又是一年AWE。

3月12日，AWE2026在上海盛大開幕，國內(nèi)外超過1200家企業(yè)齊聚一堂，新產(chǎn)品、新技術(shù)琳瑯滿目，雷科技派出由總編輯羅超領(lǐng)銜的報道團(tuán)，正在一線進(jìn)行緊張報道。

AWE2026再次成為前沿科技的展示舞臺，作為家電產(chǎn)品中的主力選手，電視行業(yè)帶來的新技術(shù)、新產(chǎn)品，同樣引人矚目。

經(jīng)過雷科技報道團(tuán)的現(xiàn)場體驗，我們感受到了電視行業(yè)呈現(xiàn)出的三個新趨勢：技術(shù)普惠、場景AI化和品牌矩陣化。接下來，我們就將展會現(xiàn)場的感受轉(zhuǎn)化為文字和圖像，一起來看下吧。

追覓：能「變形」的電視來了

以掃地機(jī)器人快速興起的追覓，如今在不斷擴(kuò)大自己的生態(tài)版圖。去年追覓發(fā)布了旗下首款電視V3000Aura，補(bǔ)上了硬件生態(tài)中的一塊拼圖。

今年AWE，追覓直接包下了整個E7展館，將整個追覓宇宙呈現(xiàn)在大家面前。追覓這次展示了多款電視產(chǎn)品，其中最引人關(guān)注的莫過于R8000系列的「變形電視」。

（圖源：雷科技現(xiàn)場攝制）

具體來說，R8000系列將電視的聲學(xué)結(jié)構(gòu)與機(jī)械結(jié)構(gòu)聯(lián)動。這樣一來，電視就能通過形態(tài)變化讓聲場也隨之動態(tài)調(diào)整，發(fā)聲位置和用戶位置同步，讓用戶獲得更極致的臨場感，在看電影、玩游戲等場景下都有更好的體驗。

（圖源：雷科技現(xiàn)場攝制）

把機(jī)械結(jié)構(gòu)裝到電視上，這個設(shè)計很天馬行空，也非常有想象力，它突破了傳統(tǒng)電視形態(tài)的束縛，以一種全新的手段來解決問題。當(dāng)然，這和追覓在掃地機(jī)器人領(lǐng)域深耕多年有關(guān)。此前，追覓已經(jīng)發(fā)布過能爬樓梯的帶機(jī)械臂的掃地機(jī)，如今把機(jī)械裝置放進(jìn)電視，也是類似的思路。

海信&東芝：打出超大尺寸+RGB技術(shù)的組合拳

來到海信和東芝所在的W5場館時，小雷瞬間就發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場的「大塊頭」很多，能看到不少100英寸以上的電視。其中吸引小雷的是163UX Pro，它是全球首款163吋4色Micro LED電視，尺寸達(dá)到了夸張的163英寸。所以，對它更準(zhǔn)確的稱呼或許是「巨幕」。

163UX Pro是一款極具未來感的產(chǎn)品，而海信面向消費(fèi)市場的核心產(chǎn)品仍然是RGB-Mini LED電視。圍繞RGB-Mini LED技術(shù)，海信所做的突破是在三色基礎(chǔ)上新增了第四色，并且推出了「四芯同控」信芯AI畫質(zhì)芯片H7 Pro?，F(xiàn)場看著它顯示的畫面，就會暢想用它看2026世界杯會有多爽。

（圖源：雷科技現(xiàn)場攝制）

另外，東芝電視業(yè)務(wù)幾年前已經(jīng)被海信收購，但仍然保持著獨(dú)立品牌的運(yùn)營。主打高端領(lǐng)域的東芝REGZA系列，也是將RGB Mini LED技術(shù)作為了核心技術(shù)賣點(diǎn)?，F(xiàn)場看到的東芝電視，大部分尺寸在100英寸以上，顏值都相當(dāng)高。

（圖源：雷科技現(xiàn)場攝制）

東芝電視也給出AI相關(guān)的方案，主要應(yīng)用于屏幕音畫自動化調(diào)整、孩童用眼保護(hù)、智能熄屏節(jié)能等比較務(wù)實的場景。

創(chuàng)維：壁紙電視，卷畫質(zhì)、卷厚度、卷設(shè)計

今年AWE，創(chuàng)維甩出了大手筆，展區(qū)面積超過了1000平米，將旗下不同品類的家電產(chǎn)品陳列其中。當(dāng)然，處于展區(qū)C位的，仍然是創(chuàng)維的電視產(chǎn)品。創(chuàng)維在藝術(shù)電視領(lǐng)域深耕多年，并且是這一品類的銷量冠軍?，F(xiàn)場，我們看到多款創(chuàng)維壁紙電視，各自有著不同的設(shè)計風(fēng)格。

相較于普通電視，壁紙電視最大的特點(diǎn)就是薄，可以和家居產(chǎn)品無縫融入，帶來巨大視覺沖擊的同時，保持著極佳的設(shè)計美感。創(chuàng)維這次展示的核心產(chǎn)品為A10H Pro，它的定位是超級旗艦?，F(xiàn)場看到這款產(chǎn)品時，第一印象非常震撼。

（圖源：雷科技現(xiàn)場攝制）

這主要源于幾個方面，首先，它的尺寸很大——100英寸，趕得上小型影院了，而且黑邊非常窄；其次，它的厚度只有2.7mm，超級夸張，真的就像貼在了墻上，無愧壁紙電視的名字；另外，它采用SQD Mini LED技術(shù)，有11520個分區(qū)，無論是畫質(zhì)還是亮度都相當(dāng)給力。

（圖源：雷科技現(xiàn)場攝制）

創(chuàng)維的壁紙電視是典型的設(shè)計驅(qū)動的產(chǎn)品，顏值優(yōu)勢明顯。同時，它的先進(jìn)顯示技術(shù)也沒落下，畫質(zhì)出色。既卷畫質(zhì)，又卷厚度和設(shè)計的壁紙電視，是創(chuàng)維在行業(yè)競爭中探索出來的出路，形成了差異化的優(yōu)勢。

TCL&雷鳥：顯示技術(shù)是看家本領(lǐng)

TCL的展館里，我們看到了之前發(fā)布的X11L SQD Mini LED電視。根據(jù)官方說法，TCL是首發(fā)SQD Mini LED的品牌，近年Mini LED技術(shù)在電視產(chǎn)品上大規(guī)模普及，并且演化出了QD Mini LED、SQD Mini LED、RGB Mini LED等細(xì)分技術(shù)路線。

現(xiàn)場看到的X11L是85英寸版，一眼看上去的「無邊」效果很震撼。而且，SQD Mini LED的技術(shù)特點(diǎn)是通過背光激發(fā)超級量子點(diǎn)產(chǎn)生三色光，在亮度、色彩、壽命上比常規(guī)Mini LED和OLED更具優(yōu)勢?，F(xiàn)場體驗來說，X11L的顯示效果確實很好，色彩和亮度沒得說。

（圖源：雷科技現(xiàn)場攝制）

TCL旗下品牌雷鳥，也帶來電視產(chǎn)品。展臺上雷鳥一款型號為鶴6 ULTRA的QD-Mini LED電視給小雷留下了深刻印象。

（圖源：雷科技現(xiàn)場攝制）

它的主要賣點(diǎn)是「超低反」，采用了華星光電自研的低光膜技術(shù)，降低了反射率，大幅抑制了屏幕的反光現(xiàn)象。同時，它的顯示效果仍然和鏡面屏一樣通透，色彩顯示和亮度并沒有受影響。這款電視還支持最高144Hz刷新率，非常適合游戲場景。

得益于華星提供的面板技術(shù)支撐，TCL電視在顯示技術(shù)上長期保持著領(lǐng)先，并且擁有多條技術(shù)路線，能夠根據(jù)不同的應(yīng)用場景和目標(biāo)人群來調(diào)整。

關(guān)于AI，TCL提出了「AI向?qū)崱沟母拍?，主張將電視以及其他家電和智能硬件產(chǎn)品都融入到全屋智能生態(tài)中，以提升用戶實際體驗為目標(biāo)。

長虹：電視也要亮起氛圍燈

RGB毫無疑問是當(dāng)下電視產(chǎn)品上的熱點(diǎn)技術(shù)，長虹也在AWE上把RGB當(dāng)成了核心賣點(diǎn)。這次長虹推出了首款「光色場同控」RGB Mini LED電視，搭配全新虹圖V8 AI畫質(zhì)芯片，能做到讓每一幀色彩都顯示得準(zhǔn)確，紅藍(lán)綠每一種顏色都不會被干擾。

（圖源：雷科技現(xiàn)場攝制）

有意思的是，長虹現(xiàn)場展示的大部分電視，配備了RGB氛圍燈，能夠生成不同的光影效果，還能根據(jù)內(nèi)容、環(huán)境的變化來呈現(xiàn)不同光效。

（圖源：雷科技現(xiàn)場攝制）

小雷猜測，這種設(shè)計靈感來自于DIY領(lǐng)域的RGB氛圍燈，但長虹電視上的RGB燈還有AI技術(shù)加持，更智能，形式也更多樣。

LG：玩的就是黑科技

和大部分電視品牌不同的是，LG電視長期堅持的是OLED技術(shù)路線。這次AWE展臺上，我們看到的絕大部分LG電視，采用的都是OLED方案，LG OLED evo W6、LG OLED evo G6和LG SIGNATURE OLED T都是首次出現(xiàn)在中國展臺。

LG將OLED的超薄特性發(fā)揮到了極致，打出了壁紙電視的概念。更夸張的是，LG的壁紙電視采用無線連接技術(shù)，這讓它能進(jìn)一步擺脫線纜的束縛。

另外，LG還展示了頗具未來感的Micro LED巨屏電視和透明電視。Micro LED被視作Mini LED技術(shù)的未來演化方向，燈珠更小、分區(qū)控光更精細(xì)，顯示效果很強(qiáng)，只是現(xiàn)階段成本高、工藝難。

（圖源：雷科技現(xiàn)場攝制）

而透明電視，則更是一款炫酷的黑科技產(chǎn)品。場館現(xiàn)場，LG故意把透明電視的畫面顯示為魚缸，小雷第一眼看到的時候以為這是真魚缸，一度懷疑這是所謂的智能魚缸。

（圖源：雷科技現(xiàn)場攝制）

從小雷的觀察來看，很多觀眾和我一樣被騙了，在電視面前駐足觀看，露出疑惑的表情。LG透明電視的技術(shù)原理是通過對像素發(fā)光的控制實現(xiàn)顯示內(nèi)容和保持透明之間的狀態(tài)切換。

作為面板大廠，LG在電視領(lǐng)域同樣有自己的技術(shù)和品牌優(yōu)勢。當(dāng)然，要在國產(chǎn)巨頭云集的國內(nèi)電視上殺出一條血路，LG也要面臨著激烈的競爭。畢竟，能在電視賽道一直玩下去的，沒有一個是弱者。

索尼：真彩RGB電視首次亮相

作為老牌電視巨頭，索尼也是AWE的?？汀＝衲闍WE，索尼主推RGB電視產(chǎn)品。據(jù)了解，AWE2026上，索尼真彩RGB電視完成全球首次公開畫質(zhì)展示。

展會現(xiàn)場，我們見到了索尼多個尺寸的RGB電視。關(guān)于RGB LED技術(shù)，索尼自認(rèn)為是開創(chuàng)者，早在2004年就推出過首款RGB LED電視。

（圖源：雷科技現(xiàn)場攝制）

經(jīng)過20余年的技術(shù)升級，索尼真彩RGB已經(jīng)實現(xiàn)了紅（R）、綠（G）、藍(lán)（B）三原色的獨(dú)立精控，從而在色彩、畫面細(xì)節(jié)、均勻度方面都得到了大幅提升。就現(xiàn)在的肉眼觀感來說，索尼電視的色彩調(diào)校的確很有味道，有種電影感。

（圖源：雷科技現(xiàn)場攝制）

另外，索尼還有一項優(yōu)勢，就是可以實現(xiàn)保持全鏈路的色彩一致性。具體來說，索尼的攝影機(jī)拍攝電影，后期通過索尼監(jiān)視器調(diào)色，最后在索尼電視上觀看，整個過程中，色彩的傳遞能保持一致，不會出現(xiàn)偏差。

值得一提的是，索尼電視業(yè)務(wù)已經(jīng)剝離，由TCL和索尼聯(lián)合成立的合資企業(yè)負(fù)責(zé)，TCL持股51%操盤索尼電視業(yè)務(wù)，中日兩家電視巨頭完成了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

總結(jié)：電視行業(yè)競爭，進(jìn)入新階段

回到開頭所說的當(dāng)下電視行業(yè)的幾個新趨勢，小雷在逛完AWE場館內(nèi)的電視展臺后，總結(jié)了一些自己的思考。

首先，能明顯感覺到，電視顯示技術(shù)發(fā)展很快，過去的不少概念技術(shù)很快普及到常規(guī)的產(chǎn)品線上。

這屆AWE上，最流行的電視顯示技術(shù)無疑是RGB。說得更具體些，它是基于Mini LED技術(shù)進(jìn)一步演化而來的，不同品牌實現(xiàn)的具體方案有區(qū)別，不過整體方向一致。

傳統(tǒng)Mini LED本質(zhì)上還是LCD技術(shù)，仍然是單色光珠穿過濾波片混色出RGB三原色實現(xiàn)彩色顯示。而RGB Mini LED就是從背光源入手，源頭上就是RGB三色，因此色彩純度、顯示效果都更加有優(yōu)勢。

（圖源：雷科技現(xiàn)場攝制）

今年AWE，能明顯感覺到各大品牌推廣RGB的力度。如果說Micro LED、Micro OLED、透明電視仍然是秀肌肉的黑科技，那么RGB就是普通消費(fèi)者已經(jīng)體驗到的成熟顯示技術(shù)。

其次，AI在電視上還是一項關(guān)鍵技術(shù)，但品牌們普遍更務(wù)實了，AI場景化做得更好。過去幾年，電視行業(yè)也在強(qiáng)調(diào)AI，但還是處于跌跌撞撞的摸索階段。而現(xiàn)在，電視品牌都在結(jié)合自家產(chǎn)品的實際情況，為AI挑選合適的落腳點(diǎn)，這對用戶顯然是件好事。

比如，追覓在電視中引入AI機(jī)械裝置，就是為了讓發(fā)聲效果更好；長虹在電視上加入AI芯片和算法，就是為了讓畫質(zhì)更出色；東芝電視的AI，圍繞打造身臨其境的音畫體驗和用戶用眼健康等場景開展。

另外，還能發(fā)現(xiàn)，行業(yè)內(nèi)的頭部效應(yīng)進(jìn)一步加劇，很多品牌有矩陣化的趨勢。

比如，TCL和索尼電視業(yè)務(wù)聯(lián)手，創(chuàng)維拿下了松下電視業(yè)務(wù)，海信更是幾年前就收購了東芝電視。至此，國產(chǎn)電視巨頭們都完成了對行業(yè)資源的整合。

同時，針對線上市場以及更細(xì)分的用戶群體，不少電視品牌在運(yùn)營孵化更多的子品牌，形成品牌矩陣來覆蓋更多人群，提升整體的競爭力。

總的來說，通過這屆AWE，我們能感受到國產(chǎn)電視的力量越來越強(qiáng)、顯示技術(shù)持續(xù)進(jìn)化以及AI在具體場景中落地，電視行業(yè)已然進(jìn)入到下一個發(fā)展階段。

3月12日-3月15日，AWE（中國家電及消費(fèi)電子博覽會） 2026 盛大開幕！
海信、海爾、美的、TCL、創(chuàng)維、華為、追覓、石頭、MOVA、雷鳥、韶音、小熊、九號等AI科技巨頭，將在上海灘圍繞“AI科技·慧享未來”主題，呈現(xiàn)AI與硬件特別是家電融合的新潮流。人人“養(yǎng)龍蝦”，家電如何融入Agent能力？機(jī)器人到家，家電無人化走到了哪一階段？全場景融合，“人車家”生態(tài)會碰撞出哪些火花？AI硬件大爆發(fā)，硬件廠商又整出了哪些花活兒？
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