新春消費(fèi)熱潮涌動(dòng)，文旅市場(chǎng)煥新出彩。2026 年春節(jié)假期國(guó)內(nèi)出游5.96億人次，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，又創(chuàng)新高！深度游、冰雪游、返鄉(xiāng)游、反向過(guò)年、非遺民俗游、親子游等成為消費(fèi)熱點(diǎn)，旅游市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)年新活力。為全面捕捉行業(yè)發(fā)展新動(dòng)態(tài)，挖掘會(huì)員單位經(jīng)營(yíng)亮點(diǎn)，精準(zhǔn)解讀春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)員單位推出「會(huì)員春節(jié)動(dòng)態(tài)」專(zhuān)欄，發(fā)布會(huì)員單位春節(jié)假期旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，凝聚行業(yè)智慧，共促旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2026年春節(jié)假期，石光長(zhǎng)城立足石峽村深厚長(zhǎng)城文化底蘊(yùn)，深度整合延慶區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，以沉浸式文化體驗(yàn)為核心、標(biāo)準(zhǔn)化品質(zhì)服務(wù)為抓手，實(shí)現(xiàn)假期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與品牌口碑雙提升。

0 1

春節(jié)假期核心運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)

春節(jié)假期期間，民宿整體運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)有序，客房共33間，餐飲與住宿累計(jì)接待游客2280人次，客單價(jià)118元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入27萬(wàn)元?？驮唇Y(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的京郊文旅輻射優(yōu)勢(shì)，其中北京本地客源占比65%，天津、河北客源占比20%，其他地區(qū)客源占比15%，京津冀短途度假、周邊游效應(yīng)顯著。京津冀以外地區(qū)游客較往年有所增多。游客平均停留時(shí)長(zhǎng)1.5天，深度旅居特征突出。

從收入構(gòu)成看，餐飲收入占60%，住宿收入占22%，咖啡廳收入占8%，醬肉等特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售占8%，非遺體驗(yàn)及文創(chuàng)產(chǎn)品收入占2%。文化消費(fèi)潛力穩(wěn)步釋放，“住宿+餐飲+產(chǎn)品+文化”的多元營(yíng)收模式日趨成熟。

0 2

產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)提升亮點(diǎn)

非遺主題活動(dòng)打造沉浸式年味體驗(yàn)

今年春節(jié)，石光長(zhǎng)城第七屆“長(zhǎng)城腳下過(guò)大年”傳統(tǒng)年俗活動(dòng)如期舉辦，活動(dòng)從每年臘月初八開(kāi)始持續(xù)至二月二。圍繞“赴一場(chǎng)穿越千年的非遺文化盛宴”主題，石光長(zhǎng)城精心打造系列沉浸式文化體驗(yàn)產(chǎn)品：石光長(zhǎng)城文化書(shū)店推出非遺布藝福馬制作、非遺剪紙等傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)；府西街茶館，推出民俗表演互動(dòng)、河北梆子《三疑記》等表演項(xiàng)目。非遺傳承人、民間花會(huì)表演者現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，讓游客在動(dòng)手參與沉浸式觀賞中，真切感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及延慶年俗文化的獨(dú)特魅力與濃濃年味。餐廳推出定制化服務(wù)，讓更多人品嘗到有長(zhǎng)城文化特色的非遺團(tuán)圓宴。

《跑小驢》民俗表演、戲曲《三疑記》表演

非遺工藝體驗(yàn)

圍爐煮茶

標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)與資源聯(lián)動(dòng)提質(zhì)增效

服務(wù)層面，持續(xù)強(qiáng)化管家式標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系，提供專(zhuān)屬出行規(guī)劃、24小時(shí)在線響應(yīng)等貼心服務(wù)，將標(biāo)準(zhǔn)化管理落到細(xì)節(jié)，讓游客在感受長(zhǎng)城腳下傳統(tǒng)年俗的同時(shí)，享受到安心、舒心、高品質(zhì)的度假體驗(yàn)。主動(dòng)對(duì)接龍慶峽冰燈、世園花燈節(jié)、八達(dá)嶺鎮(zhèn)打卡地圖等周邊優(yōu)質(zhì)文旅資源，深度融入?yún)^(qū)域新春文旅活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)客流互導(dǎo)、消費(fèi)互促，帶動(dòng)整體效益提升。假期內(nèi)非遺體驗(yàn)參與度高，游客綜合滿意度達(dá)99%以上。

0 3

區(qū)域消費(fèi)趨勢(shì)洞察與未來(lái)規(guī)劃

從區(qū)域消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，延慶文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，高品質(zhì)民宿成為游客首選，品質(zhì)化、文化體驗(yàn)式消費(fèi)已成主流，游客對(duì)民宿服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、文化內(nèi)涵、度假氛圍提出更高要求。

石光長(zhǎng)城堅(jiān)持以長(zhǎng)城文化為核心、品質(zhì)服務(wù)為支撐，成功將節(jié)日流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效“留量”，為京郊高品質(zhì)民宿創(chuàng)新發(fā)展提供了可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐樣本。下一步，民宿將繼續(xù)深耕長(zhǎng)城文化與非遺資源融合，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品供給、提升服務(wù)質(zhì)量，全力打造特色鮮明、內(nèi)涵豐富、口碑過(guò)硬的鄉(xiāng)村文旅標(biāo)桿品牌。