極目新聞?dòng)浾?張秀娟

“開春了，準(zhǔn)備給自己購(gòu)置一些上班穿的薄款外套?！?月11日，市民李女士正在位于武漢市江漢路商圈的熱麥城內(nèi)挑選衣物。只見5000平方米的超大空間內(nèi)，采用開放式布局和無導(dǎo)購(gòu)自助模式，衣物類型涵蓋從老到小，市民可一站式選購(gòu)自己所需。

“我們門店作為品牌武漢首店，于今年元旦對(duì)外開業(yè)，以‘工廠直供、高性價(jià)比、快速上新’的特色，成為武漢年輕群體休閑購(gòu)物的新選擇?！睙猁湷俏錆h門店店長(zhǎng)朱冬梅表示，門店上萬款的品類，有70%的單品價(jià)格不超過百元，能做到“一件也是批發(fā)價(jià)”。

款式超萬種打底衫19元起售

走進(jìn)熱麥城武漢門店，明亮柔和的燈光灑滿整個(gè)空間，分區(qū)清晰且錯(cuò)落有致，沒有傳統(tǒng)商場(chǎng)的擁擠感和壓抑感。“門店涵蓋男裝、女裝、童裝、家居服、鞋區(qū)、百貨區(qū)6大板塊，其中女裝款式有3000多款，男裝2000多款，整體款式超萬種，覆蓋從老到少的客群?！敝於氛f。

市民在熱麥城內(nèi)選購(gòu)衣物。張秀娟攝

22歲的大學(xué)生李冉正和閨蜜在女裝區(qū)挑選衛(wèi)衣，她笑著告訴記者：“我是刷抖音看到這家店的，過來打卡發(fā)現(xiàn)真的很驚喜，衛(wèi)衣款式很多，才幾十塊錢一件，質(zhì)量也不錯(cuò)。今天已經(jīng)挑了3件了。”

極目新聞?dòng)浾咦⒁獾?，門店貨架上的價(jià)格標(biāo)簽十分親民，打底衫19元起售，春款商品最高售價(jià)約200元，部分冬季尾款商品在做5折活動(dòng)?！爸詢r(jià)格這么便宜，得益于我們有上百家穩(wěn)定供應(yīng)鏈，在全國(guó)多地都有合作工廠，采用‘工廠直供’模式，直接跳過經(jīng)銷商、代理商等中間環(huán)節(jié)，把利潤(rùn)讓給消費(fèi)者?！敝於繁硎?。

快速上新則為門店注入持續(xù)活力，朱冬梅介紹：“我們每周上新率能達(dá)到30%—50%，專業(yè)團(tuán)隊(duì)緊跟潮流趨勢(shì)，每周都會(huì)篩選新款上架，讓消費(fèi)者每次到店都能有新發(fā)現(xiàn)?！蓖瑫r(shí)，“我們實(shí)行無強(qiáng)制導(dǎo)購(gòu)模式，給予消費(fèi)者充足的自主選購(gòu)空間，30多個(gè)試衣間能滿足高峰期的需求，還推出7天無理由退換服務(wù)，讓消費(fèi)者買得放心、逛得舒心?！?/p>

未來計(jì)劃開二三十家門店

“品牌布局武漢市場(chǎng)，是品牌全新快時(shí)尚模式的一次創(chuàng)新嘗試?！敝於吠嘎叮骸伴T店之所以選在江漢路，就是看中這里的百年商圈底蘊(yùn)和龐大的年輕客群。我們計(jì)劃3年內(nèi)再在全國(guó)開設(shè)二三十家門店，讓更多消費(fèi)者感受到高性價(jià)比的穿搭樂趣?！?/p>

市民在門店挑選玩偶。張秀娟攝

“近年來，不少城市商圈涌現(xiàn)出數(shù)千平方米的大型倉(cāng)儲(chǔ)式衣物超市，本質(zhì)是消費(fèi)趨勢(shì)與商業(yè)模式的雙重契合?！敝袊?guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜認(rèn)為，從需求端來說，消費(fèi)者（尤其是年輕群體與家庭）對(duì)“一站式購(gòu)齊”與“高性價(jià)比”的需求激增，這類衣物門店覆蓋全年齡段（從兒童到老人）、全品類（服裝、床品、日用百貨等），且價(jià)格親民，符合“懶人經(jīng)濟(jì)”與“理性消費(fèi)”的趨勢(shì)。

從供給端來說，門店通過“工廠直銷+薄利多銷”的模式降低成本，同時(shí)，通過ERP系統(tǒng)實(shí)時(shí)監(jiān)控銷售數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)補(bǔ)貨，提升庫(kù)存的周轉(zhuǎn)率。大型衣物超市的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，也滿足了消費(fèi)者對(duì)“逛”的需求，這區(qū)別于電商平臺(tái)的“冰冷”體驗(yàn)。

值得注意的是，一站式大型衣物門店要避免“曇花一現(xiàn)”，需通過差異化定位，如聚焦“國(guó)潮”“環(huán)保”等主題，提升服務(wù)比如免費(fèi)改褲腳、終身包退換等，打造品牌忠誠(chéng)度。部分低價(jià)商品導(dǎo)致的質(zhì)量隱患，如劣質(zhì)面料、甲醛超標(biāo)等，品牌需建立嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)體系，確保商品符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

（來源：極目新聞）