導(dǎo)語

【文眼】在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，完全摒棄自媒體創(chuàng)作者顯然并不可取，如何規(guī)范并管理他們，是一個新的時代課題。從我目之所及，意甲已經(jīng)做出了表率，將自媒體創(chuàng)作者融入到意甲的內(nèi)容生態(tài)中，并引領(lǐng)他們前進。

作者丨張賓

圖片丨來自網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)?shù)貢r間2月18日，AC米蘭主場與科莫的比賽，我因為申請的比較晚，并未獲得媒體看臺席位，而是在旁邊的球迷看臺觀看了整場比賽。

四天之后AC米蘭主場與帕爾馬的比賽，我與多位中國同行一樣申請到了媒體看臺的位置。這讓我又獲得了完全不同的觀賽體驗。

圣西羅的媒體看臺不僅位置好，而且占據(jù)了兩三塊看臺區(qū)。最靠近球場的位置留給了《米蘭體育報》等當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ拿襟w，而二、三層看臺則會留給自媒體創(chuàng)作者，以及像我們這樣臨時來采訪的外國媒體記者。

與之前打科莫的比賽一樣，我同樣是領(lǐng)票入場，但位置是媒體坐席，桌子上放有寫著我名字和單位名稱的A4打印紙。

當(dāng)天，我在利維尼奧報道完冬奧會自由式滑雪U型場地決賽后，火線趕回米蘭。等我入場時，下半場比賽已經(jīng)開始了。此時，球迷通道大都已被關(guān)閉，幸運的是媒體通道還有工作人員值守，我得以順利進場。

圣西羅的媒體看臺雖然巨大，但可能是因為裝有桌子的緣故，每個座席的空間十分逼仄。對于我這樣的一個胖子來說，想要擠進去頗費了一番周折。當(dāng)然，這里面還是有技巧的，那就是先旋轉(zhuǎn)座椅，然后側(cè)身進到座席里面，再把座椅回正。值得稱道的是，媒體看臺的座椅是軟座，屁股不會特別遭罪。

坐在我旁邊的是一位身材健碩的中年男記者。我其實分不清楚他是意大利人，還是其他外國人。憑直覺，我感覺他絕非傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者。他開著筆記本電腦，同步在觀看這場比賽的現(xiàn)場直播。不時，他會掏出手機，拍攝比賽片段或者球迷鏡頭。他還有另外一臺手機在與家人進行直播連線。

按照我粗淺的認(rèn)知，傳統(tǒng)的意大利媒體記者還處于“刀耕火種”時代，一定會拿個筆記本（傳統(tǒng)意義上的筆記本）或者A4紙，在上面寫寫畫畫。

因為我不時會和旁邊的中國同行交流比賽內(nèi)容，他在拍攝視頻時打斷了我，讓我不要發(fā)出聲音，避免干擾到他的拍攝。

還有一個細(xì)節(jié)印證了我的判斷。他對我手里配了一個長焦的OPPO Find X9s手機產(chǎn)生了濃厚的好奇。他的手機拍攝效果也不錯，但肯定沒有我這款配了哈蘇長焦鏡頭的效果那么震撼。

我倆之間的“堅冰”隨之被打破。他和他后面的另外一個同行主動問起我這款手機的情況。當(dāng)?shù)弥@是中國品牌后，他們嘖嘖稱奇。他們更為關(guān)心這款手機的價格。我鬧了一個烏龍，把這兩位外國同行更是驚得瞪大了眼鏡。我口誤把“1000美元（one thousand）”說成了“100美元（one hundred）”，幸好這兩位朋友沒讓我按照這個價格幫他們購買兩臺。

攀談起來，我才知道，我身邊的這位同行果然是自媒體人，他來自伊拉克，在Facebook上運營一個名為“Dr.Calcio”的個人頻道。他的個人頻道報道的都是意甲相關(guān)內(nèi)容，平臺認(rèn)證是“運動博主”，簡介則寫著：“一個關(guān)于意大利足球的體育主頁，涵蓋了所有與意大利足球相關(guān)的內(nèi)容�！�

他一共擁有2.3萬名粉絲，內(nèi)容類型主要就是照片和視頻。AC米蘭俱樂部的工作人員告訴我，經(jīng)常會在AC米蘭主場比賽的看臺上碰到這位自媒體創(chuàng)作者。

我后來去他的主頁看了他發(fā)布的內(nèi)容：照片主要是分享各類資訊；視頻則是兩類，其中一類是他出鏡的視頻，背景是《米蘭體育報》的封面，我猜測他是對《米蘭體育報》的相關(guān)封面報道進行延伸解讀。另一類則是他現(xiàn)場拍攝的比賽片段。

那場比賽，帕爾馬憑借一個爭議性的頭球，最終客場1比0擊敗AC米蘭。當(dāng)值主裁判最開始判罰這個進球無效，遭到了帕爾馬球員的圍追堵截。“Dr.Calcio”拍攝的這段視頻一共獲得了45萬次播放，背景里還能清晰聽到我的聲音。

他拍攝的這一類比賽視頻輕易能夠獲得幾十萬的播放量，也有一些視頻播放量在百萬以上。不過，他個人出鏡的解讀視頻播放量并不理想，從幾百到幾千不等。在我看來，他的這一類視頻制作過于粗糙，背景是一副《米蘭體育報》的封面圖，畫中畫是自己出鏡的內(nèi)容，就是對著手機的自拍，然后配上阿拉伯語的字幕。

真正令我驚訝的是，在社交媒體大行其道的當(dāng)下，意甲也已經(jīng)向自媒體創(chuàng)作者敞開了懷抱。“Dr.Calcio”可能真的是一個旅居意大利的博士，因為媒體看臺比較嘈雜，我并沒有機會與他進行深入交流。

他在個人主頁上有一段阿拉伯語的介紹，谷歌翻譯如下：“冉冉升起的新星阿里-賈西姆（科莫隊球員，目前被租借效力于沙特聯(lián)賽的納杰馬隊）來到了意大利：2010年8月21日，是我刻骨銘心的一個日期，是我生命中重要一天。這一天，我從巴格達(dá)來到了米蘭，抵達(dá)了馬爾彭薩機場。我開始實現(xiàn)我的夢想，完成了碩士學(xué)位，然后獲得了博士學(xué)位。14年后的今天，前途遠(yuǎn)大的伊拉克足球明星阿里-賈西姆來到了意大利。歐洲主流聯(lián)賽是足球天堂，尤其是意甲聯(lián)賽，裝載著所有伊拉克球迷的夢想和愿望。認(rèn)識我的人都知道，14號是我最喜歡的號碼，賈西姆也選擇了這個號碼，希望這次巧合能預(yù)示著阿里-賈西姆的職業(yè)旅程順利、成功。我的鏡頭會永遠(yuǎn)追隨你！——2024年8月21日�！�

而“Dr.Calcio”絕不是圣西羅媒體看臺上唯一的自媒體創(chuàng)作者。意甲聯(lián)賽甚至專為數(shù)字自媒體創(chuàng)作者設(shè)定了拍攝規(guī)范：1、自媒體創(chuàng)作者可在比賽中錄制體育場的氛圍和看臺（不包括球場）總計不超過10分鐘，并可實時發(fā)布；2、自媒體創(chuàng)作者可在每場比賽拍攝精彩片段（包括球場）總計不超過20秒，但這些片段只能在比賽結(jié)束4小時后發(fā)布；3、所有素材必須以社交媒體風(fēng)格制作，不能像電視轉(zhuǎn)播那樣呈現(xiàn)，內(nèi)容可以發(fā)布在個人社交媒體頻道上；4、比賽結(jié)束8天后，所有素材都可以在任何頻道上發(fā)布；5、自媒體創(chuàng)作者必須始終使用官方比賽話題標(biāo)簽，比如，自媒體創(chuàng)作者必須在發(fā)布內(nèi)容平臺上標(biāo)記或提及俱樂部和意甲聯(lián)賽的官方賬號。

在與英超、西甲的競爭中，意甲有點掉隊了，但在新媒體的管理方面，它做到了與時俱進。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，完全摒棄自媒體創(chuàng)作者顯然并不可取，如何規(guī)范并管理他們，是一個新的時代課題。從我目之所及，意甲已經(jīng)做出了表率，將自媒體創(chuàng)作者融入到意甲的內(nèi)容生態(tài)中，并引領(lǐng)他們前進。