《王之凝視》(The King is Watching)是一款Roguelite風(fēng)格的王國(guó)建造類游戲，由塞爾維亞工作室Hypnohead開(kāi)發(fā)，TinyBuild發(fā)行。自從2025年7月發(fā)布以來(lái)，《王之凝視》的銷量已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)份，并成為了TinyBuild迄今為止簽約發(fā)行的最成功游戲之一。

鮮為人知的是，《王之凝視》的起源相當(dāng)?shù)驼{(diào)：其原型最初誕生于2023年9月舉行的第54屆Ludum Dare“有限空間”(limited spaces)主題游戲開(kāi)發(fā)者大賽，當(dāng)時(shí)拿到第3名，并獲得了TinyBuild提供的一份發(fā)行合同。在隨后的12個(gè)月里，Hypnohead不斷進(jìn)行迭代開(kāi)發(fā)，希望能盡快推出游戲。但一年過(guò)去后，《王之凝視》仍未成型。按照TinyBuild創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官亞歷克斯·尼基波爾奇克(Alex Nichiporchik)的說(shuō)法，雖然《王之凝視》在測(cè)試期間得到的評(píng)分“相當(dāng)不錯(cuò)”，但玩家在游戲里的游玩時(shí)長(zhǎng)“并不理想”。

因此，Hyphohead和TinyBuild決定調(diào)整游戲開(kāi)發(fā)方向，引入roguelite元素。尼基波爾奇克坦稱，對(duì)工作室和發(fā)行商來(lái)說(shuō)，做出這一決定“需要勇氣”�！拔冶仨毘姓J(rèn)，轉(zhuǎn)向總是令人提心吊膽�！蹦峄柶婵苏f(shuō)，“我們?cè)?jīng)推動(dòng)很多游戲改變研發(fā)方向，有時(shí)能成功，有時(shí)也會(huì)遭遇失敗。不過(guò)，隨著我們與開(kāi)發(fā)商深入交流，我們?cè)絹?lái)越清楚地意識(shí)到，這是個(gè)正確的決定。對(duì)于如何在游戲里添加新元素，幾位主創(chuàng)有很多絕妙想法。肉鴿玩法本身并非《王之凝視》的賣點(diǎn)，更像是提高游戲重復(fù)可玩性的一種手段：一款游戲的重復(fù)可玩性越高，玩家的游玩時(shí)間就越長(zhǎng)，游戲的同時(shí)在線玩家數(shù)也會(huì)隨之增長(zhǎng)�！�

這位CEO繼續(xù)說(shuō)道：“開(kāi)發(fā)者不能盲目地追隨潮流。你不能站出來(lái)告訴玩家：‘好吧，我要做一款roguelite游戲，因?yàn)楝F(xiàn)在大家都在做這類游戲。《喵喵的結(jié)合》(Mewgenics）很棒，所以我也打算制作一款肉鴿游戲�！瘎e那么做。你應(yīng)當(dāng)先找到真正好玩兒的核心玩法，然后再?gòu)淖约河X(jué)得合適的品類中，挑選可以被加入游戲的元素�！�

圖：亞歷克斯·尼基波爾奇克，TinyBuild創(chuàng)始人兼CEO

尼基波爾奇克指出，在Steam平臺(tái)上，開(kāi)發(fā)者和發(fā)行商必須重視那些被用來(lái)衡量游戲是否成功的關(guān)鍵指標(biāo)，例如同時(shí)在線玩家數(shù)�！叭巳硕紩�(huì)查看SteamDB，追蹤游戲的玩家數(shù)量�！彼忉屨f(shuō)，“但一個(gè)容易被忽視的事實(shí)是，(游戲的)同時(shí)在線玩家數(shù)與玩家在游戲里的游玩時(shí)長(zhǎng)直接相關(guān)，因?yàn)橥婕彝ǔＶ粫?huì)花3、4個(gè)小時(shí)玩你的游戲�！�

在《王之凝視》發(fā)售前，TinyBuild相信這款游戲能夠獲得成功。不過(guò)尼基波爾奇克承認(rèn)，他沒(méi)想到《王之凝視》會(huì)“如此成功”。他認(rèn)為，《王之凝視》之所以能夠在短短8個(gè)月內(nèi)賣出超過(guò)50萬(wàn)份，Steam平臺(tái)的變化是關(guān)鍵因素之一。

“幾年前，Steam游戲擁有比較通用的成功模式，大家往往會(huì)關(guān)注游戲積累的愿望單數(shù)量、在社交媒體上的熱度，以及玩家評(píng)測(cè)。在這種情況下，開(kāi)發(fā)者成功的關(guān)鍵在于為游戲找到合適的受眾，并想方設(shè)法留住那些玩家。”尼基波爾奇克說(shuō)，“Valve一直在優(yōu)化Steam的標(biāo)簽系統(tǒng)，如今，這套系統(tǒng)能夠讓游戲觸達(dá)數(shù)量更龐大的潛在玩家：根據(jù)你玩過(guò)的游戲以及關(guān)聯(lián)標(biāo)簽，系統(tǒng)會(huì)推薦大量你可能感興趣的其他游戲……如果我們?cè)?——4年前推出《王之凝視》，它很可能不會(huì)取得如今的成績(jī)，因?yàn)橹挥刑囟ㄆ奉愑螒虻膼?ài)好者會(huì)將它加入愿望單。Valve的決定最初曾經(jīng)讓開(kāi)發(fā)者和發(fā)行商感到驚訝，但從現(xiàn)在的情況來(lái)看，標(biāo)簽系統(tǒng)真的能幫助小眾品類游戲吸引更多玩家�！�

TinyBuild和Hypnohead還通過(guò)Opera GX網(wǎng)頁(yè)瀏覽器，并在Itch.io商店推出了《王之凝視》的免費(fèi)demo。據(jù)透露，《王之凝視》demo吸引了超過(guò)100萬(wàn)次下載。與此同時(shí)，《王之凝視》在中國(guó)市場(chǎng)的迅速走紅令TinyBuild感到驚訝。尼基波爾奇克承認(rèn)，吸引中國(guó)玩家“既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)”，因?yàn)橹袊?guó)玩家對(duì)游戲的本地化(版本)“非常挑剔”。按照這位CEO的說(shuō)法，TinyBuild為《王之凝視》中文版投入了相當(dāng)于其他語(yǔ)言版本3——4倍的本地化費(fèi)用，并且在社交媒體上進(jìn)行大力推廣，目的是讓更多中國(guó)玩家看到這款游戲。在《王之凝視》迄今為止的累計(jì)銷量中，超過(guò)30%來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。

“在中國(guó)，許多玩家對(duì)這些有趣的、略帶諷刺意味的另類游戲很感興趣。”尼基波爾奇克說(shuō)，“中國(guó)是個(gè)新興市場(chǎng)，人們現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始使用主機(jī)玩游戲，玩3A游戲。如果一款游戲能夠吸引玩家長(zhǎng)時(shí)間游玩，那么自然會(huì)有更多人發(fā)現(xiàn)它，雪球就會(huì)越滾越大�！彼�提到，將與《王之凝視》相關(guān)的所有內(nèi)容(包括游戲新聞)翻譯成中文對(duì)推廣這款游戲很有幫助�！爸袊�(guó)玩家看到那些內(nèi)容時(shí)會(huì)想：‘噢，他們確實(shí)尊重中國(guó)玩家，用我們的語(yǔ)言跟我交流。’這樣一來(lái)，中國(guó)玩家就會(huì)更加信任我們�！�

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，TinyBuild認(rèn)為《王之凝視》具備“系列化”潛力——假以時(shí)日，《王之凝視》有望發(fā)展成為與TinyBuild旗下游戲《你好，鄰居》(Hello Neighbor)、《極速奔跑者》(SpeedRunners)和《瘋狂派對(duì)》(Party Hard)比肩的知名IP。

“我們一直希望打造游戲系列�！蹦峄柶婵吮硎�，“在游戲行業(yè)，如果某款游戲已經(jīng)收獲成功，那么與從零開(kāi)始開(kāi)發(fā)另一款更成功的游戲相比，推動(dòng)已有游戲贏得更大成功顯然更容易……這會(huì)給發(fā)行商和開(kāi)發(fā)商之間的關(guān)系帶來(lái)挑戰(zhàn)。開(kāi)發(fā)商賺了很多錢(qián)，卻也已經(jīng)為游戲付出巨大努力，與發(fā)行商合作了很長(zhǎng)時(shí)間，難免會(huì)出現(xiàn)倦怠感，可能不太愿意搞續(xù)作了�！�

“在與開(kāi)發(fā)商的合作中，我們總是會(huì)將某些條款寫(xiě)進(jìn)合同：我們希望開(kāi)發(fā)商能夠繼續(xù)開(kāi)發(fā)他們自己創(chuàng)作的游戲。如果開(kāi)發(fā)商不想這么做，那么他們可以把IP交給我們，并且還能被動(dòng)獲得版稅，因?yàn)槲覀儠?huì)繼續(xù)開(kāi)發(fā)游戲。通常來(lái)講，一個(gè)游戲系列會(huì)在7——14年間全面成型，時(shí)間跨度相當(dāng)漫長(zhǎng)。14年前，我們發(fā)行了《極速奔跑者》，目前正在為它開(kāi)發(fā)續(xù)作。如果某款游戲獲得成功，那么我們必須有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，圍繞它進(jìn)行長(zhǎng)期的投入，通過(guò)持續(xù)開(kāi)發(fā)讓IP發(fā)展成為一個(gè)系列。”

原譯文https://www.gamesindustry.biz/how-steam-changes-and-a-china-strategy-helped-tinybuilds-the-king-is-watching-hit-500k-sales