直播電商快速發(fā)展，卻也亂象叢生，“主播吹噓”“虛假宣傳”等問(wèn)題頻發(fā)，消費(fèi)者權(quán)益受損。今年以來(lái)，《直播電商監(jiān)督管理辦法》等一系列新規(guī)密集出臺(tái)，為直播電商“劃紅線、立規(guī)矩”，旨在整治突出問(wèn)題，凈化行業(yè)生態(tài)，讓消費(fèi)者購(gòu)物更放心。

新規(guī)針對(duì)直播電商的痛點(diǎn)精準(zhǔn)發(fā)力。明確13類不得直播經(jīng)營(yíng)的食品，細(xì)化10項(xiàng)直播行為禁令，為食品直播明確“底線”。同時(shí)，創(chuàng)新性引入“流量監(jiān)管”，將數(shù)字人主播等納入監(jiān)管，通過(guò)完善制度、創(chuàng)新方式，構(gòu)建全鏈條監(jiān)管體系。

隨著新規(guī)實(shí)施，直播電商迎來(lái)規(guī)范發(fā)展新環(huán)境。市場(chǎng)監(jiān)管部門保持高壓態(tài)勢(shì)，各地積極行動(dòng)，通過(guò)數(shù)字化手段高效監(jiān)管。各方主體應(yīng)增強(qiáng)合規(guī)意識(shí)，共同營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)、安全放心的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境，讓直播電商成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的直播電商相關(guān)企業(yè)超46.8萬(wàn)家。其中，2026年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約2.3萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近五年間，直播電商相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2025年達(dá)到頂峰。

從區(qū)域分布來(lái)看，廣東省、山東省、浙江省、四川省直播電商相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超6.8萬(wàn)余家、3.6萬(wàn)余家、3.4萬(wàn)余家和3.3萬(wàn)余家。

(責(zé)任編輯：譚夢(mèng)桐)

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