中國文化傳媒集團(tuán)研究院

今年全國兩會(huì)，“文旅消費(fèi)場景創(chuàng)新”“科技賦能文旅”“賽事+文旅”等話題引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，3月4日0時(shí)至3月7日12時(shí)的監(jiān)測周期內(nèi)，兩會(huì)文化和旅游相關(guān)熱點(diǎn)傳播量為96.85萬條，網(wǎng)友互動(dòng)聲量達(dá)8.47億，反映出群眾對兩會(huì)文旅話題的高度關(guān)注?！靶《馈薄皺C(jī)器人+文旅”“蘇超”“湘超”等成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

“小而美”文旅消費(fèi)場景創(chuàng)新引熱議

近年來，“小而美”文旅消費(fèi)場景加速興起，成為文旅市場的新亮點(diǎn)。特色小店、鄉(xiāng)村閑置建筑等煥發(fā)新生，小型展演、藝術(shù)市集等不斷推廣，游客為一場演出或展覽赴一座城的場景化消費(fèi)不斷增加。這些呈現(xiàn)出輕量化、高頻次消費(fèi)趨勢的場景，正成為文旅消費(fèi)中頗具活力的組成部分。

兩會(huì)期間，代表委員們圍繞“小而美”文旅消費(fèi)場景創(chuàng)新提出了真知灼見。全國人大代表、依文集團(tuán)董事長夏華建議，重點(diǎn)支持打造一批非遺主題市集、民藝手作工坊、沉浸式巷弄演藝、鄉(xiāng)村文化驛站等投資門檻低、參與性強(qiáng)、可持續(xù)更新的輕量化消費(fèi)場景。全國人大代表、承德博物館副館長韓莉提出，推動(dòng)中小博物館成為地方文旅消費(fèi)新地標(biāo)，重構(gòu)小城文旅生態(tài)，并表示中小博物館應(yīng)追求“小而美”“專而精”，深耕本地最具特色的歷史文化資源。

這引發(fā)了網(wǎng)友們的強(qiáng)烈共鳴。許多人分享自己在旅行中的“驚喜時(shí)刻”：發(fā)現(xiàn)了藏在小眾市集里的手工作坊、觀看了一場沉浸式的巷弄演藝，并感嘆：“誰懂啊，這種不期而遇的煙火氣才是最治愈的！”不少網(wǎng)友還自發(fā)當(dāng)起了“推薦官”，在評論區(qū)里分享自己私藏的寶藏小店，表示希望這樣的場景能多一些、再接地氣一些。

網(wǎng)友點(diǎn)贊科技創(chuàng)新賦能文旅體驗(yàn)

當(dāng)前，科技賦能文旅的想象空間不斷打開。在今年央視春晚舞臺，宇樹科技人形機(jī)器人憑借融合武術(shù)、小品、互動(dòng)表演等形式的科技秀引發(fā)廣泛關(guān)注，成為科技賦能文旅的生動(dòng)注腳。對此，有網(wǎng)友調(diào)侃：“看完春晚機(jī)器人表演，感覺它們比我還靈活?！?/p>

兩會(huì)期間，“科技+文旅”也引發(fā)了廣泛討論。全國政協(xié)委員、陜西天龍國際拍賣有限公司董事長祁志峰認(rèn)為游客更愿意為具備沉浸感、互動(dòng)性與情感價(jià)值的產(chǎn)品付費(fèi)，建議鼓勵(lì)更多文化機(jī)構(gòu)與科技企業(yè)深度合作，挖掘地方特色文化IP，打造具有辨識度的沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品。

在全國人大代表、無錫拈花灣文化旅游發(fā)展有限公司董事長吳國平看來，當(dāng)前AI在景區(qū)的應(yīng)用多停留在票務(wù)核驗(yàn)、基礎(chǔ)導(dǎo)覽等淺層環(huán)節(jié)，離“感知—理解—執(zhí)行”閉環(huán)的智能體尚有差距，應(yīng)由相關(guān)部門牽頭制定“智能體+文旅”專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，加快建立文旅垂直場景中智能體數(shù)據(jù)采集標(biāo)準(zhǔn)、算法應(yīng)用規(guī)范、人機(jī)交互界面標(biāo)準(zhǔn)等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。

網(wǎng)友們對“科技+文旅”的討論，可以說是既“上頭”又清醒。不少人感嘆：“刷臉進(jìn)景區(qū)，還可以抬頭看無人機(jī)表演，這種體驗(yàn)感絕了！”還有人用AI規(guī)劃了一次旅行后分享：“以前做攻略翻幾十篇筆記，現(xiàn)在一句話就給我安排得明明白白?！币灿芯W(wǎng)友期待，“科技+文旅”的各類實(shí)踐在注重科技賦能的同時(shí)能確保文化內(nèi)涵“不打折”。

賽事驅(qū)動(dòng)文旅發(fā)展受好評

2025年，世運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等重大賽事接連舉辦，“蘇超”“湘超”等地方足球聯(lián)賽持續(xù)火爆，賽事經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)消費(fèi)成效持續(xù)彰顯。數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”實(shí)現(xiàn)“1元門票帶動(dòng)7.3元消費(fèi)”，“湘超”賽事帶動(dòng)文旅消費(fèi)136.79億元。

全國政協(xié)委員、致公黨江蘇省委會(huì)副主委、常州市副市長蔣鵬舉接受采訪時(shí)表示，賽事興于文化賦能，由文化自信激發(fā)出的創(chuàng)意，讓人文和經(jīng)濟(jì)良性互動(dòng)，是賽事持續(xù)圈粉的活力源泉。全國政協(xié)委員、湖南省體育局局長黃東紅建議，要以系統(tǒng)性思維，推動(dòng)文旅體商全方位、深層次融合發(fā)展，將“賽事流量”真正轉(zhuǎn)化為發(fā)展的“經(jīng)濟(jì)增量”。

許多網(wǎng)友分享自己“看一場比賽，逛一座城”的旅行經(jīng)歷，“一張門票帶動(dòng)周邊消費(fèi)”的切身體驗(yàn)讓網(wǎng)友們感受到了賽事帶來的熱度和力度。網(wǎng)友們紛紛表示，期待未來能有更多像“蘇超”“湘超”這樣的家門口賽事，既豐富文化生活，也讓人們在為球隊(duì)吶喊助威之余，有機(jī)會(huì)走進(jìn)一座城、了解一方人文。

責(zé)編：勾曉慶