3月12日，本田汽車發(fā)布2025財(cái)年業(yè)績預(yù)告，經(jīng)營收益和凈利潤均由原來預(yù)測(cè)的盈利，轉(zhuǎn)為虧損。如果預(yù)計(jì)準(zhǔn)確，那將是本田汽車自1957年上市以來首次年度虧損。

此前預(yù)計(jì)經(jīng)營收益為 5500億日元；現(xiàn)預(yù)計(jì)虧損 2700億~5700億日元，此前預(yù)計(jì)凈利潤 3000億日元，現(xiàn)預(yù)計(jì)凈虧損 4200億~6900億日元(約合人民幣116億~247億元)。

本田預(yù)估全年銷售額還是 21.10萬億日元，和年度目標(biāo)基本持平，全球銷量也跟2024年持平，說明問題出在了單車?yán)麧櫤屯顿Y上。

面對(duì)巨額虧損，本田高管團(tuán)隊(duì)以降薪的態(tài)度來承擔(dān)責(zé)任。CEO 三部敏宏將在未來三個(gè)月自愿減去30%的月薪，其他部分高管也將減薪20%。

本田正在調(diào)整戰(zhàn)略重心，強(qiáng)化混合動(dòng)力車型布局，以提升汽車業(yè)務(wù)的即期盈利能力。

新一代e:HEV混動(dòng)系統(tǒng)將率先用于思域（參數(shù)丨圖片）、雅閣等換代車型。本田還打算依靠摩托車業(yè)務(wù)和金融服務(wù)業(yè)務(wù)的穩(wěn)健收益，來維持對(duì)股東的穩(wěn)定回報(bào)。

簡單總結(jié)本田在2025年遇到的經(jīng)營問題：

?無法平衡多市場(chǎng)戰(zhàn)略：燃油車在全球市場(chǎng)利潤萎縮；電動(dòng)車產(chǎn)品在中國得不到認(rèn)可，無法形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，持續(xù)虧損：還有一些氫能源車項(xiàng)目在分散資金。

?美國關(guān)稅政策損失巨額利潤：美國是本田最大的單一市場(chǎng)，因?yàn)槎醯年P(guān)稅戰(zhàn)，讓本田變相承擔(dān)了關(guān)稅損失，導(dǎo)致出口美國的高利潤車型，反而沒利潤。

? 中國市場(chǎng)競爭力嚴(yán)重下滑：中國市場(chǎng)本田第二大的單一市場(chǎng)，但是現(xiàn)有產(chǎn)品在很難入年輕用戶的眼，只能靠老產(chǎn)品支撐，車型也在減少。

在中國市場(chǎng)投放的“燁”品牌，完全不被認(rèn)可，銷量形同隱身。

?在新技術(shù)路線上反復(fù)摸索：先做出了混動(dòng)車型，但是沒出幾款車，就投入巨額資金研發(fā)純電車型，電車賣不動(dòng)，就砍項(xiàng)目，然后又改走混動(dòng)路線。

賞車點(diǎn)評(píng)：這幾年本田汽車總是在策略方向上反復(fù)橫跳，但是每次又跳不準(zhǔn)，就在消耗自己。

高管的責(zé)任還是挺大的，但是只降薪3個(gè)月，這工匠精神缺少深度啊。