春意漸濃，旅游市場也隨之升溫。在廣州，進入三月后的首場旅游熱賣會火熱開啟。嶺南控股(000524.SZ)廣之旅緊跟春日步伐，基于門店、官網(wǎng)及易起行APP等渠道收集的數(shù)據(jù)，結(jié)合廣之旅針對2026全年推出的出境游及國內(nèi)游核心產(chǎn)品研判，發(fā)布《2026年春游市場趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》顯示，2026年3-5月出發(fā)的出境游產(chǎn)品，總體價格同比基本持平；從預(yù)訂情況看，游客需求分層明顯：20%的游客集中前往新加坡、泰國、馬來西亞、越南等簽證便利的中短線目的地；70%的游客則預(yù)訂簽證周期長——如歐美、澳新、非洲、南極等目的地以及行程時間長——如西葡、美國、俄羅斯、東歐、北歐、法瑞意、新西蘭、澳洲、埃及、南非、土耳其等目的地；另有近10%的游客選擇休閑舒適、體驗獨特的郵輪產(chǎn)品。國內(nèi)春游方面，2026年產(chǎn)品價格整體平穩(wěn)，略有下調(diào)；跨省游行程集中在3-9天，熱門目的地包括福建、山西、陜西、山東、東北、新疆、北京等地；周邊游則主打1-3天短途行程，湛江、清遠、惠州、廣州、云浮等地最受關(guān)注。

《報告》指出，2026年3-5月的出游熱度，將呈現(xiàn)出“三段式”逐步走高狀態(tài)——從三月中下旬開始隨氣溫升高而逐漸上升，其中，出境游由東南亞等簽證便利的中短線目的地帶動，國內(nèi)游則隨賞花花期由南向北逐步升溫；清明假期前后，旅游市場將迎來出游小高峰，此后熱度持續(xù)走高，預(yù)計在四月中下旬至五一假期，隨著長線需求集中釋放，達到2026春季出游的最高峰。

出境游：規(guī)劃前置深化，“小團定制”“精品小團”猛增6倍

《報告》顯示，2026年3-5月出境游市場，呈現(xiàn)出“規(guī)劃前置、精品拉動、主題深化”特征。從咨詢預(yù)訂情況看，近20%的游客選擇了性價比高、簽證便利或免簽的東南亞、韓國等中短線目的地，出游客群以50歲及以上的銀發(fā)族以及價格敏感度高的上班族為主；具備應(yīng)季賞櫻體驗的韓國，以及可體驗海島休閑的馬來西亞、泰國、巴厘島、斯里蘭卡等地備受游客青睞。與此同時，長線游的預(yù)訂窗口提前：約70%的游客于三月初預(yù)訂四月下旬以后出發(fā)的歐洲、美國、加拿大、澳洲、新西蘭、非洲等需較長簽證周期的目的地，以此鎖定行程與稀缺資源；部分游客甚至提前一年預(yù)訂南美、南極等極致長線行程。此外，近10%的游客選擇郵輪產(chǎn)品，迪士尼主題郵輪航次及境外郵輪航次受到廣泛關(guān)注。

記者從《報告》了解到，今年出境游市場呈現(xiàn)顯著的“規(guī)劃前置化”趨勢，消費更趨理性，早鳥預(yù)訂進一步深化。數(shù)據(jù)顯示，三月初預(yù)訂四月下旬后出發(fā)的長線團隊占預(yù)訂總量的70%，其中，前往歐洲的占42%，前往北美、澳新、非洲等地各占10%以上。《報告》同時指出，今年出境游產(chǎn)品供應(yīng)呈現(xiàn)顯著增長與升級：產(chǎn)品數(shù)量同比增加約15%，如歐美板塊，新增北歐與波羅的海聯(lián)游、加拿大國家公園系列、南歐與巴爾干深度游等多類新品；市場供給加速向“精品化”演進——廣之旅精品小團、定制小團產(chǎn)品占比同比猛增600%。此外，郵輪產(chǎn)品持續(xù)升級，春季出游占比近10%，功能從“運輸載體”轉(zhuǎn)向“文化容器”。

當前游客的出游動機呈現(xiàn)高度主題化，形成“一季多題”的繁榮景象。游客偏好前往澳洲與考拉互動、到肯尼亞追蹤“非洲五霸”并探訪馬賽部落、赴歐洲參觀盧浮宮與凡爾賽宮等文化地標。這類主題驅(qū)動的旅行選擇，正推動旅游體驗從單一觀光向深度沉浸轉(zhuǎn)變。

國內(nèi)游：賞花經(jīng)濟主導(dǎo)，特色交通與沉浸體驗激活國內(nèi)市場

《報告》顯示，2026年春季國內(nèi)游呈現(xiàn)“賞花游主導(dǎo)、體驗深度化、特色交通崛起”的特征。從市場情況來看，跨省游方面，出行天數(shù)集中在3-9天，游客多選擇福建、山西、山東、東北、新疆等地，體驗海濱度假、跨省賞花、非遺民俗等主題產(chǎn)品；周邊游方面，則以1-3天短途出行為主，湛江、清遠、惠州、廣州、云浮等省內(nèi)目的地?zé)岫容^高，溫泉療養(yǎng)、主題燈會、踏青賞花成為主流出游場景。

記者從《報告》了解到，當前賞花游占據(jù)國內(nèi)春游市場五成份額，游客賞花偏好正從傳統(tǒng)觀光轉(zhuǎn)向感官沉浸，推動“賞花+”產(chǎn)品興起?！翱缡÷?lián)賞”“一城多花”的賞花設(shè)計備受青睞，如貴州平壩櫻花與音寨“金海雪山”油菜花跨省聯(lián)賞，東莞植物園賞黃花風(fēng)鈴木、宮粉紫荊、勒杜鵑等花。此外，黑龍江伊春冰凌花、湖南郴州蓼江鎮(zhèn)油菜花海等小眾賞花，因人少景美、體驗獨特，正成為春游市場新增長點。

《報告》指出，隨著消費觀念升級，游客更追求旅途的舒適度、文化深度與服務(wù)細節(jié)，推動旅游專列、房車、游輪等慢節(jié)奏旅游產(chǎn)品持續(xù)“出圈”。“為深度沉浸式體驗付費”已成為市場新共識，游客更愿意奔赴“可親手創(chuàng)造記憶”的特色目的地。例如前往北京體驗非遺掐絲琺瑯DIY、親手制作徽州魚燈，參與古城巡游、體驗蒙自民國懷舊風(fēng)換裝；這類體驗型產(chǎn)品受到游客的廣泛關(guān)注。

采寫：南都N視頻記者 李行 通訊員 劉榆虹

攝影：李志強