文｜李蛋

最近有網(wǎng)友總結(jié)，2026年，全球?qū)⒂谐^260部“環(huán)大陸劇”排隊(duì)播出。

這個(gè)數(shù)字是否準(zhǔn)確，還有待求證。但只要稍微留意一下近兩年的行業(yè)動(dòng)向，就會(huì)發(fā)現(xiàn)類似項(xiàng)目的確在密集出現(xiàn)。

越來越多劇組在中國內(nèi)地取景拍攝，制作團(tuán)隊(duì)、演員、后期大多來自內(nèi)地，但劇集本身卻不在國內(nèi)平臺(tái)播出，而是直接賣給海外流媒體。等到劇在海外上線之后，社交媒體上相關(guān)剪輯、CP視頻、劇情片段開始迅速傳播，國內(nèi)觀眾逐漸熟悉演員名字，粉絲社群隨之形成。隨后便是線下見面會(huì)、商務(wù)合作、直播帶貨、品牌代言等一整套商業(yè)動(dòng)作。

而要理解這條產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侨绾芜\(yùn)轉(zhuǎn)的，不妨從一部在2025年引發(fā)巨大討論的雙男主劇說起。

從無名之輩到內(nèi)娛頂流

2025年夏天，娛樂圈突然出現(xiàn)了兩個(gè)名字：梓渝和田栩?qū)帯?/p>

對(duì)于很多觀眾來說，這兩個(gè)名字幾乎是憑空冒出來的。沒有長劇代表作，也沒有綜藝曝光度，更沒有傳統(tǒng)意義上的流量積累。如果再往前翻履歷，還會(huì)發(fā)現(xiàn)兩個(gè)人的職業(yè)路徑極其相似，都在短劇和小成本項(xiàng)目中打拼多年，始終沒有真正出圈的機(jī)會(huì)。

在內(nèi)娛體系里，這樣的演員并不少見。短劇演員、網(wǎng)大演員、邊緣配角，都是數(shù)量龐大，卻很難進(jìn)入主流長劇市場。因?yàn)轭^部資源早已被成熟演員占據(jù)，新人想要突破，機(jī)會(huì)少得可憐。而 梓渝和田栩?qū)?/strong> 主演的雙男主劇的出現(xiàn)，某種程度上改變了這一切。

這部劇在2024年于無錫拍攝，制作規(guī)模并不夸張。劇組沒有流量明星，也沒有所謂的S級(jí)投資，是真正的普通中小成本項(xiàng)目。

與眾不同的是這部劇的播出方式。2025年6月底，這部劇并沒有登陸國內(nèi)視頻平臺(tái)，而是直接上線多個(gè)海外流媒體渠道。平臺(tái)主要面向東南亞、日韓以及歐美華人觀眾群體，其中包括一些專門播放亞洲影視劇的流媒體網(wǎng)站。

從傳統(tǒng)電視劇邏輯來看，這樣的播出路徑幾乎等同于“邊緣發(fā)行”?？缮缃幻襟w時(shí)代改變了傳播規(guī)則。

劇集上線之后，大量劇情片段很快被剪輯成短視頻，在微博、B站、抖音等平臺(tái)迅速擴(kuò)散。CP互動(dòng)、角色名場面、情感線發(fā)展被反復(fù)傳播，“逆愛CP”的話題在短時(shí)間內(nèi)獲得了驚人的閱讀量。許多觀眾甚至沒有完整看過劇，卻已經(jīng)熟悉角色關(guān)系和演員名字。

接下來發(fā)生的事情，就像一場標(biāo)準(zhǔn)化的“造星流程”。例如男主梓渝，他的走紅路徑首先體現(xiàn)在演出市場。

2025年下半年，他幾乎成為國內(nèi)各大音樂節(jié)的?？?。很多觀眾第一次看到他站在舞臺(tái)上時(shí)，對(duì)這個(gè)人其實(shí)并不了解，只知道他是大熱CP中的一員?？煞劢z的購買力很快證明了這類藝人的商業(yè)潛力。只要梓渝出現(xiàn)在演出名單里，音樂節(jié)門票銷量往往會(huì)明顯上升。各主辦方很快意識(shí)到，這位新人擁有穩(wěn)定的粉絲群體，其個(gè)人演唱會(huì)已經(jīng)在多地連開多場。

另一位男主田栩?qū)?，則在商業(yè)合作方面表現(xiàn)亮眼。從潮玩、美妝到食品快餐，他接連簽下多家品牌合作。短短半年時(shí)間，商務(wù)數(shù)量已經(jīng)超過不少出道多年的演員。與此同時(shí)，他還嘗試進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域，粉絲的購買力讓多場直播銷售額迅速突破千萬級(jí)別。

單純從數(shù)據(jù)來看，很難想象這兩個(gè)人在一年前仍然屬于行業(yè)邊緣。可就在劇集播出后一周，他們兩個(gè)人的社交媒體粉絲數(shù)呈指數(shù)增長，相關(guān)話題長期占據(jù)熱搜榜單，各平臺(tái)累計(jì)吸粉超過億萬。

在傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)邏輯里，一位演員想要實(shí)現(xiàn)這種流量成績，往往需要數(shù)年的作品積累。而“環(huán)大陸雙男主劇”的出現(xiàn)，某種程度上壓縮了這個(gè)過程。

事實(shí)上，這正是許多制作公司開始關(guān)注這一賽道的原因。雙男主敘事自帶粉絲文化屬性，一旦角色關(guān)系被觀眾接受，社交媒體傳播力會(huì)迅速放大。在當(dāng)前競爭激烈的劇集市場里，能夠用一部中等成本作品捧出兩個(gè)流量藝人，本身就是一筆相當(dāng)劃算的生意。

而當(dāng)越來越多公司意識(shí)到這條路徑的可復(fù)制性時(shí)，“環(huán)大陸雙男主劇”的產(chǎn)業(yè)鏈也就開始真正運(yùn)轉(zhuǎn)起來。

一條“收割流水線”

任何一門產(chǎn)業(yè)，只要發(fā)展到一定階段，都會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)關(guān)鍵詞：規(guī)?；c可復(fù)制。“環(huán)大陸雙男主劇”也不例外。

另一部2025年暑期播出的雙男主劇，其運(yùn)營方式還有高明許多，業(yè)內(nèi)真正意識(shí)到，“環(huán)大陸”這一賽道已經(jīng)形成了一套完整的商業(yè)模型。

與梓渝和田栩?qū)幏謩e來自瑞鶴娛樂和華策經(jīng)紀(jì)不同，這部劇的四位主演，全部來自制片人弄簡所在的經(jīng)紀(jì)公司，弄簡同時(shí)也是該劇小說的原作者?？梢哉f，從IP版權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)到劇集制作，這個(gè)項(xiàng)目的核心資源幾乎都掌握在同一家公司手中。

在傳統(tǒng)影視行業(yè)里，這種“從源頭到變現(xiàn)全部打包”的結(jié)構(gòu)并不常見，但在環(huán)大陸雙男主劇賽道，這已經(jīng)漸漸變成越來越普遍的一種模式。原因很簡單，這些“以小搏大”的資本都明白，只有把鏈條掌握在自己手里，收益才能最大化。

而說到收益，“環(huán)大陸”的收益結(jié)構(gòu)也遠(yuǎn)非想象中那樣簡單。

首先是版權(quán)收益，與國內(nèi)劇集依賴平臺(tái)投資不同，這類項(xiàng)目通常會(huì)提前與海外流媒體進(jìn)行版權(quán)合作。采購方主要集中在，東南亞、日韓以及歐美華語觀眾市場。具體平臺(tái)包括Viki、GagaOOLala、Viu等面向亞洲內(nèi)容的流媒體渠道，還有部分海外電視臺(tái)。

這些平臺(tái)對(duì)亞洲題材一直保持著穩(wěn)定需求，因?yàn)閷?duì)平臺(tái)來說，這類劇制作成本不高，題材自帶話題度，觀眾群體清晰，是一種性價(jià)比很高的內(nèi)容產(chǎn)品。而對(duì)于制作方而言，版權(quán)費(fèi)往往就足以覆蓋大部分制作成本。換句話說，劇集本身就已經(jīng)回本了。

接下來當(dāng)演員通過劇集積累起粉絲基礎(chǔ)之后，經(jīng)紀(jì)公司就可以迅速啟動(dòng)商業(yè)開發(fā)。比如，不少美妝品牌都在近期開始嘗試與環(huán)大陸劇演員合作。這類演員擁有極為穩(wěn)定的粉絲群體，而粉絲群體的消費(fèi)意愿往往遠(yuǎn)高于普通觀眾。品牌方看重的并不是演員的演技，而是粉絲的購買力。

除此之外，環(huán)大陸劇的演員還可以直播帶貨。相比傳統(tǒng)明星帶貨，環(huán)大陸劇演員在直播間的氛圍往往更接近粉絲見面會(huì)。很多粉絲進(jìn)入直播間的動(dòng)機(jī)并不是購物，而是為了支持偶像。這種情緒化消費(fèi)往往會(huì)帶來相當(dāng)可觀的銷售額。

最后，收益最高的則是線下活動(dòng)。見面會(huì)、簽售會(huì)、品牌活動(dòng)甚至小型商演，都是常見形式。一些熱門CP組合還會(huì)舉辦雙人粉絲見面會(huì)，門票價(jià)格往往不低，但依然能夠迅速售罄。在這些活動(dòng)中，粉絲不僅僅是在消費(fèi)產(chǎn)品，更是在消費(fèi)一種情感關(guān)系。

也正因如此，CP經(jīng)濟(jì)成為這一產(chǎn)業(yè)鏈中極其重要的一環(huán)。很多項(xiàng)目在拍攝階段就會(huì)刻意強(qiáng)化角色之間的情感張力，從而為后續(xù)的粉絲互動(dòng)留下空間。包括但不限于，指導(dǎo)演員按劇本要求表演花絮，制造大量人工糖精。

而除了這些即時(shí)收益，環(huán)大陸雙男主劇還擁有頗為可觀的長尾市場。劇集衍生產(chǎn)品，如劇照寫真、CP寫真、演員個(gè)人寫真、角色語音包、原聲專輯、數(shù)字寫真集……這些內(nèi)容都可以通過線上平臺(tái)持續(xù)售賣。

或者說，在粉絲經(jīng)濟(jì)邏輯下，內(nèi)容本身只是入口。真正持續(xù)產(chǎn)生收益的，是圍繞內(nèi)容不斷延伸的周邊產(chǎn)品。對(duì)比當(dāng)下略顯疲軟的國內(nèi)劇集市場，這種商業(yè)模式的吸引力不言而喻。

很多長劇項(xiàng)目動(dòng)輒投資數(shù)億元，播出后卻未必能夠收回成本；而一部環(huán)大陸雙男主劇，只要成功制造出一對(duì)受歡迎的CP，就可能帶來遠(yuǎn)超制作成本的收益。

于是，越來越多中小制作公司開始把這一賽道當(dāng)成新的突破口。在行業(yè)普遍面臨增長焦慮的背景下，這條彎路反而更像是捷徑。

是藍(lán)海還是雷區(qū)

當(dāng)一條賽道被證明可以賺錢，后來者就會(huì)迅速涌入。

2024年之前，“環(huán)大陸”還只是零星存在。到了2025年，行業(yè)內(nèi)部流傳的組訊已經(jīng)開始明顯增加?！?strong>奇洛利維斯回信》《入戲》《初三的六一兒童節(jié)》《嫁入高門的男人》《天使之城》《金玉王朝》《銅雀鎖金釵》等多個(gè)項(xiàng)目陸續(xù)被曝出籌備信息，演員海選、劇組組建、投資對(duì)接同步展開。

很多業(yè)內(nèi)人士私下感慨，現(xiàn)在幾乎每隔一段時(shí)間，就會(huì)看到新的雙男主項(xiàng)目在招演員。

從行業(yè)環(huán)境來看，主流劇集市場已經(jīng)進(jìn)入高度飽和階段。國內(nèi)長劇賽道的門檻越來越高。頭部平臺(tái)掌握著絕大多數(shù)項(xiàng)目話語權(quán)，流量明星、頂級(jí)IP、大制作班底幾乎成為標(biāo)配。對(duì)于中小制作公司來說，想要進(jìn)入這個(gè)體系難度極大。即使項(xiàng)目順利啟動(dòng)，也需要承擔(dān)巨大的資金壓力與市場風(fēng)險(xiǎn)。

短劇市場原本被視為另一條出路，但過去幾年短劇的競爭同樣急劇升級(jí)。早期的野蠻生長階段已經(jīng)結(jié)束，觀眾審美快速提高，平臺(tái)審核標(biāo)準(zhǔn)也逐漸嚴(yán)格。現(xiàn)在的短劇不僅要卷劇情、卷節(jié)奏、卷演員，還要卷制作質(zhì)量與投流成本。一旦題材判斷失誤，很容易陷入“投入增加、收益下降”的困境。

與此同時(shí)，AI劇還處在試水階段。雖然資本興趣濃厚，但商業(yè)模式仍不清晰，真正具備穩(wěn)定回報(bào)的項(xiàng)目并不多。

在這樣的背景下，“環(huán)大陸”突然顯得像一片尚未被完全開發(fā)的流量藍(lán)海。制作周期短、演員成本低、粉絲傳播力強(qiáng)。一旦角色關(guān)系引發(fā)討論，就可能在社交媒體上迅速形成話題。對(duì)于渴望突破的制作方來說，這條賽道既能避開國內(nèi)播出壓力，又能借助互聯(lián)網(wǎng)傳播完成國內(nèi)粉絲積累。

而當(dāng)粉絲規(guī)模形成之后，后續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)空間也會(huì)迅速打開?！霸旗贑P”的雙人直播銷售額直接突破2000萬，這一數(shù)字超過不少成熟明星的帶貨成績。這樣的案例不斷出現(xiàn)，很難不讓資本心動(dòng)。

但與此同時(shí)，“環(huán)大陸”的風(fēng)險(xiǎn)也正在逐漸浮現(xiàn)。2025年9月，業(yè)內(nèi)曾流傳過一條頗具震動(dòng)性的消息，提到如果演員在9月之后參演此類作品，一旦被查實(shí)，未來可能無法再參與國內(nèi)影視綜節(jié)目。

這條消息是否屬于正式政策，外界一直難以確認(rèn)。但釋放出的信號(hào)卻非常明確，監(jiān)管層對(duì)于相關(guān)題材的態(tài)度依然高度謹(jǐn)慎。通過“環(huán)大陸”走紅的演員，在未來職業(yè)規(guī)劃上可能會(huì)面臨一定限制。

對(duì)于已經(jīng)擁有一定市場地位的演員來說，一旦被貼上“環(huán)大陸演員”的標(biāo)簽，回歸主流影視項(xiàng)目的難度可能會(huì)明顯增加。

除了政策層面的不確定性，參演這類項(xiàng)目的藝人，其本身的穩(wěn)定性也極低。

很多通過環(huán)大陸劇走紅的男演員，本身并沒有經(jīng)過成熟經(jīng)紀(jì)體系的長期管理，也缺乏傳統(tǒng)影視行業(yè)對(duì)于公眾形象的約束。突然暴漲的關(guān)注度與粉絲經(jīng)濟(jì)，很容易讓一些人迅速迷失方向。過去兩年，圍繞這類演員的各種爭議幾乎沒有斷過，私生活混亂、情感糾紛、粉圈互撕、言論翻車，甚至還有人被曝出早年灰色經(jīng)歷。

在娛樂產(chǎn)業(yè)中，流量藝人的風(fēng)險(xiǎn)本來就不低，而環(huán)大陸劇制造的“速成流量”往往更加脆弱。演員個(gè)人形象出現(xiàn)問題，最先受到?jīng)_擊的是整個(gè)項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值。品牌合作可能被迫終止，線下活動(dòng)被取消，劇集衍生產(chǎn)品也會(huì)迅速失去市場。

更關(guān)鍵的是，這類劇的商業(yè)模式本就高度依賴演員與CP關(guān)系。一旦其中一方出現(xiàn)輿論危機(jī)，粉絲結(jié)構(gòu)極容易崩塌，整個(gè)項(xiàng)目的長尾收益也會(huì)隨之縮水。

換句話說，“環(huán)大陸”這條看似高效的產(chǎn)業(yè)鏈背后，實(shí)則埋著無數(shù)的隱形雷區(qū)。表面上看，它似乎為市場提供了迅速撬動(dòng)流量的捷徑，但從更深層的產(chǎn)業(yè)生態(tài)來看，它也在侵蝕內(nèi)娛原有的造血機(jī)制。

比起一部部戲磨出來的演技、一輪輪配角熬出來的資歷，“環(huán)大陸雙男主劇”為年輕演員提供了一條更輕盈的上升通道——不需要漫長的積累，甚至不需要過硬的表演能力，僅靠角色人設(shè)的化學(xué)反應(yīng)與粉絲經(jīng)濟(jì)的助推，就能迅速躋身頂流行列。這條路徑看似高效，實(shí)則隱含著對(duì)行業(yè)價(jià)值導(dǎo)向的扭曲。

當(dāng)下這股“環(huán)大陸”熱潮，究竟是流量催生的畸形繁榮，還是注定難以持久的曇花一現(xiàn)，這種擔(dān)憂本身，或許已經(jīng)暗示了市場的最終答案。