近日，QuestMobile發(fā)布《2025中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》，其中涉及了手游行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)。具體內(nèi)容如下：

一、2025年中國移動互聯(lián)網(wǎng)邁入高效率結(jié)構(gòu)化回升新周期

移動互聯(lián)網(wǎng)大盤流量穩(wěn)步增長，截至2025年12月，月活躍用戶規(guī)模已達(dá)12.76億；“存量深耕”發(fā)展背景下，AI技術(shù)與內(nèi)容服務(wù)融合驅(qū)動用戶粘性持續(xù)增強(qiáng)。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年12月，全網(wǎng)用戶月人均單日使用時長及次數(shù)分別為7.96小時和112.9次，較去年同期分別提升6.0%、2.1%，用戶粘性加深。

騰訊控股在社交與手機(jī)游戲領(lǐng)域的流量持續(xù)提升；抖音集團(tuán)在聚合信息（含AIGC）和移動音樂領(lǐng)域分別實(shí)現(xiàn)12.1%和6.1%的明顯增長；阿里巴巴在出行服務(wù)與聚合信息領(lǐng)域小幅增長，增幅分別為3.3%和0.5%。

二、2025年中國移動互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)洞察

消除游戲作為超輕度休閑代表，流量穩(wěn)居第一；飛行射擊賽道強(qiáng)勢復(fù)蘇，增速領(lǐng)跑全行業(yè)，MOBA類游戲觸及增長天花板，策略與MMORPG手游則維持溫和上行態(tài)勢。

當(dāng)前手游市場流量增長多賽道多點(diǎn)開花，《JJ象棋》《三角洲行動》《羊了個羊》用戶規(guī)模翻倍增長；新游市場中，《無畏契約：源能行動》流量超1700萬，益智休閑、模擬經(jīng)營類游戲憑借低門檻、強(qiáng)解壓特性快速獲客。

頭部手游高粘性、高活躍度玩家群體，以《王者榮耀》為代表的競技類游戲核心用戶滲透率突破30%；TOP10微信小游戲流量均超千萬，塔防、策略、消除、益智休閑四大輕量品類主導(dǎo)榜單。

小程序游戲構(gòu)建精品化、多樣化生態(tài)，跨平臺互通加速，形成“硬核鎖定+泛用戶觸達(dá)”的雙向流動機(jī)制，輕重游戲邊界消融，出海正從備選路徑躍升為廠商核心戰(zhàn)略。