作者 | 知秋

編輯 | Shadow

面向歐洲的跨境賣(mài)家，正在迎來(lái)一項(xiàng)新的合規(guī)挑戰(zhàn)。

近期，亞馬遜歐洲站向賣(mài)家發(fā)布通知，提醒平臺(tái)商家關(guān)注即將落地的歐盟包裝法規(guī)PPWR。根據(jù)相關(guān)安排，從2026年8月12日起，所有在歐盟銷(xiāo)售帶包裝商品的企業(yè)，都必須符合新的包裝合規(guī)要求。若未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)商品可能被平臺(tái)下架，嚴(yán)重情況下還可能面臨罰款，甚至被限制進(jìn)入歐盟市場(chǎng)。

PPWR全稱(chēng)為《包裝和包裝廢棄物法規(guī)》。與此前的歐盟包裝指令不同，這一法規(guī)將直接適用于歐盟27個(gè)成員國(guó)，而不再只是由各國(guó)自行轉(zhuǎn)化執(zhí)行的指導(dǎo)性政策。

也就是說(shuō)，一旦新規(guī)全面落地，所有進(jìn)入歐盟市場(chǎng)的商品包裝，都必須按照同一套規(guī)則執(zhí)行。無(wú)論是歐洲本土賣(mài)家，還是中國(guó)跨境電商賣(mài)家，只要商品帶有包裝進(jìn)入歐盟市場(chǎng)，都無(wú)法繞開(kāi)這套新的合規(guī)體系。

對(duì)于跨境電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，新的挑戰(zhàn)已經(jīng)擺在眼前。過(guò)去被忽視的包裝環(huán)節(jié)，如今正成為影響商品進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的重要變量。

歐盟收緊包裝監(jiān)管

賣(mài)家成本與運(yùn)營(yíng)壓力上升

在具體規(guī)則上，PPWR主要圍繞三方面展開(kāi)，并且每一條都指向電商行業(yè)常見(jiàn)的包裝方式。

首先是包裝必須具備可回收性。歐盟此前就建立了一套新的包裝回收制度。并且歐盟從2025年2月11日發(fā)布了這項(xiàng)法規(guī)。不過(guò)從今年8月12日開(kāi)始，PPWR才正式全面實(shí)施。到時(shí)候，不僅強(qiáng)制平臺(tái)開(kāi)始審核EPR注冊(cè)號(hào)，而且要求賣(mài)家必須在歐洲的每個(gè)銷(xiāo)售國(guó)完成注冊(cè)、申報(bào)和繳費(fèi)的完整流程。

在后續(xù)推進(jìn)中，歐洲還設(shè)定了多個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。到2028年12月，包裝數(shù)字標(biāo)簽將成為強(qiáng)制要求；到2030年，包裝的可回收率、再生材料比例等指標(biāo)將正式實(shí)施；到2038年，則進(jìn)一步提高包裝可回收等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。

圖源：歐盟

歐洲對(duì)包裝的環(huán)保要求，只會(huì)越來(lái)越高。

其次是對(duì)電商包裝空隙進(jìn)行限制。PPWR明確規(guī)定，電商運(yùn)輸包裝和組合包裝的空隙比例不得超過(guò)50%。而在過(guò)去的跨境電商物流體系中，商品體積較小卻使用較大包裝箱、內(nèi)部大量填充氣泡袋或緩沖材料的情況并不少見(jiàn)。一旦新規(guī)落地，這類(lèi)包裝方式很可能被認(rèn)定為過(guò)度包裝。

最后是減少包裝材料浪費(fèi)。PPWR要求企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)中盡量降低包裝重量和體積，減少不必要的包裝層級(jí)，同時(shí)提高包裝材料的循環(huán)利用比例。

整個(gè)法規(guī)的核心目標(biāo)是減少包裝廢棄物的產(chǎn)生，并推動(dòng)歐洲市場(chǎng)向循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系轉(zhuǎn)型。

但對(duì)于跨境電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)政策帶來(lái)的影響可能不只是環(huán)保層面的變化。

首先，賣(mài)家需要重新設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)，這意味著新增研發(fā)、測(cè)試和打樣成本。其次，環(huán)保材料通常價(jià)格更高，企業(yè)的包裝成本可能隨之上升。同時(shí)，包裝規(guī)格變化還可能影響倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸和物流效率，部分企業(yè)甚至需要重新調(diào)整供應(yīng)鏈流程。

在一些行業(yè)中，這種影響可能更加明顯。例如服裝、3C產(chǎn)品、美妝以及各類(lèi)小商品等跨境電商主力品類(lèi)，本身包裝使用頻率高、SKU數(shù)量多。一旦新規(guī)落地，很多企業(yè)現(xiàn)有的包裝體系都需要重新適配，短期內(nèi)甚至可能影響發(fā)貨效率。

此外，電商平臺(tái)也可能承擔(dān)更多監(jiān)管責(zé)任。為了確保平臺(tái)商品符合歐盟法規(guī)要求，平臺(tái)未來(lái)很可能加強(qiáng)對(duì)賣(mài)家包裝合規(guī)信息的審核，一些不符合要求的商品甚至可能在上架環(huán)節(jié)就被限制。

品牌商和物流企業(yè)同樣難以置身事外。對(duì)于品牌方而言，原有的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可能需要重新調(diào)整，并逐步采用更加符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的材料；而物流企業(yè)則需要重新評(píng)估運(yùn)輸包裝方式以及倉(cāng)儲(chǔ)打包流程。

包裝合規(guī)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)

賣(mài)家必須提前行動(dòng)

隨著PPWR逐步落地，包裝在跨境電商中的重要性正在迅速提升。如果企業(yè)未能按照新規(guī)進(jìn)行調(diào)整，后果可能十分直接：輕則商品被平臺(tái)下架、禁止銷(xiāo)售，嚴(yán)重情況下甚至可能被限制進(jìn)入歐盟市場(chǎng)。

同時(shí)，賣(mài)家也很難繞過(guò)平臺(tái)審核。亞馬遜在歐洲市場(chǎng)同樣需要承擔(dān)監(jiān)管責(zé)任，平臺(tái)本身會(huì)對(duì)賣(mài)家進(jìn)行合規(guī)審核，一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，店鋪可能直接受到處罰。

圖源：UKPACK

在具體操作層面，賣(mài)家首先需要重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝。按照新規(guī)要求，需要盡量減少包裝體積與填充材料，同時(shí)選擇更容易回收的包裝材料。

對(duì)賣(mài)家而言，當(dāng)前更現(xiàn)實(shí)的做法是盤(pán)點(diǎn)自身產(chǎn)品銷(xiāo)往的歐洲國(guó)家，梳理不同商品所使用的包裝材質(zhì)、重量和結(jié)構(gòu)，并據(jù)此進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

其次，賣(mài)家需要提前準(zhǔn)備EPR注冊(cè)以及包裝申報(bào)。PPWR將生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度進(jìn)一步強(qiáng)化，要求賣(mài)家完成EPR注冊(cè)，并對(duì)所使用的包裝材料和重量進(jìn)行申報(bào)。對(duì)于許多中小跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這意味著新增一整套合規(guī)管理流程。

此外，賣(mài)家還需要保存完整的合規(guī)記錄，以備監(jiān)管部門(mén)查驗(yàn)。例如包裝設(shè)計(jì)文件、材料信息等資料都需要長(zhǎng)期保存。一次性包裝至少保存5年，可重復(fù)使用包裝至少保存10年。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，PPWR不僅是一項(xiàng)環(huán)保法規(guī)，也可能成為新的貿(mào)易門(mén)檻。一位長(zhǎng)期從事歐洲跨境業(yè)務(wù)的服務(wù)商表示，過(guò)去很多賣(mài)家對(duì)包裝并不重視，只要能保護(hù)商品運(yùn)輸安全即可。

但在PPWR實(shí)施后，包裝會(huì)成為新的合規(guī)環(huán)節(jié)，企業(yè)可能需要從產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段就考慮包裝問(wèn)題。未來(lái)誰(shuí)能夠更快適應(yīng)這些規(guī)則，誰(shuí)就更有可能繼續(xù)留在歐洲市場(chǎng)。

事實(shí)上，近年來(lái)歐盟已經(jīng)推出多項(xiàng)綠色監(jiān)管政策，例如碳邊境調(diào)節(jié)機(jī)制、電池法規(guī)以及一系列數(shù)字監(jiān)管規(guī)則。這些政策正在逐步將環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)嵌入國(guó)際貿(mào)易體系，對(duì)進(jìn)入歐盟市場(chǎng)的企業(yè)提出更高要求。

對(duì)于跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，歐洲市場(chǎng)并沒(méi)有縮小，但進(jìn)入門(mén)檻正在不斷提高。距離PPWR正式實(shí)施只剩五個(gè)月。留給賣(mài)家調(diào)整包裝和完成申報(bào)的時(shí)間，其實(shí)已經(jīng)不多了。

參考資料：

[1]歐盟PPWR包裝新規(guī)最全解讀：2026年8月強(qiáng)制執(zhí)行！亞馬遜歐洲站賣(mài)家必看.AMZ成長(zhǎng)之路

[2]亞馬遜歐盟站緊急通知！PPWR包裝法新規(guī)8月生效，不合規(guī)將直接下架.橋水供應(yīng)鏈