“孩子4個(gè)月長(zhǎng)高3厘米，全靠它！”、“新西蘭原裝進(jìn)口，賴氨酸生長(zhǎng)素”……在無(wú)數(shù)個(gè)輾轉(zhuǎn)難眠的深夜，這些極具誘惑力的字眼，精準(zhǔn)地刺痛了無(wú)數(shù)家長(zhǎng)的育兒焦慮。憑借如此宣傳，這款名為“格瑞卡小鹿沖沖”的產(chǎn)品，在電商平臺(tái)熱銷(xiāo)7萬(wàn)件，成“網(wǎng)紅長(zhǎng)高神藥”。

然而，當(dāng)我們撕開(kāi)它精心包裝的“洋外衣”，看到的卻是觸目驚心的真相：公司資質(zhì)已注銷(xiāo)、原產(chǎn)地證明系偽造、官網(wǎng)圖片盜自美國(guó)物流園區(qū)的PS圖。不難看出，這就是一場(chǎng)針對(duì)家長(zhǎng)“身高焦慮”的精準(zhǔn)收割。

更令人深思的是，這僅僅只是千億“身高經(jīng)濟(jì)”灰色產(chǎn)業(yè)鏈暴露出的冰山一角。

海外空殼、國(guó)內(nèi)貼牌，誰(shuí)在利用信息差收割焦慮？

曾幾何時(shí)，在小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)上，“小鹿沖沖賴氨酸”被無(wú)數(shù)種草筆記大力推薦，塑造出的形象是：來(lái)自純凈新西蘭、擁有獨(dú)立工廠、效果顯著的“長(zhǎng)高黑馬”。

然而，經(jīng)澎湃新聞深入調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品光鮮的“新西蘭進(jìn)口”身份實(shí)則處處是破綻。首先，產(chǎn)品包裝上標(biāo)注的生產(chǎn)企業(yè)Simpson Family Limited，在新西蘭公司注冊(cè)處顯示為“已注銷(xiāo)”狀態(tài)，宣稱的生產(chǎn)地址經(jīng)核實(shí)發(fā)現(xiàn)是一處普通住宅，不具備生產(chǎn)資質(zhì)。

更令人震驚的是，商家搭建的全英文官網(wǎng)也是精心偽造的，不僅盜用了美國(guó)一處物流園區(qū)的照片PS成工廠圖片，其域名注冊(cè)者更是被查出是河南鄭州的一家公司，服務(wù)器地址也位于國(guó)內(nèi)，且在澎湃新聞?dòng)浾呗?lián)系后迅速關(guān)閉。

與此同時(shí)，澎湃新聞?dòng)浾呦蛐挛魈m初級(jí)產(chǎn)業(yè)部官方求證，

從生產(chǎn)企業(yè)的資質(zhì)造假，到宣傳官網(wǎng)的偽造，再到官方層面的查無(wú)此品，所有環(huán)節(jié)的層層失守都指向了一個(gè)赤裸的真相——這可能是“一場(chǎng)精心策劃的商業(yè)騙局”，將一款普通食品精心包裝成新西蘭進(jìn)口“長(zhǎng)高神藥”。

然而，如此惡劣行徑在行業(yè)內(nèi)并非孤例。有業(yè)內(nèi)人士透露，不少宣稱“進(jìn)口增高產(chǎn)品”的品牌，實(shí)際多為國(guó)內(nèi)貼牌生產(chǎn)，僅通過(guò)海外注冊(cè)空殼公司獲取“洋外衣”，再以高額傭金驅(qū)動(dòng)社交平臺(tái)種草，形成完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。不難推測(cè)，「小鹿沖沖」大概率正是其中之一。

更值得警惕的是，商家將營(yíng)銷(xiāo)焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)賴氨酸這一成分，將其包裝成“長(zhǎng)高核心因子”，實(shí)則是對(duì)營(yíng)養(yǎng)科學(xué)的刻意曲解。因?yàn)閺男袠I(yè)共識(shí)來(lái)看，賴氨酸作為人體必需氨基酸之一，確實(shí)參與蛋白質(zhì)合成及激素生成，對(duì)維持正常生長(zhǎng)發(fā)育具有基礎(chǔ)性作用。

但多位權(quán)威專家明確指出，賴氨酸的補(bǔ)充價(jià)值主要針對(duì)長(zhǎng)期素食、貧困地區(qū)等存在蛋白質(zhì)攝入不足的人群，對(duì)于日常飲食均衡的現(xiàn)代兒童而言，額外補(bǔ)充賴氨酸既無(wú)必要，更不能直接刺激身高增長(zhǎng)。

科信食品與營(yíng)養(yǎng)信息交流中心科學(xué)技術(shù)部主任阮光鋒指出，“生長(zhǎng)激素的合成需要多種氨基酸協(xié)同參與，賴氨酸僅是其中一環(huán)，且人體具有自我調(diào)節(jié)機(jī)制，過(guò)量攝入反而可能增加代謝負(fù)擔(dān)。”2

這意味著，賴氨酸的作用是保證生長(zhǎng)發(fā)育不因缺乏而受阻，但將其與“促進(jìn)長(zhǎng)高”畫(huà)等號(hào)，相當(dāng)于把地基鋼筋說(shuō)成是摩天大樓的建造者，邏輯上完全錯(cuò)位。

更有專業(yè)醫(yī)師指出，在門(mén)診中因身高問(wèn)題就診的兒童，真正需要補(bǔ)充賴氨酸的不足5%，絕大多數(shù)孩子只需通過(guò)均衡飲食即可滿足需求。由此可見(jiàn)，將賴氨酸塑造成‘長(zhǎng)高神藥’，本質(zhì)就是利用家長(zhǎng)的知識(shí)盲區(qū)，將一種基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)素包裝成特效解決方案。

起底亂象的背后，其實(shí)是被兒童身高焦慮情緒快速催熟的千億級(jí)市場(chǎng)。據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模已突破800億元，其中“增高”類(lèi)產(chǎn)品增速最快，但行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低、監(jiān)管滯后、標(biāo)準(zhǔn)缺失，導(dǎo)致大量普通食品披上“功能”外衣，通過(guò)暗示性宣傳收割焦慮。

一款連公司資質(zhì)都已注銷(xiāo)的小鹿沖沖，卻仍能通過(guò)偽造的“洋背景”和夸大的“成分功效”月銷(xiāo)上萬(wàn)，就足以說(shuō)明規(guī)范兒童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)、加強(qiáng)消費(fèi)者教育刻不容緩。

“身高焦慮”背后的生意經(jīng)，千億市場(chǎng)亂象何時(shí)能休？

更深層次來(lái)看，小鹿沖沖事件最終暴露的，其實(shí)是追高行業(yè)長(zhǎng)期存在的三重痼疾。一是品牌端的“身份造假”與“功效夸大”屢禁不止，利用跨境監(jiān)管漏洞規(guī)避責(zé)任；二是渠道端的社交電商種草模式，使虛假宣傳得以病毒式擴(kuò)散，消費(fèi)者難辨真?zhèn)?；三是消費(fèi)端的科學(xué)認(rèn)知滯后，使家長(zhǎng)在“身高內(nèi)卷”中極易被情緒裹挾。

國(guó)家衛(wèi)健委婦幼健康司2024年發(fā)布的《中國(guó)0-18歲兒童生長(zhǎng)發(fā)育健康報(bào)告》揭示，52.8%的兒童存在身高困擾，僅17.6%的家庭采取了科學(xué)干預(yù)措施3。

但家長(zhǎng)們對(duì)孩子身高的期望值普遍偏高，一項(xiàng)2024年的報(bào)告指出，在對(duì)16-17歲孩子的調(diào)研中，約80%孩子的身高低于家長(zhǎng)預(yù)期。另一項(xiàng)調(diào)查也揭示，超過(guò)75%的中國(guó)受訪家庭認(rèn)為孩子“未達(dá)理想身高”。這種落差是焦慮的主要來(lái)源。

還有許多家長(zhǎng)將身高與未來(lái)的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力直接掛鉤。有調(diào)查顯示，高達(dá)83%的受訪家長(zhǎng)認(rèn)為身高不足會(huì)讓孩子“失去很多機(jī)會(huì)”，超過(guò)半數(shù)的家長(zhǎng)擔(dān)心會(huì)影響孩子未來(lái)的擇偶與擇業(yè)。

這直接推高了醫(yī)療市場(chǎng)的熱度，以上海某三甲醫(yī)院為例，其“身高管理門(mén)診”2024年的年接診量達(dá)2200人次，相關(guān)專家總門(mén)診量超過(guò)4000人次，且就診量逐年攀升。

強(qiáng)烈的成長(zhǎng)焦慮快速催熟了千億級(jí)市場(chǎng)，但消費(fèi)者在認(rèn)知與行動(dòng)上面的斷層與增長(zhǎng)失序，給“小鹿沖沖們”的野蠻提供了溫床。在市場(chǎng)形形色色的追高產(chǎn)品中，有很大一部分為普通食品，卻通過(guò)各種話術(shù)暗示產(chǎn)品具有促進(jìn)身高增長(zhǎng)的功能。

對(duì)此，北京市盈科律師事務(wù)所股權(quán)高級(jí)合伙人畢強(qiáng)指出，“長(zhǎng)高、增高、促進(jìn)長(zhǎng)高”等屬于對(duì)人體生長(zhǎng)發(fā)育產(chǎn)生特定效果的結(jié)果性承諾?。對(duì)普通食品而言，法律明確要求食品廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含虛假內(nèi)容，且不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。

值得特別注意的是，根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局等部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《允許保健食品聲稱的保健功能目錄非營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑（2023年版）》，“改善生長(zhǎng)發(fā)育”這一功能聲稱已被取消。這意味著任何保健食品都不得宣傳具有“改善生長(zhǎng)發(fā)育”這一特殊作用。

如何科學(xué)追高？

面對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿目的“長(zhǎng)高”產(chǎn)品，家長(zhǎng)應(yīng)該如何科學(xué)地幫助孩子長(zhǎng)高？北京新世紀(jì)兒童醫(yī)院資深兒童保健醫(yī)師陳珂表示，身高70%取決于先天遺傳基因，其余30%受后天因素的影響。

她強(qiáng)調(diào)，身高正常的父母，如果孩子偏矮小，首先要排除疾病原因。常見(jiàn)疾病包括生長(zhǎng)激素不足、甲狀腺素不足以及其他慢性病。

首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京潞河醫(yī)院兒科副主任醫(yī)師吳鴻波為家長(zhǎng)提供了科學(xué)幫助孩子長(zhǎng)高的具體建議：保證均衡營(yíng)養(yǎng)，如優(yōu)質(zhì)蛋白（牛奶、雞蛋、瘦肉、魚(yú)蝦）、鈣質(zhì)（奶制品、豆制品）、維生素D（曬太陽(yáng)、蛋黃、深海魚(yú)）的攝入很重要。

與此同時(shí)，廈門(mén)市兒童醫(yī)院的張麗艷主管護(hù)師也指出，如果把長(zhǎng)高比作一場(chǎng)骨頭蓋樓大賽，維生素D是快遞小哥，蛋白質(zhì)是扛鋼筋的硬漢，而深度睡眠則是骨頭工廠24小時(shí)營(yíng)業(yè)的秘密武器。?

所以，與其高價(jià)給孩子補(bǔ)充一些看似“天花亂墜”的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑，不如督促孩子規(guī)律作息，保證每晚8～10小時(shí)睡眠，為生長(zhǎng)激素分泌提供充足時(shí)間，以及每天進(jìn)行30～60分鐘縱向運(yùn)動(dòng)，如跳繩、摸高跳、籃球、游泳等適度運(yùn)動(dòng)，并定期監(jiān)測(cè)，記錄孩子每年身高體重變化，保持良好心態(tài)，為孩子營(yíng)造輕松愉快的家庭環(huán)境等更重要。

參考資料：

1、澎湃新聞，《4個(gè)月能長(zhǎng)3厘米？起底“長(zhǎng)高神藥”小鹿沖沖》

2、北京晨報(bào)，《孩子不長(zhǎng)個(gè)不能靠補(bǔ)賴氨酸》

3、國(guó)家衛(wèi)健委婦幼健康司，《中國(guó)0-18歲兒童生長(zhǎng)發(fā)育健康報(bào)告》

4、央廣網(wǎng)，《中藥泡腳能長(zhǎng)高？專家：警惕身高焦慮背后的營(yíng)銷(xiāo)陷阱》

5、福建衛(wèi)生報(bào)，《哪些長(zhǎng)高“神助攻”被低估了》