新春消費(fèi)熱潮涌動，文旅市場煥新出彩。2026 年春節(jié)假期國內(nèi)出游5.96億人次，國內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，又創(chuàng)新高！深度游、冰雪游、返鄉(xiāng)游、反向過年、非遺民俗游、親子游等成為消費(fèi)熱點(diǎn)，旅游市場迎來開年新活力。為全面捕捉行業(yè)發(fā)展新動態(tài)，挖掘會員單位經(jīng)營亮點(diǎn)，精準(zhǔn)解讀春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢，中國旅游協(xié)會聯(lián)合會員單位推出「會員春節(jié)動態(tài)」專欄，發(fā)布會員單位春節(jié)假期旅游市場動態(tài)，凝聚行業(yè)智慧，共促旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2026 年春節(jié)假期，華正文旅以 “雙城聯(lián)動 ? 過鮮活年” 為核心策略，聯(lián)動寧夏中衛(wèi) Tengol 沙漠酒店（逐浪大漠年） 與西雙版納雨林宿集（版納暖冬年），打造 “大漠蒼涼與雨林暖冬” 的雙地域非遺年味 IP，跳出同質(zhì)化競爭，實(shí)現(xiàn)全域接待量與經(jīng)營效益雙爆發(fā)。

數(shù)據(jù)層面，整體客單價(jià) 3680 元 / 人，較 2025 年春節(jié)提升 41%。其中，Tengol 沙漠酒店入住率近 70%，長三角客源占比超55%，成渝地區(qū)客源同比增長62% ；雨林宿集入住率近85%，客單價(jià) 2980 元 / 人，3 天 2 晚及以上長周期套餐預(yù)訂占比 78%，廣東 、上海 、浙江客源占比超 60% 。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，雙城野奢住宿合計(jì)占比58%，地域特色體驗(yàn)項(xiàng)目占比 32%，風(fēng)物零售及餐飲占比 10%，形成 “住宿為基、體驗(yàn)為核 、零售增值” 的盈利閉環(huán)。

產(chǎn)品與服務(wù)亮點(diǎn)呈現(xiàn) “雙城同源 、非遺過年” 特征：

一是 地域年味深度挖掘，Tengol 酒店主打 “大漠荒野年”，推出沙漠社火表演 、非遺剪紙，配套西北風(fēng)味年夜飯，沙漠沖沙 、駱駝騎行等體驗(yàn)項(xiàng)目參與率超85% ；雨林宿集打造 “雨林非遺年”， 以傣族金水漏印 、 甲馬拓印 、哈尼族樂隊(duì)演繹為核心，搭配泳池放水燈 、傣寨趕擺買菜等沉浸場景備受高端客群歡迎，客人在社交媒體上分享：“這是度過一個(gè)年味兒十足的年！”在春節(jié)假日滿房等各種挑戰(zhàn)下，客戶服務(wù)滿意度高達(dá) 95%，升級后的傣味年夜餐桌備受好評，較往期在店餐飲營收提升 55%。

二是 服務(wù)保障在地化，Tengol 酒店80% 員工為寧夏本地居民，提供沙漠向?qū)?、 民俗講解等定制化服務(wù) ；其中，雨林宿集依托傣族 、哈尼族本土員工優(yōu)勢，推出特色餐桌表演與少數(shù)民族家訪，強(qiáng)化文化沉浸感，讓來自一線城市的客人在社媒分享：“過了一個(gè)人生難忘的年?！?/p>

市場趨勢分析顯示，春節(jié)高端旅游市場呈現(xiàn) “稀缺資源 + 情感共鳴 + 長時(shí)停留” 三大特征 。華正文旅雙城聯(lián)動模式，既通過 Tengol酒店的 “沙漠稀缺性” 鎖定高凈值客群，又以雨林宿集的 “生態(tài)文化融合” 承接品質(zhì)家庭客群，精準(zhǔn)契合品質(zhì)輕奢游 、反向旅游 、強(qiáng)調(diào)文化沉浸式等消費(fèi)熱點(diǎn)。成渝地區(qū)客源的顯著增長，反映西部高端度假市場潛力釋放；雙城長周期套餐的高預(yù)訂率 ，印證 “慢度假” 趨勢深化 。未來，華正文旅將持續(xù)強(qiáng)化 “ 自然資源 + 在地文化” 的核心壁壘，深化雙城產(chǎn)品聯(lián)動與客源共享，打造更具辨識度的全域文旅 IP 矩陣。