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（來源：美股財經(jīng)社）

“這位20歲的花樣滑冰運(yùn)動員在不到三周時間內(nèi)，從米蘭頒獎臺走到了路易威登的秀場前排，各大品牌正競相押注她罕見的跨圈層號召力”

周一，當(dāng)劉美賢落座盧浮宮路易威登2026秋冬大秀的前排時，她一側(cè)坐著Zendaya，另一側(cè)是K-pop明星Lisa。這是她第一次踏上巴黎的土地。三周前，她還站在米蘭的奧運(yùn)領(lǐng)獎臺上。

即便以現(xiàn)代體育營銷壓縮式運(yùn)作的標(biāo)準(zhǔn)衡量，劉美賢從競技運(yùn)動員到商業(yè)資產(chǎn)的轉(zhuǎn)型速度，也稱得上驚人。這位20歲的花樣滑冰運(yùn)動員在2月的米蘭科爾蒂納冬奧會上摘得兩枚金牌——個人賽以226.79分奪金，團(tuán)體賽與美國隊(duì)攜手登頂——成為2002年薩拉·休斯之后，首位問鼎該項(xiàng)目的美國女性運(yùn)動員?；貒髷?shù)日之內(nèi)，她的面孔出現(xiàn)在《Teen Vogue》封面上，她兩度亮相NYSE Live節(jié)目，并在紐約證券交易所敲響了開市鐘。

市場空白

劉美賢的崛起，恰逢美國花樣滑冰二十余年來缺乏真正跨圈層明星的時期。她進(jìn)入冬奧時的商業(yè)版圖尚屬有限：三星賽前將她納入68人的”Team Galaxy Roster”運(yùn)動員陣容；寶潔旗下Gillette Venus以團(tuán)體形式與她及隊(duì)友Isabeau Levito、Starr Andrews共同簽約；Nike圍繞她的比賽表現(xiàn)制作了傳播內(nèi)容，但未發(fā)布任何正式聲明；護(hù)膚品牌AmLactin也在其中。

這份版圖的單薄，甚至在她奪金之前就已引發(fā)關(guān)注。一位記者在她摘金數(shù)日前為《Inc.》撰文指出，盡管劉美賢所激發(fā)的病毒式關(guān)注通常足以令品牌方爭相出手，“個人獨(dú)立代言的稀缺依然顯得格外突兀”。

冬奧會后，這一格局發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。她的Instagram粉絲在短短三周內(nèi)從約33.2萬飆升至530萬以上——增幅達(dá)16倍，超越了自由式滑雪運(yùn)動員谷愛凌。后者在自己的奧運(yùn)突破之后，在中國體育市場打造出了體量最為龐大的運(yùn)動員商業(yè)版圖之一。

一個偶像的養(yǎng)成

在品牌策略師看來，劉美賢區(qū)別于普通奧運(yùn)冠軍的，是她個人敘事的密度。她13歲成為美國全國冠軍中有史以來最年輕的得主；16歲退役，理由是一套她后來在《60分鐘》節(jié)目中描述為”對音樂、服裝和訓(xùn)練日程完全失控”的訓(xùn)練體制令她精疲力竭；2024年以完全自主的方式重返賽場。在冬奧賽場觀賽的美國體操運(yùn)動員艾麗·雷斯曼賽后說：“Alysa真的在打破那堵墻，她用自己的方式告訴大家——當(dāng)你熱愛一件事，同時也熱愛自己，擁有自信和信念，一切皆有可能?！?/p>

這套敘事已被證明在花樣滑冰受眾之外同樣具有穿透力。在一檔綜藝節(jié)目的錄制現(xiàn)場，主持人安迪·科恩問她如何在奧運(yùn)壓力下保持如此從容。她回答：“我喜歡犯錯。我喜歡摔跤。我也喜歡落冰成功、表現(xiàn)出色。所以不管結(jié)果如何，我都會接受。”

她的家庭背景為這一形象增添了更多層次。她的父親Arthur Liu是一名備受關(guān)注的人士，在加利福尼亞州奧克蘭以單親父親的身份撫養(yǎng)五個孩子。他曾告訴《60分鐘》節(jié)目，自己在女兒的滑冰生涯上投入了50萬至100萬美元。劉美賢公開表示，在復(fù)出后她重新界定了與父親的關(guān)系，要求他從自己職業(yè)生涯的專業(yè)決策中退出。

LV時刻

受邀出席LV 2026秋冬大秀——由Nicolas Ghesquière執(zhí)掌設(shè)計，秀場設(shè)在盧浮宮方形庭院內(nèi)一個玻璃建筑中——是迄今為止有關(guān)時尚界如何定位劉美賢的最清晰信號。她在秀場前一天接受《W Magazine》采訪時說，抵達(dá)巴黎后直接前往LV試裝，自己選定了當(dāng)天身穿的棕色丹寧套裝。她還回憶起11歲時與這個品牌的初遇：在洛杉磯一場比賽中，看到對手背著一只老花LV迷你背包，“我當(dāng)時就覺得，好可愛啊?！?/p>

“我完全不知道時裝秀是怎么運(yùn)作的，“她告訴這家雜志。這句話，連同它不帶任何裝飾的語氣，恰恰捕捉到了她公眾形象中令品牌方難以復(fù)制的東西：一種毫不造作的真實(shí)感。

從賽場抽身

劉美賢于3月8日宣布，不會在本月下旬的布拉格世錦賽上衛(wèi)冕?！懊滋m回來之后，有很多令人興奮的事情，我要花一些時間處理這些，“她在Instagram上寫道，未作進(jìn)一步說明。這一決定之所以引發(fā)關(guān)注，部分原因在于它發(fā)生在她公開描述一次令人不安的機(jī)場遭遇——粉絲將她團(tuán)團(tuán)圍住，并有人一路跟至她的車邊——僅數(shù)日之后。

退出布拉格世錦賽，為她在奧運(yùn)后商業(yè)關(guān)注度最為集中的窗口期騰出了日程空間。她已確認(rèn)以headline身份參加4月啟動的Stars on Ice全美巡演，與隊(duì)友Ilia Malinin、Madison Chock和Evan Bates同臺演出。

而在這之前，商業(yè)活動已經(jīng)密集開展。

3月4日，劉美賢出現(xiàn)在紐約證券交易所，敲響開市鐘，并在洛克菲勒中心溜冰場接受NYSE Live專訪。兩天后，她再次出現(xiàn)在NYSE Live節(jié)目，就國際婦女節(jié)發(fā)表寄語。

劉美賢目前公開可確認(rèn)的商業(yè)合作包括三星、Gillette Venus、Nike和AmLactin。

盡管商業(yè)日程持續(xù)加密，劉美賢已于3月8日宣布退出本月底在布拉格舉行的世界花樣滑冰錦標(biāo)賽。她在Instagram上寫道：“回來之后有很多令人興奮的事情，我要花時間處理這些?！八潜緦觅愂碌男l(wèi)冕冠軍。

財務(wù)圖景

目前，劉美賢的身家估計約為50萬美元。通過美國奧委會”O(jiān)peration Gold”獎勵項(xiàng)目，她的兩枚金牌將額外帶來7.5萬美元的獎金：個人金牌3.75萬美元，團(tuán)體金牌同等金額。這些數(shù)字與成熟跨圈層運(yùn)動員的身價相比仍相去甚遠(yuǎn)，但分析人士預(yù)計，隨著個人品牌合同在未來數(shù)月內(nèi)陸續(xù)落地，這一狀況將出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性改變。

對于劉美賢及其管理團(tuán)隊(duì)而言，結(jié)構(gòu)性的問題在于：如何將這個能見度異常高企的時刻轉(zhuǎn)化為持久的商業(yè)關(guān)系——以及是否應(yīng)將重心放在她灣區(qū)根基和Z世代粉絲集中的美國本土市場，還是借助與全球分發(fā)能力強(qiáng)大的奢侈品牌的關(guān)聯(lián)，追求更廣泛的國際版圖。路易威登將她與Zendaya并排安排在秀場前排的決定，已在某種程度上表明這家品牌對這一問題的判斷。