這兩天刷到有關(guān)文旅發(fā)展和趨勢(shì)的消息比較多，官方專門(mén)提到了“旅游不等同于文旅”，同時(shí)都提到了一個(gè)關(guān)鍵詞，那就是“體驗(yàn)”。

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過(guò)去說(shuō)旅游，就是離開(kāi)自己住的地方，到別處走一走、看一看，核心是“換個(gè)地方”。產(chǎn)業(yè)圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”來(lái)安排，文化古跡、博物館、民俗等更像是被觀看的景點(diǎn)。游客走馬觀花看一看，拍張照片就走，文化和旅游是“兩張皮”，可以叫作“旅游+文化”。
文旅不一樣。它不是簡(jiǎn)單地在旅游之外加點(diǎn)文化，而是讓文化和旅游融為一體，用一句話概括就是“以文塑旅、以旅彰文”——文化給旅游注入靈魂，旅游讓文化活起來(lái)。從旅游到文旅，是從“看景觀”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)生活”，是對(duì)傳統(tǒng)旅游內(nèi)涵的深化與外延的拓展。

看完消息，威記忽然間發(fā)現(xiàn)，銀川可以說(shuō)是幾乎走在了前面，還沒(méi)有這些消息出來(lái)的時(shí)候，就已經(jīng)妥妥地站在了風(fēng)口處！早就把卷子答完了。

這幾年，銀川的文旅都在向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”靠攏。仔細(xì)一品，全踩在這個(gè)點(diǎn)上。它沒(méi)有大張旗鼓地喊口號(hào)，卻像潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲一樣，把“體驗(yàn)”的種子，撒在了城市的各個(gè)角落。

高，實(shí)在是高！

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大的比如說(shuō)漫葡小鎮(zhèn)的“一眼萬(wàn)年”、小口子的“大王叫我來(lái)巡山”、文化城的霓虹閃爍、西夏陵的“四號(hào)陵之旅”、賀蘭山東麓的葡萄酒之旅；

它們都在造一場(chǎng)“逃離現(xiàn)實(shí)”的夢(mèng)。這些項(xiàng)目，核心賣(mài)點(diǎn)都不是“看”，而是“在場(chǎng)”與“代入”。

小的如老城里的老街巷煥新、紅花渠的整治等等，都是想努力修一種“煙火可親”的景，成為銀川人日常生活的一部分，讓來(lái)旅游的人可以無(wú)縫嵌入這種日常。

文化感比較強(qiáng)的，如非遺過(guò)大年、社火表演展賽等等，讓人觸摸到非遺的溫度。文化感，不再來(lái)自博物館的展柜，而是來(lái)自觀賞互動(dòng)時(shí)指尖的觸感、熱鬧喧囂里共同歡笑時(shí)情緒的共鳴。

在城市更新方面，除了滿足人們居住需求，更體現(xiàn)的是“微整容”，不大修場(chǎng)景，更新的不僅是物理空間，更是為本地生活和游客體驗(yàn)，共同創(chuàng)造了一個(gè)更有溫度、可參與、可停留的“生活劇場(chǎng)”。

它們主打的就是一個(gè)“沉浸式演繹”和“體驗(yàn)生活”！無(wú)一不正好切中了官方的指導(dǎo)方向！

03

銀川城市更新碰上文旅風(fēng)口轉(zhuǎn)變，這是要起飛的節(jié)奏？

威記的感覺(jué)是，它已經(jīng)離開(kāi)了跑道，正處于平穩(wěn)爬升的階段。因?yàn)殂y川文旅的優(yōu)勢(shì)其實(shí)很明顯！

一個(gè)是資源稟賦獨(dú)特，敘事空間大。 西夏文化的神秘、黃河文化的厚重、移民城市的包容、塞上湖城的秀麗、葡萄酒產(chǎn)業(yè)的浪漫……這些文化IP不是散的，它們都生長(zhǎng)在賀蘭山與黃河這片獨(dú)特的土地上，有很強(qiáng)的在地性和組合潛力，非常適合打造深度的、敘事的體驗(yàn)閉環(huán)。

二個(gè)是“體驗(yàn)”布局早，已有先發(fā)身位。 當(dāng)很多地方還在思考“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”怎么做時(shí)，銀川的幾個(gè)標(biāo)桿項(xiàng)目已經(jīng)有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)、迭代，積累了真實(shí)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。這不是紙上談兵，是實(shí)戰(zhàn)中摸出的路。

前幾天威記跟隊(duì)去參觀過(guò)兩家致力深耕銀川文旅的傳媒公司，直接刷新了對(duì)于文旅IP打造的認(rèn)知模式，這些都是銀川文旅非常好的助力！

三個(gè)是銀川城市尺度宜人，生活感易得。 銀川不像超大城市那樣令人窒息和疏離。它的“慢”和“閑適”本身，就是一種可被體驗(yàn)的、珍貴的都市生活樣本。城市更新所做的，正是放大這種宜居的生活質(zhì)感，讓游客不僅來(lái)“玩景點(diǎn)”，更愿意“留下來(lái)生活幾天”。

就像去年的老城城市更新，和今年開(kāi)啟的西門(mén)橋巷城市更新項(xiàng)目，也是要思考往這方面靠攏了。

04

話雖如此，但對(duì)于銀川來(lái)說(shuō)，風(fēng)口已開(kāi)，挑戰(zhàn)也同樣大而現(xiàn)實(shí)和緊迫。

一是體驗(yàn)的深度與可持續(xù)性。 如何避免“沉浸式”淪為一種泛濫的布景和嘈雜的聲光電轟炸？如何讓文化內(nèi)核的挖掘不止于皮毛，讓每個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)都經(jīng)得起推敲，有真感情、真知識(shí)？體驗(yàn)項(xiàng)目需要持續(xù)的內(nèi)容迭代，否則游客只會(huì)“沉浸”一次。

二是從“項(xiàng)目體驗(yàn)”到“城市全域體驗(yàn)”的跨越。 目前亮點(diǎn)還多集中于幾個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。如何將“體驗(yàn)感”像毛細(xì)血管一樣，滲透到諸如出租車(chē)司機(jī)的話語(yǔ)里、街邊小店的待客之道里、公共服務(wù)的細(xì)節(jié)里？讓游客從踏入銀川開(kāi)始，就籠罩在一種整體的、友好的、有味的氛圍中，這是更大的課題。

三是流量與質(zhì)量的平衡。 風(fēng)口之上，最容易一擁而上，陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。銀川需要保持定力，堅(jiān)持自己的文化調(diào)性（比如那種塞上的、粗糲又浪漫的獨(dú)特美學(xué)），不盲目跟風(fēng)，在精品和特色上下功夫，用“體驗(yàn)質(zhì)量”而非“人海數(shù)量”來(lái)建立口碑。

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風(fēng)，確實(shí)是來(lái)了。而且是從“觀光”到“體驗(yàn)”的時(shí)代季風(fēng)。銀川憑借早期的敏銳和務(wù)實(shí)，已經(jīng)站在了風(fēng)口。但起飛之后，是能翱翔于獨(dú)特的文旅新高度，還是被風(fēng)吹得迷失方向，取決于它下一步能否：用更深的“文”，錘煉更真的“旅”；用更細(xì)膩的“城”，承載更活的“人”。

不要起了個(gè)大早，卻趕了個(gè)晚集，那就郁悶了！

當(dāng)游客來(lái)到銀川，不再問(wèn)“有什么景點(diǎn)”，而是自然地說(shuō)“我想去體驗(yàn)一下西夏的一天”或“我想去過(guò)幾天湖邊葡萄酒莊的生活”時(shí)，那才是真正的起飛時(shí)刻。

現(xiàn)在看來(lái)，油門(mén)已經(jīng)踩下，高度正在攀升，窗外，是賀蘭山沉默的見(jiàn)證，也是這片土地嶄新故事的開(kāi)篇。

銀川文旅，加油！

這里是寧夏！發(fā)現(xiàn)寧夏之美，感受寧夏之美！

我是威記，用溫暖的文字，翻起塵封的記憶，記錄寧夏的人文歷史！謝謝閱讀關(guān)注！