外地游客領取后可在指定商戶滿減，使“吃住行游購娛”消費更實惠舒心。

文化藝術報全媒體記者 唐偉

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責 編 | 高思佳

審 核 | 慕 瑜

終 審 | 張嘉懿