在國(guó)產(chǎn)中低端機(jī)型愈演愈烈的漲價(jià)風(fēng)浪下，蘋果旗下新款中低端手機(jī)iPhone 17e，以及新款中低端電腦MacBook Neo，也在今天開賣了。

在疊加國(guó)家補(bǔ)貼后，256G存儲(chǔ)起步的iPhone 17e，首發(fā)價(jià)低至3999元；同為256G存儲(chǔ)起步的MacBook Neo，首發(fā)價(jià)低至3909元，雙雙跌破4000大關(guān)。

即便今年的國(guó)補(bǔ)資格已經(jīng)用掉，也無(wú)妨，今天在百億補(bǔ)貼，iPhone 17e「搶券后」低至3899元，MacBook Neo「搶券后」更是低至3599元。

圖源：百億補(bǔ)貼

按照上市首日這一態(tài)勢(shì)，今年618大促季，MacBook Neo和iPhone 17e起售價(jià)，可能都要靠近甚至跌破3000大關(guān)。

iPhone 17e上市了，iPhone 17 Pro供貨卻緊張了

以廣州地區(qū)為例，先來(lái)看下蘋果新品首發(fā)日的供貨情況。

在京東自營(yíng)，256G版本iPhone 17e，淺粉、白色款式目前預(yù)計(jì)3月20日后有貨（現(xiàn)在可下單），黑色款式走秒送可以當(dāng)天到、走快遞明日達(dá)；相比之下，各款配色的256G版本MacBook Neo，目前均需預(yù)約搶購(gòu)，并未放開供貨。

圖源：京東

在無(wú)法使用國(guó)補(bǔ)的蘋果官網(wǎng)，目前各款配色的256G版本iPhone 17e，均放開供貨，快送當(dāng)天到、快遞明日達(dá)；256G版本MacBook Neo中，只有桃粉色款式，預(yù)計(jì)送達(dá)日期在3月底，其他款式，明天皆可送貨上門。

有意思的是，目前在京東自營(yíng)和蘋果官網(wǎng)，相對(duì)更緊俏的反而是上市已有數(shù)月的iPhone 17 Pro，其各配色款式送貨日期均有延長(zhǎng)。

其中，白色256G版本iPhone 17 Pro，京東自營(yíng)預(yù)計(jì)3月26日后有貨（現(xiàn)在可下單）；蘋果官網(wǎng)預(yù)計(jì)3月15日到18日間送達(dá)。

圖源：京東

回收渠道商3月11日最新報(bào)價(jià)，「全新未拆封」256G版本iPhone 17 Pro三配色均在8900元上下，距其首發(fā)價(jià)只有100元左右的差距。

全新iPhone 17 Pro回收價(jià)，不跌反漲，似乎也印證了iPhone 17 Pro在當(dāng)下的供貨緊張局面。

其實(shí)自去年9月上市以來(lái)，iPhone 17大家族中，先是iPhone 17供貨緊張，其后才輪到iPhone 17 Pro，而定位最高端的iPhone 17 Pro Max一直穩(wěn)坐暢銷機(jī)型榜首。

圖源：雷科技攝制

而在走出上市初期的供貨緊張局面后，自去年11月以來(lái)，iPhone 17就一直保持著對(duì)iPhone 17 Pro的銷量領(lǐng)先地位。換言之，iPhone 17大家族，目前在國(guó)內(nèi)賣得最好的，一款是最高端旗艦iPhone 17 Pro Max，一款是中端旗艦iPhone 17。

從最高端旗艦到中端旗艦的新機(jī)版圖，皆被iPhone 17家族拿下，然而蘋果并不滿足于此。

蘋果「低端機(jī)」中國(guó)不好賣？iPhone 17e最有希望打破魔咒

蘋果「低端機(jī)」，按照中國(guó)和全球市場(chǎng)價(jià)位來(lái)看，其實(shí)就是中端機(jī)。

從iPhone 5c到iPhone SE系列，蘋果一直在努力嘗試打開全球中端機(jī)市場(chǎng)。然而，新機(jī)市場(chǎng)的這塊版圖，蘋果一直都沒(méi)有很好覆蓋，直到去年首次把「e」后綴命名機(jī)型，帶到新iPhone大家族。

圖源：雷科技攝制

去年2月，蘋果推出iPhone 16e，其后在中國(guó)和海外（全球）市場(chǎng)呈現(xiàn)了兩種不同的表現(xiàn)。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，iPhone 16e躋身2025年全球手機(jī)市場(chǎng)十大暢銷機(jī)型。

圖源：Counterpoint

然而在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone 16e就遠(yuǎn)沒(méi)有這般「暢銷」了，甚至到目前都沒(méi)有具體的銷量數(shù)據(jù)釋出。

就小雷觀察，蘋果對(duì)iPhone 16e在中國(guó)市場(chǎng)的銷量表現(xiàn)，較大概率都沒(méi)有「抱有期望」。國(guó)行iPhone 16e上市后，蘋果也沒(méi)有針對(duì)其進(jìn)行較大力度和較高頻次的降價(jià)促銷，存在感一直也挺稀薄。

今天上市的iPhone 17e，則迎來(lái)了完全不同的局面。

產(chǎn)品層面，iPhone 17e「加量不加價(jià)」，國(guó)產(chǎn)中端新機(jī)對(duì)著漲價(jià)浪潮「躍躍欲試」，而蘋果主打一個(gè)新款256G版本和前代128G版本一個(gè)價(jià)，不管是用戶口碑，還是市場(chǎng)觀感，均收獲了「相當(dāng)正面」的反饋。

產(chǎn)線層面，iPhone 17家族中，iPhone 17 Pro Max、iPhone 17 Pro、iPhone 17，三款機(jī)型的市場(chǎng)價(jià)格，直到現(xiàn)在依然堅(jiān)挺，和iPhone 16家族形成鮮明對(duì)比。新iPhone家族中，哪款機(jī)型可以更好承擔(dān)降價(jià)促銷重任？16系列這代中，是iPhone 16 Pro和Pro Max機(jī)型；17系列這代中，似乎也只剩17e機(jī)型了。

圖源：蘋果

價(jià)格層面，近年來(lái)對(duì)蘋果產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)開始流行「沒(méi)有不合適的產(chǎn)品，只有不合適的價(jià)格」論調(diào)，去年的128G版iPhone 16e偶爾被打到3000以下時(shí)，不少人直喊「真香」；今年的256G版iPhone 17e，如果后續(xù)也被打到3000以下，那就不只是一些人口中的「真香」了，而是入手一臺(tái)的沖動(dòng)和行動(dòng)了。

與此同時(shí)，蘋果也可以把iPhone 17e全面納入到中國(guó)運(yùn)營(yíng)商的合約機(jī)體系。如果每月100多元的手機(jī)套餐（例如三年期），就可以免費(fèi)換上這款新iPhone的話，不少消費(fèi)者還是樂(lè)意為之。

在對(duì)消費(fèi)者的新機(jī)型宣傳和推介上，蘋果可以讓iPhone 17e從中老年用戶群體，以及拍照、攝像需求相對(duì)低頻的用戶群體切入。老款iPhone機(jī)型的以舊換新上，京東等平臺(tái)，也可以嘗試給出更大額的補(bǔ)貼。

圖源：小紅書

綜合來(lái)看，今天上市的iPhone 17e，較大概率可以接住「國(guó)產(chǎn)機(jī)漲價(jià)風(fēng)浪」帶來(lái)的這波破天流量，從而開始打破蘋果「低端機(jī)」在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不好賣的魔咒。

MacBook Neo，不只是「高級(jí)版」ChromeBook

中國(guó)市場(chǎng)，蘋果應(yīng)該比較看重iPhone 17e的表現(xiàn)。全球市場(chǎng)，蘋果則更關(guān)注MacBook Neo的首秀表現(xiàn)。

全球市場(chǎng)，尤其發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，MacBook Neo顯然是沖著「高級(jí)版」ChromeBook去的。而不管是機(jī)身做工，還是操作系統(tǒng)，MacBook Neo無(wú)疑都能較好勝任這一角色定位。

圖源：蘋果

面向發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的大學(xué)生、中學(xué)生群體，蘋果也需要在中端旗艦MacBook Air之外，開辟出已經(jīng)被市場(chǎng)很好驗(yàn)證過(guò)的「類ChromeBook」產(chǎn)品形態(tài)。

其實(shí)，iPad產(chǎn)線中的「iPad」型號(hào)產(chǎn)品，已經(jīng)證明了蘋果可以在學(xué)生群體中打造出符合他們?nèi)胧謨r(jià)位和使用喜好的產(chǎn)品。

圖源：蘋果

對(duì)中國(guó)市場(chǎng)用戶來(lái)說(shuō)，iPad產(chǎn)線中的「iPad」型號(hào)產(chǎn)品，除了大學(xué)生、中學(xué)生群體在使用，還有相當(dāng)比例的全年齡段人群在使用。他們的喜好，無(wú)非就是可以看視頻、可以打游戲、可以聊天、可以網(wǎng)購(gòu)等等。

中國(guó)用戶群體中廣泛存在的這類上網(wǎng)和泛娛樂(lè)需求，可以無(wú)縫轉(zhuǎn)移到MacBook Neo身上，關(guān)鍵還多了「輕辦公」的重要使用場(chǎng)景。

蘋果A18 Pro芯片，應(yīng)對(duì)上網(wǎng)本和輕辦公場(chǎng)景，夠用了。MacBook Neo主要的劣勢(shì)，可能就是那8GB運(yùn)行內(nèi)存了。

但如果你在上網(wǎng)、泛娛樂(lè)和輕辦公需求外，還有更多大需求的話，為什么要買一款首發(fā)價(jià)（疊加國(guó)補(bǔ)）不到4000，后續(xù)可能還會(huì)靠近甚至跌破3000的蘋果筆記本電腦呢？

圖源：蘋果

當(dāng)然，MacBook Neo后續(xù)迭代機(jī)型，可能升級(jí)到12GB乃至16GB運(yùn)行內(nèi)存。

對(duì)于今天上市的MacBook Neo，還有個(gè)好消息，那就是得益于Mac設(shè)備在芯片、系統(tǒng)和內(nèi)存架構(gòu)上的深度一體化定制策略，MacBook Neo將成為蘋果電腦中成本最低的OpenClaw本地化部署硬件設(shè)備。

MacBook Neo首發(fā)起售價(jià)，雖然比Mac mini貴100元，但Mac mini還需要額外再配置顯示器、鍵盤/鼠標(biāo)等外設(shè)。與此同時(shí)，「養(yǎng)龍蝦」浪潮在中國(guó)用戶中興起后，不管是全新Mac mini，還是二手Mac mini，價(jià)格漲幅頗大，所謂的「性價(jià)比」相比去年已經(jīng)明顯打折扣了。

需要指出的是，目前本地化部署的OpenClaw，接入大模型一般都是走API或者平臺(tái)會(huì)員訂閱（例如Coding Plan會(huì)員）。不少人想把大模型也部署在本地，第一這需要極高的電腦配置，不是一般玩家可以承擔(dān)；第二也沒(méi)有付費(fèi)API調(diào)用或會(huì)員訂閱的綜合體驗(yàn)更好。

故而，8GB運(yùn)存的MacBook Neo，和16GB運(yùn)存起步的Mac mini，基于OpenClaw本地化部署的體驗(yàn)，可能并沒(méi)有太大的差異。當(dāng)然，MacBook Neo是A18 Pro芯片，目前款Mac mini是M4芯片。

圖源：蘋果

發(fā)力中低端市場(chǎng)，蘋果轉(zhuǎn)型AI的「過(guò)渡期」方案

從去年推出iPhone 16e，到今年不只推出iPhone 17e，還帶來(lái)MacBook Neo，可以看出蘋果近年來(lái)的市場(chǎng)策略已經(jīng)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變：從之前的嘗試覆蓋中低端市場(chǎng)，到現(xiàn)在的戰(zhàn)略發(fā)力中低端市場(chǎng)。

從iPad，到iPhone，再到MacBook，誕生五十年的蘋果帝國(guó)，已經(jīng)在中低端市場(chǎng)一路狂奔。

對(duì)應(yīng)到今天上市的這兩款新品，iPhone 17e將在中國(guó)市場(chǎng)替蘋果在中端機(jī)市場(chǎng)開拓更大版圖，尤其是在中低端機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)掀起的漲價(jià)潮大背景下；MacBook Neo將在包括中國(guó)的全球市場(chǎng)掀起蘋果中低端筆電的新浪潮。

不過(guò)，蘋果戰(zhàn)略發(fā)力中低端市場(chǎng)，可能也只是其在「努力」轉(zhuǎn)型AI平臺(tái)進(jìn)程中的一個(gè)「過(guò)渡期」方案。

圖源：蘋果

而蘋果在系統(tǒng)級(jí)AI能力上的「孱弱」，以及自有AI體系應(yīng)用上的「滯后」，如同一把「達(dá)摩克利斯之劍」。

庫(kù)克時(shí)代的蘋果，能走到今天這步田地，已然不易。庫(kù)克的未竟之業(yè)和最大遺憾，也許只能留給繼任者去應(yīng)對(duì)了。

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