全球體育營(yíng)銷事件TOP10，我們對(duì)一周來(lái)全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來(lái)國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報(bào)道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺(tái)留言。以下是3月2日-3月8日全球體育營(yíng)銷TOP10及未入選事件匯總。

10.amazfit發(fā)布新品Active 3藍(lán)寶石版 為混合訓(xùn)練與跑步人群打造的智能運(yùn)動(dòng)手表

3月5日，全球智能可穿戴品牌amazfit正式發(fā)布全新amazfit Active 3藍(lán)寶石版（以下簡(jiǎn)稱 “Active 3”）。這是一款采用四按鍵設(shè)計(jì)的輕量型智能手表，專為希望開啟系統(tǒng)化訓(xùn)練的用戶打造。

Active 3與強(qiáng)調(diào)極致競(jìng)賽性能、復(fù)雜數(shù)據(jù)記錄的專業(yè)跑表不同，它從緊湊輕盈的機(jī)身設(shè)計(jì)到系統(tǒng)功能邏輯都為訓(xùn)練而生，輕松應(yīng)對(duì)混合訓(xùn)練模式下不斷轉(zhuǎn)換的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景—從社區(qū)跑道到健身房訓(xùn)練區(qū)，均可輕松應(yīng)對(duì)。

9.FILA GOLF品牌代言人殷若寧打進(jìn)首個(gè)職業(yè)賽場(chǎng)一桿進(jìn)洞

3月8日，LPGA-藍(lán)灣大師賽在海南鑒湖·藍(lán)灣高爾夫球會(huì)降下帷幕?！爸袊?guó)一姐”、FILA GOLF品牌代言人殷若寧在賽事第二輪打出“一桿進(jìn)洞”。她在153碼的第7洞用8號(hào)鐵順風(fēng)擊球，最終收獲高爾夫生涯首個(gè)職業(yè)正賽一桿進(jìn)洞。

正如FILA GOLF的國(guó)際婦女節(jié)傳播主題所強(qiáng)調(diào)，“明天的WOMEN，這一條才是我”，在藍(lán)灣大師賽這項(xiàng)云集全球一流女子高爾夫球手的頂級(jí)巡回賽賽事上，一眾選手從容揮桿，各施所長(zhǎng)，譜寫自己的節(jié)奏、格調(diào)和榮耀。運(yùn)動(dòng)場(chǎng)是展示女性力量的最佳載體之一，運(yùn)動(dòng)中的WOMEN，也是女性自信的最佳代表。

8.知名演員張鈞甯成為迪桑特品牌摯友

3月3日消息，高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特宣布知名演員張鈞甯成為品牌摯友。

品牌在官宣文案中表示：迪桑特品牌摯友、演員、監(jiān)制@張鈞甯，身著Body Flex系列花苞外套，掌控每一次發(fā)力，為亞洲女性設(shè)計(jì)的「花苞」版型。塑形修身，盡顯利落姿態(tài)，穩(wěn)穩(wěn)蓄力，靜待能量綻放。

7.熱愛重燃！2026怡寶中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽精彩開幕

3月6日晚19:35，41219名球迷懷揣著對(duì)中超聯(lián)賽的赤誠(chéng)熱愛齊聚成都，共同見證2026怡寶中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽的榮耀啟幕。開幕式的圓滿舉行也標(biāo)志著新賽季的中超聯(lián)賽正式拉開戰(zhàn)幕。

新賽季中超聯(lián)賽將延續(xù)主客場(chǎng)雙回合賽制，16支參賽球隊(duì)將在30輪賽事中進(jìn)行240場(chǎng)較量。新賽季，中超聯(lián)賽將以更純粹的競(jìng)技初心、更飽滿的賽事呈現(xiàn)、更鮮活的聯(lián)賽面貌，攜手所有合作伙伴與廣大球迷，共同書寫中國(guó)職業(yè)足球的全新故事。

6.鐘漢良出任ASICS亞瑟士品牌大使 重磅升級(jí)跑鞋方程式

3月5日消息，基于多年跑步的積累，鐘漢良在51歲生日之際完成了人生首馬的挑戰(zhàn)，不以速度和成績(jī)?yōu)樽罱K追求，而是在賽道上更真切地與自我對(duì)話。

此次，ASICS亞瑟士正式官宣鐘漢良成為品牌大使，期待與其共同倡導(dǎo)在運(yùn)動(dòng)中平衡身心，于賽場(chǎng)上“自得其道”的運(yùn)動(dòng)哲學(xué)。

5.耐克ACG全球首家大本營(yíng)落地北京 開啟專業(yè)戶外品牌新階段

3月2日消息，耐克旗下專業(yè)戶外性能品牌ACG（All Conditions Gear）全球首家ACG大本營(yíng)（ACG Base Camp）現(xiàn)已登陸北京三里屯太古里。承載著ACG品牌宣言：“以專業(yè)戶外性能為核心，為新一代運(yùn)動(dòng)員重新定義戶外裝備，回歸探索自然的初心”，ACG大本營(yíng)正邁向一個(gè)全新的里程。

秉持“穿上就去野”的品牌理念，ACG大本營(yíng)以前瞻性的零售概念將戶外體驗(yàn)引入室內(nèi)，打造沉浸式品牌空間。擁有近四十年傳奇歷史的ACG品牌在今年初煥新后，持續(xù)聚焦越野跑、徒步與戶外探索三大核心領(lǐng)域，集專業(yè)性能、創(chuàng)新體驗(yàn)與社群聯(lián)動(dòng)于一體，服務(wù)每一位勇于挑戰(zhàn)、探索山野、與自然共生的運(yùn)動(dòng)員*。

4.張凌赫成為PUMA大中華區(qū)品牌代言人

3月2日，PUMA官宣張凌赫成為大中華區(qū)品牌代言人。

張凌赫個(gè)人微博寫道：很高興加入@PUMA彪馬 大家庭，這次以靈感為畫布，用細(xì)節(jié)重塑風(fēng)格，一起同頻破局，見證潮流新生。

3.孫千成為FILA品牌大使

3月4日，F(xiàn)ILA官宣，演員孫千成為FILA品牌大使。

此次官宣之前，孫千即多次與FILA聯(lián)動(dòng)，穿著品牌旗下多款服裝，并于3月1日作為FILA特邀嘉賓亮相品牌115周年米蘭大秀。

2.王鶴棣成為阿迪達(dá)斯品牌全系代言人

3月2日消息，王鶴棣官宣成為阿迪達(dá)斯品牌全系代言人。王鶴棣是新生代的全能藝人，還是一名籃球愛好者，曾多次出戰(zhàn)NBA全明星名人賽。

阿迪達(dá)斯在官宣文案中表示：和兄弟間的默契，無(wú)須多言。三條紋兄弟再添一員。歡迎王鶴棣加入adidas大家庭！

1.白鹿成為李寧品牌代言人

3月5日，李寧正式官宣演員白鹿成為其品牌代言人，她也是李寧品牌首位女性全線代言人，相關(guān)宣傳物料和話題已在社交媒體平臺(tái)全面上線。(詳見：白鹿x李寧：精彩不止有一種可能)

李寧品牌通過(guò)官方微博與白鹿個(gè)人微博同步發(fā)布合作TVC（電視廣告）及宣傳文案，主題為“從片場(chǎng)到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，一切皆有可能”。白鹿在官宣內(nèi)容中強(qiáng)調(diào)與品牌的契合度，并呼吁粉絲共同參與運(yùn)動(dòng)生活。

國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷匯總

◆ 河南足球俱樂部與河南仰韶酒業(yè)達(dá)成2026冠名贊助戰(zhàn)略合作

3月5日，中超河南足球俱樂部官宣，與河南仰韶酒業(yè)正式達(dá)成冠名贊助戰(zhàn)略合作。

2026賽季，河南隊(duì)將以“河南俱樂部彩陶坊隊(duì)”之名，征戰(zhàn)中國(guó)足球職業(yè)賽事，河南足球與仰韶文化的傳承創(chuàng)新融合，將成為展示中原傳統(tǒng)文化與當(dāng)前河南風(fēng)貌的重要載體。

◆品勝續(xù)約頂級(jí)合作伙伴 共啟蓉城2026新征程

3月2日消息，中國(guó)3C行業(yè)領(lǐng)軍品牌——廣東品勝電子股份有限公司與中超勁旅成都蓉城足球俱樂部正式宣布達(dá)成2026賽季戰(zhàn)略合作：品勝電子榮升為俱樂部官方頂級(jí)合作伙伴。

這是繼2025年合作后，雙方關(guān)系的全面深化與戰(zhàn)略升級(jí)。品勝將與球隊(duì)并肩開啟充滿期待的新賽季征程，共同書寫屬于成都這座城市的熱血篇章。

◆洲明科技與曼城足球俱樂部宣布達(dá)成全新合作伙伴關(guān)系

3月2日消息，近日，曼城足球俱樂部與全球領(lǐng)先的LED顯示、照明產(chǎn)品及光顯解決方案提供商——洲明科技共同宣布建立全新合作伙伴關(guān)系。

根據(jù)這項(xiàng)為期數(shù)年的協(xié)議，洲明科技的LED顯示技術(shù)將全面融入俱樂部即將落成的、圍繞阿提哈德球場(chǎng)打造的全新娛樂休閑目的地。除了在球迷區(qū)內(nèi)設(shè)置可應(yīng)用于比賽日及其他場(chǎng)景的大型屏幕外，洲明還將在該綜合體兩側(cè)配備大面積的LED顯示屏。

◆中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員張帥正式簽約李寧

3月2日消息，在2026賽季，中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員張帥正式簽約國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧，成為其新賽季首位簽約的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員。

這次合作標(biāo)志著李寧品牌在網(wǎng)球領(lǐng)域的回歸。此前李寧曾涉足網(wǎng)球服裝領(lǐng)域，此次簽約張帥是其重新發(fā)力網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的重要舉措。

◆林高遠(yuǎn)出任百年美士守護(hù)大使

3月4日消息，乒乓球世界冠軍林高遠(yuǎn)日前正式與寵物食品品牌美士達(dá)成合作，出任百年美士守護(hù)大使。作為資深多貓家長(zhǎng)，林高遠(yuǎn)日常便注重為愛貓嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)食糧，此次選擇與美士攜手，正是源于對(duì)品牌品質(zhì)的認(rèn)可，愿以自身經(jīng)歷傳遞科學(xué)養(yǎng)寵、用心守護(hù)毛孩子的理念。

美士自1926年創(chuàng)立以來(lái)，堅(jiān)守天然喂養(yǎng)理念，嚴(yán)選可追溯原料，與林高遠(yuǎn)嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、真誠(chéng)守護(hù)的態(tài)度高度契合。今年正好是美士成立100周年，雙方的合作，既是優(yōu)質(zhì)品牌與正向公眾人物的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也將進(jìn)一步傳遞對(duì)寵物的關(guān)愛，引領(lǐng)健康養(yǎng)寵新風(fēng)尚。

◆UFC與咪咕續(xù)約至2031年 延續(xù)獨(dú)家全媒體合作伙伴

3月4日消息，終極格斗冠軍賽（UFC）與咪咕公司共同宣布，雙方延續(xù)了多年的獨(dú)家內(nèi)容與分發(fā)合作協(xié)議。此次合作將成為UFC發(fā)展歷史上最重要的國(guó)際合作之一，也確保了咪咕在大中華地區(qū)繼續(xù)成為“UFC粉絲之家”，一直到2031年。

咪咕將繼續(xù)作為UFC中國(guó)地區(qū)的獨(dú)家全媒體合作伙伴，通過(guò)官方UFC粉絲俱樂部的會(huì)員服務(wù)為粉絲提供涵蓋13場(chǎng)數(shù)字賽及30場(chǎng)格斗之夜在內(nèi)的全部UFC賽事直播、原創(chuàng)節(jié)目與海量賽事庫(kù)的一站式內(nèi)容體驗(yàn)。

國(guó)際體育營(yíng)銷匯總

◆杜蘭特成為CeraVe適樂膚最新”腿部形象代言人"

3月2日消息，近日，美國(guó)專業(yè)護(hù)膚品牌CeraVe適樂膚宣布，啟動(dòng)最新全球宣傳活動(dòng)"Moisturise Like a Derm"（皮膚專科醫(yī)生保濕秘訣），并邀請(qǐng)籃球巨星杜蘭特傾情代言。

作為球場(chǎng)上的超級(jí)巨星，杜蘭特曾因缺乏保濕習(xí)慣而受到批評(píng)。他的干燥皮膚問題在社交媒體上引發(fā)熱議，使他成為這項(xiàng)全球倡議的真實(shí)代言人。

◆科樂美成為2026年世界棒球經(jīng)典賽全球贊助商

3月4日消息，近日，科樂美數(shù)字娛樂株式會(huì)社獲選成為2026年世界棒球經(jīng)典賽的全球贊助商。本屆賽事將于2026年3月5日至3月18日期間，在全球四大城市舉行： 東京（日本）、圣胡安（波多黎各）、休斯頓（美國(guó)德克薩斯州）及邁阿密（美國(guó)佛羅里達(dá)州）。

科樂美繼2023年賽事贊助后，將繼續(xù)作為2026年世界棒球經(jīng)典賽的全球贊助商提供支持。通過(guò)贊助這項(xiàng)全球棒球迷矚目的賽事，我們將向更多人群傳遞棒球的魅力，為體育文化的推廣與可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

谷歌Gemini成為阿根廷隊(duì)全球主要贊助商

3月5日消息，阿根廷足協(xié)官方消息，谷歌Gemini成為阿根廷國(guó)家隊(duì)全球主要贊助商。谷歌公司的人工智能Gemini是此次協(xié)議的核心，并將獨(dú)家出現(xiàn)在阿根廷國(guó)家隊(duì)官方訓(xùn)練服裝的品牌標(biāo)識(shí)中。

這項(xiàng)戰(zhàn)略合作將世界冠軍隊(duì)與全球創(chuàng)新領(lǐng)軍企業(yè)聯(lián)合在一起，是一個(gè)重要的里程碑，它將體育與技術(shù)緊密連接，將人工智能的優(yōu)勢(shì)融入足球文化之中。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)