當(dāng)?shù)貢r(shí)間2026年2月27日下午，“中國入境旅游創(chuàng)新合作：跨國媒體傳播與入境游機(jī)遇分享會”在海牙中國駐荷蘭大使館成功舉辦。活動匯聚來自歐洲的旅行商、行業(yè)專家及媒體代表40余人，共同探討中國入境旅游發(fā)展的新機(jī)遇。

中國駐荷蘭大使館文化事務(wù)參贊余建在致辭中表示，隨著中國持續(xù)推出一系列入境便利化政策，中國入境旅游正迎來新的發(fā)展窗口期。他介紹，目前中國已將免簽入境國家范圍擴(kuò)大至50個(gè)，過境免簽時(shí)長延長至240小時(shí)，同時(shí)不斷優(yōu)化簽證申請流程，這些政策為歐洲游客赴華旅游創(chuàng)造了更加便利的條件。

（中國駐荷蘭大使館文化事務(wù)參贊余建在分享會上介紹中國入境旅游政策并致辭）

在談及中國入境旅游目的地推廣的成功實(shí)踐時(shí)，余建參贊特別點(diǎn)贊云南省近年來打造的“有一種叫云南的生活”文旅品牌。他表示，這一品牌通過展示云南豐富多樣的文化生活方式與深度體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，為國際游客理解中國提供了更加生動、真實(shí)的窗口，也為中國入境旅游在歐洲市場的推廣樹立了有價(jià)值的示范。

余建參贊特別提到，2025年11月舉辦的全球旅游運(yùn)營商云南考察活動，為歐洲旅游業(yè)界提供了深入了解云南的重要機(jī)會。來自多國的旅行商在云南考察期間，不僅領(lǐng)略了哈尼梯田、洱海等世界級自然景觀，還深入體驗(yàn)了納西東巴文化和白族扎染等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，進(jìn)一步加深了對云南文化和旅游資源的認(rèn)識。

他指出，該項(xiàng)目在云南省文化和旅游廳的統(tǒng)籌推動下，通過多方合作形成了具有創(chuàng)新意義的推廣模式：中國南方航空提供國際航線支持，彼端旅游負(fù)責(zé)地接與行程協(xié)調(diào)，中國國際電視臺（CGTN）通過國際媒體平臺向全球傳播云南故事。這種“內(nèi)容傳播+航線連接+專業(yè)接待”的協(xié)同合作模式，為中國入境旅游目的地的國際推廣提供了有益經(jīng)驗(yàn)。

（中國駐荷蘭大使館文化事務(wù)參贊余建在分享會上介紹中國入境旅游政策并致辭）

活動中，多位來自中歐旅游與文化交流領(lǐng)域的嘉賓也分享了對中國入境旅游發(fā)展的觀察與經(jīng)驗(yàn)。海牙中國文化中心代表劉威表示，中心多年來持續(xù)在荷蘭推廣中華文化，通過文化活動和旅游推廣不斷加深當(dāng)?shù)毓妼χ袊牧私狻６辔粴W洲旅游業(yè)界人士也認(rèn)為，隨著中國旅游政策不斷優(yōu)化和國際傳播不斷加強(qiáng)，中國正在成為越來越多歐洲游客關(guān)注和向往的旅游目的地。

（海牙中國文化中心代表劉威在分享會上介紹文化中心在促進(jìn)中荷文化與旅游交流方面的工作）

中國南方航空歐洲營銷中心區(qū)域銷售經(jīng)理羅瑩在活動中介紹了南航在支持中國入境旅游方面的相關(guān)布局。她表示，南航依托廣州白云與北京大興雙樞紐機(jī)場，構(gòu)建了覆蓋歐洲與中國主要城市的航線網(wǎng)絡(luò)，為歐洲游客赴華旅行提供了便捷的航空連接。為支持入境旅游市場發(fā)展，南航還推出團(tuán)隊(duì)出行、MICE團(tuán)體及自由行產(chǎn)品，并結(jié)合240小時(shí)過境免簽政策，為國際旅客提供行李直掛、中轉(zhuǎn)住宿及城市觀光等服務(wù)，進(jìn)一步提升赴華旅行的便利度和體驗(yàn)感。

（中國南方航空歐洲營銷中心區(qū)域銷售經(jīng)理羅瑩在分享會上介紹南航支持中國入境旅游發(fā)展的航線與服務(wù)）

聯(lián)合國世界旅游組織專家、彼端旅游創(chuàng)始人林勤業(yè)在分享中表示，當(dāng)前中國入境旅游發(fā)展的關(guān)鍵之一，是通過真實(shí)、可理解的內(nèi)容讓國際市場更好地認(rèn)識中國。她表示，云南通過文化體驗(yàn)與生活方式展示，成功向國際市場呈現(xiàn)了一個(gè)多元、開放而富有魅力的中國目的地形象。

（聯(lián)合國世界旅游組織專家、彼端旅游創(chuàng)始人林勤業(yè)在分享會上分享中國入境旅游國際傳播與目的地推廣實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并邀請歐洲旅行商參與云南考察）

與會嘉賓普遍認(rèn)為，中國入境旅游正迎來新的發(fā)展機(jī)遇，而云南在文化體驗(yàn)產(chǎn)品打造、國際傳播以及國際合作方面的實(shí)踐，為中國入境旅游目的地的國際推廣提供了有價(jià)值的參考。

未來，在中國駐荷蘭大使館的推動下，中歐旅游業(yè)界與中國目的地之間的合作有望進(jìn)一步深化。中國南方航空等企業(yè)的參與，也為中歐旅游合作提供了更加堅(jiān)實(shí)的交通保障。以云南為代表的中國旅游目的地，也將繼續(xù)成為推動中歐旅游合作的重要窗口，讓更多歐洲游客走進(jìn)中國、了解中國、體驗(yàn)中國。

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)