文/董劉霖

導(dǎo)語

“如果2017年一顆隕石砸毀Supercell，它會是一個傳奇公司；如果2021年一顆隕石砸毀Supercell，它會是一個令人惋惜的公司；如果2025年一顆隕石砸毀Supercell，那它會是一顆傳奇隕石?！?/strong>

2026年3月2日，《皇室戰(zhàn)爭》迎來全球公測十周年。而今天（3月9日），國服的十周年版本也正式上線。這款2016年上線的老牌塔防對戰(zhàn)手游，在2025年經(jīng)歷了戲劇性翻紅后，一度帶動Supercell全年?duì)I收接近歷史峰值。

這場由《彩虹六號》主播Jynxzi等創(chuàng)作者用真金白銀和熱情帶動整個社區(qū)蓬勃的事件，本該成為《皇室戰(zhàn)爭》換發(fā)第二春再次走向全球的最好契機(jī)，卻在2025年末流水再次連月下跌千萬美元，CEO Ilkka.Paananen更在2月11日發(fā)布長文將功勞全歸結(jié)于自身與策劃團(tuán)隊(duì)，在被Jynxzi和玩家社區(qū)怒噴后又在2月13日光速滑軌。而與此相對的，是《皇室戰(zhàn)爭》國服幾個月來的備受好評，有史以來第一次，兩個服務(wù)器的風(fēng)評迎來了兩級反轉(zhuǎn)。

在今天十周年之際，讓我們共同回顧下Supercell的貪婪是如何再次差點(diǎn)摧毀這款游戲，國服團(tuán)隊(duì)又是怎樣抓住機(jī)遇力挽狂瀾，《皇室戰(zhàn)爭》的未來是否還值得期待。

01

黎明前的黑暗

2025年1-5月，皇室戰(zhàn)爭的流水持續(xù)低迷，已經(jīng)快比不過《卡通農(nóng)場》，玩家社區(qū)也相當(dāng)悲觀，覺得這款游戲已經(jīng)走到頭了。這其實(shí)直接來自2023與2024年的更新遺留問題，進(jìn)化系統(tǒng)的推出讓官方找到了最逼氪的方式，每個賽季發(fā)布1-2張超模的進(jìn)化卡，不購買通行證就只能3個月攢六張魔法碎片換取，但當(dāng)免費(fèi)玩家玩到這些卡牌時早就削弱了，對氪金玩家來說充的錢可能是假的，但一整個賽季上的分是實(shí)打?qū)嵉模庾锏木褪瞧矫裢婕伊恕?/p>

在已經(jīng)積累了大量玩家怒火的情況下，2025年最初的幾次大更新中甚至移除了能免費(fèi)兌換魔法外卡和魔法碎片的賽季商店，官方美其名曰商店的二級UI設(shè)計(jì)讓很多玩家根本不知道其存在，但移除后也并沒有相應(yīng)的資源補(bǔ)充渠道，升級卡牌的過程變得異常漫長。氪金玩家也沒被放過，賽季通行證的寶石數(shù)量也從1525直接砍至225，簡直令人匪夷所思，許多中輕度氪金玩家也選擇了退游，削減資源沒有逼迫玩家進(jìn)一步氪金，還讓付費(fèi)轉(zhuǎn)換率持續(xù)降低。完全想不到這樣的自殺式運(yùn)營能反轉(zhuǎn)，對吧？

02

救命稻草

《彩虹六號》主播Jynxzi于2025年5月11日上傳了第一支皇室戰(zhàn)爭視頻，他在一次直播中和職業(yè)選手對戰(zhàn)，在失敗以后選擇發(fā)動鈔能力把卡牌等級全部拉滿，在直播中在以98局連勝后沖上了最高的15000杯，他夸張的反應(yīng)和各種整活以及通過等壓上分的荒誕性迅速在TikTok得到病毒傳播，許多大主播在他的影響下也開始直播《皇室戰(zhàn)爭》。在2025年9月6日他還和野獸先生進(jìn)行了直播對戰(zhàn)，整場直播流量爆炸，直接吸引了大量非核心玩家關(guān)注，許多老玩家在看完熱鬧后也重新下載游戲。不僅如此，Jynxzi還自發(fā)組織賽事與社區(qū)二創(chuàng)比賽，為游戲傾注了大量心血，完全稱得上憑一己之力救活了整個游戲。

YouTube上的《Why Everyone's Playing Clash Royale Again》視頻完整記錄了這一事件。

除了主播效應(yīng)，還有一條關(guān)于游戲卡牌“戈侖石人”的整活視頻于2025年6月25日在TikTOK爆火，內(nèi)容大致是一位玩家的視角，在他看來對手使用的是一套游戲中的經(jīng)典卡組“速豬”，但自己在計(jì)算之后發(fā)現(xiàn)對方怎么都沒使用過其中的“戈侖冰人”，直到對局來到最后一分鐘雙倍圣水時，對手突然下出了一張戈侖石人，將我方直接平推。這個操作被玩家稱作“詭術(shù)妖石”，無論使用什么卡組，都在里面強(qiáng)行塞入一張戈侖石人，把對手氣笑，這條視頻獲得了6000多萬播放量和300萬＋點(diǎn)贊，而有關(guān)石頭人的梗圖也是產(chǎn)出不斷。

Jynxzi和石頭人整活視頻將熱度推高后官方也順勢推出了新卡牌新活動和各平臺直播流量推廣，在共同努力下最終新玩家增長了近500%，月流水最高一度沖至7400萬美元，但就當(dāng)所有人認(rèn)為《皇室戰(zhàn)爭》要坐穩(wěn)寶座時，策劃團(tuán)隊(duì)卻跳出來給了自己兩刀。

03

自掘墳?zāi)?/strong>

2025年11月24日，游戲的等級上限再次變動，由15級提升到了16級，原用于14-15級的升級資源精英外卡遭到移除，能夠直接升級卡牌的魔法書被移除，已經(jīng)滿級的卡牌還可能重復(fù)開出，五星寶箱獎勵也被大幅削弱，不僅背刺此前全滿級的老玩家，對新玩家而言養(yǎng)成難度更是大幅提升，此前官方曾承諾15級就是上限，不會再推出新的等級，更忍俊不禁的是此次更新推出了四張完全打破游戲平衡的精英卡，對非氪金玩家而言需要3-4個月才能獲取，還將已經(jīng)持續(xù)更新兩年的覺醒系統(tǒng)直接擱置，如此將圈錢二字刻在臉上的行為迅速招致了玩家社區(qū)的反對，Jynxzi在直播里直接勸官方千萬別推出這個更新，你們會后悔的，可結(jié)果呢？AppMagic數(shù)據(jù)顯示，這次更新上線后不到一周，新玩家留存率就掉到歷史新低，老玩家日活躍也開始下滑，游戲流水更是連月下跌幾千萬美元，到了今年2月僅剩2600W美元，被《荒野亂斗》反超。只見過新玩家數(shù)量增長后抓緊推出新活動新福利提升留存率的游戲，沒見過人數(shù)一多馬上削福利逼氪的。

就在社區(qū)怨氣不斷積蓄時，2026年2月10日Supercell CEO Ilkka Paananen發(fā)了一篇年度長文慶祝2025年公司取得了歷史性成功，把《皇室戰(zhàn)爭》翻紅的功勞全部歸給策劃團(tuán)隊(duì)，連Jynxzi、野獸先生這些創(chuàng)作者的名字都沒提一句，甚至稱復(fù)興的標(biāo)志是2025年初贈送的一張無人問津的野蠻人進(jìn)化卡牌，可見團(tuán)隊(duì)的傲慢自大。

文章發(fā)出24小時不到，Jynxzi直接轉(zhuǎn)發(fā)了這篇文章進(jìn)行怒噴，輿論開始迅速發(fā)酵，截止目前該推文已獲得1200w瀏覽量。

而在評論區(qū)下野獸先生和無數(shù)博主以及玩家表示自己會回歸《皇室戰(zhàn)爭》只是因?yàn)镴ynxzi對游戲的大力宣傳，玩家們展開了對CEO和策劃團(tuán)隊(duì)的終極討伐。

不知是被罵怕了還是良心發(fā)現(xiàn)，僅過了兩天CEO就更新了博客道歉。

在新增的內(nèi)容中承認(rèn)了Jynxzi等創(chuàng)作者、職業(yè)選手和廣大玩家群體起到的作用才是決定性的，以后會更認(rèn)真聽取玩家意見。

僅是道歉當(dāng)然挽救不了《皇室戰(zhàn)爭》2026收入環(huán)比暴跌49.4%的事實(shí)，2月20日，策劃團(tuán)隊(duì)發(fā)布了一則公告，直面了上一季度更新被玩家怒噴的痛點(diǎn)，所有玩家免費(fèi)贈送一位精英卡，獲取難度大幅降低，覺醒系統(tǒng)回歸，開出重復(fù)滿級卡牌概率大大降低，免費(fèi)的賽季通行證獎勵增加。

并且還公布了十周年慶典的福利，四個新的競技場、通過每日活動的形式收集回憶碎片免費(fèi)解鎖新精英神箭游俠以及其他豐厚獎勵，全球錦標(biāo)賽也回歸，一切似乎又走回了正軌？

04

國服逆襲

與國際服的貪婪收割形成鮮明對比，《皇室戰(zhàn)爭》國服在2025年熱度爆火的同時，選擇了完全相反的路，瘋狂發(fā)福利利好玩家、自創(chuàng)新模式、快速同步最新內(nèi)容。自2022年國服獨(dú)立后游戲的熱度一直下降，唯有的幾次出圈也是負(fù)面新聞，瞎改數(shù)值、因?qū)徍嗽貙Ⅶ俭t改成鐵皮等，在曲折探索后，《皇室戰(zhàn)爭》國服有史以來第一次風(fēng)評超越國際服。

2025年4月2日，UP主塔米糕ovo發(fā)布了一條視頻，《比起玩皇室戰(zhàn)爭，觀眾更想看煮意大利面》，視頻發(fā)布后迅速爆火，一方面《皇室戰(zhàn)爭》在路人眼中已經(jīng)是無人問津的路邊游戲，另一方面即使是還在堅(jiān)持游戲的老玩家，內(nèi)心深知自己繼續(xù)玩下去的原因只是因?yàn)槭忻嫔蠠o代餐，但也沒想到能被意大利面KO，如此反差下引發(fā)了一波“比起玩xxxx，觀眾更想看我xxxx”的熱潮。

而皇室戰(zhàn)爭官方自然沒有放過這股熱度，同樣發(fā)布了一個投票，想看主播玩皇室戰(zhàn)爭還是看主播出cos，玩家互動的反響強(qiáng)烈，官方也從此刻開始逐漸走向了與玩家整活互動的道路，與玩家的交流變得更加頻繁。

6月國際服熱度爆火后，國服沒有坐等，將利好玩家的更新迅速同步，并且還將賽季通行證的寶石獎勵翻倍，6月底同步了新模式“合合奇兵”后，吸引了一波喜歡自走棋的玩家，國服的熱度也在悄然回暖，對此官方的行為是對玩家發(fā)表上半年工作報(bào)告，正視不足，承諾會更聽取玩家的建議，更在暑期伊始送出了四張覺醒卡的大額福利，完美抓住玩家的心。

8月末，國服正式啟動Supercell中國創(chuàng)作者計(jì)劃。大量Supercell游戲的內(nèi)容創(chuàng)作者獲得了自己的代碼，玩家輸入創(chuàng)作者代碼后再充值可以獲得95折扣，而創(chuàng)作者能從中獲得5%的收益，此外玩家還能額外領(lǐng)3個三星寶箱，官方也為代碼一事做足了預(yù)熱，上線當(dāng)天各大主播為了讓粉絲綁定自己代碼花式整活，實(shí)打?qū)嵉氖找鏄O大激發(fā)了創(chuàng)作熱情，眾多優(yōu)質(zhì)稿件噴涌而出，玩家社區(qū)呈現(xiàn)一片欣欣向榮之態(tài)。

火出圈的二創(chuàng)

各類二創(chuàng)爆火后，總會有一些流傳于廣大玩家間的熱梗，比如主播高子巷喜歡在對局時不斷發(fā)送表情“哥布林嘲諷”，并自己配音“咪咪咪”，因聲音魔性加上本身節(jié)目效果足得到廣泛傳播，觀眾就喜歡在有關(guān)他的視頻評論區(qū)下玩梗，他自己的創(chuàng)作者代碼也是mimimi，官方在收集到玩家對這個梗的喜愛后直接推出了高子巷專屬配音表情，達(dá)到粉絲主播官方三贏。

國慶期間，官方再次推出了福利程度等同于暑期的活動，此時玩家數(shù)量已經(jīng)因?yàn)閲H服爆火+社區(qū)二創(chuàng)增長不少，此番福利完美利用假期增加了玩家留存率。

到了10月底的全球總決賽，代表中國參戰(zhàn)的是首次參加大賽的邊疆守衛(wèi)選手，官方也順勢推出了“為邊疆加油，領(lǐng)海量福利”的活動，最初活動的依據(jù)是根據(jù)他最終的排名決定玩家福利多少，很快評論區(qū)就有質(zhì)疑的聲音，擔(dān)心會給選手壓力，造成不必要的網(wǎng)暴，官方也是很快做出了回應(yīng)，稱無論成績?nèi)绾味紩磰Z冠的獎勵級別發(fā)放給全體玩家，贏得了一致好評。

在11月底國際服推出自殺式更新后，國服面臨著難題，一邊是評論區(qū)大量玩家請?jiān)妇芙^更新，一邊是必須同步新內(nèi)容，而解決方式是在給足福利的基礎(chǔ)上，先對國際服的內(nèi)容進(jìn)行同步，并持續(xù)關(guān)注每一位玩家對新版本的意見，最終所有玩家免費(fèi)贈送一個覺醒卡，并且每在更新前擁有一個15級英雄就能免費(fèi)獲得一個一星寶箱，在國際服毫無補(bǔ)償?shù)那闆r下，國服此舉將對老玩家的背刺損失降到了最低，新玩家也能得到前期獲取渠道稀缺的覺醒卡牌，成功挺過了這波毀滅性打擊。

12月中旬，國服推出了自研模式“瘋皇大亂斗”，雖然經(jīng)歷了短暫的服務(wù)器崩潰和惡性bug，但玩家對該模式的熱情是肉眼可見的，該模式與傳統(tǒng)對戰(zhàn)不同的是在選定的專屬卡池內(nèi)每張卡都擁有特殊能力，完全沒有平衡性但正反饋十足，只要運(yùn)氣夠好打完一把能笑一整天，官方也是密切關(guān)注著玩家反饋，接連調(diào)整了某些卡牌的數(shù)值、移除了等級壓制，短短半個月就宣布將推出“瘋皇大亂斗2.0版本”，引得不少外國的創(chuàng)作者也來國服游玩該模式，都被其創(chuàng)意和可玩性所震驚，社區(qū)也是好評一致，這無疑是國服最成功的一次更新，但國際服還在為精英卡爭吵的時候我們已經(jīng)玩上破解版了。

在春節(jié)，國服再次推出原創(chuàng)的1v2模式“年獸大作戰(zhàn)”，融合了之前瘋皇大亂斗的部分創(chuàng)意素材，同時也完美結(jié)合了中國的傳統(tǒng)節(jié)日，雖然也在上線前兩天被吐槽難度過高，但最終該模式的參與人數(shù)和游玩數(shù)據(jù)是極高的。

春節(jié)的福利部分，則是分三周發(fā)放了共計(jì)三次下圖的福利，單獨(dú)拿一周出來都是國際服十周年福利的一輩子，并且在除夕當(dāng)晚還進(jìn)行了福利加碼，這是對繼續(xù)堅(jiān)持這款游戲的玩家最好的感謝。

最后，在十周年版本上線前，官方做出了一個大膽的決定，直接搶在國際服之前新增"是否匹配帶有精英卡的對手“選項(xiàng)，讓新玩家和零氪玩家也能有良好的游戲體驗(yàn)，這番決定可能會打Supercell的臉，可能會得罪氪佬，可能會在兩個服務(wù)器間引發(fā)到底誰是正統(tǒng)的爭議，但官方仍選擇站在大多數(shù)玩家的一方，只是因?yàn)樗麄冊?jīng)也只是一位普通玩家。

如今，國際服也推出了類似瘋皇大亂斗的“混沌試煉”，有史以來第一次國服的獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容反哺給了國際服，《皇室戰(zhàn)爭》這長達(dá)一年的復(fù)興轉(zhuǎn)折之路也說明了創(chuàng)作者和社區(qū)才是真正的救世主，只顧短期氪金的貪婪運(yùn)營只會把玩家推走，把功勞給真正該得的人，把福利給真正需要的人，游戲才能活得更久、更香。

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