經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、消費(fèi)需求旺盛的東南亞（涵蓋柬埔寨、印尼、老撾、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、泰國、越南等國），擁有近7億總?cè)丝?，中位年齡僅30歲左右，自然成為各大智能手機(jī)廠商競(jìng)相爭(zhēng)奪的關(guān)鍵市場(chǎng)。

根據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的報(bào)告顯示，2025年東南亞智能手機(jī)出貨量同比下降1%至1億部，其中第四季度出貨量2580萬部，同比上升2%，結(jié)束連續(xù)三個(gè)季度的下滑趨勢(shì)（-4%、-1%、-1%）。

vivo繼續(xù)位居第五，出貨量同比下降6%至1190萬部，市場(chǎng)份額維持在12%；印尼、菲律賓、泰國、越南、馬來西亞等主要市場(chǎng)均躋身前五。值得注意的是，其平均銷售價(jià)格（ASP）上漲11%，這也反映“藍(lán)廠”更加重視高價(jià)值機(jī)型，V系列（vivo V50、 V50 Lite 5G、V60）表現(xiàn)亮眼。

OPPO（不含一加）下滑2位排名第四，出貨量同比下降16%至1470萬部，不過第四季度表現(xiàn)出色，出貨量同比增長4%至410萬部，季度排名第二（市場(chǎng)份額16%）。過去一年，A系列產(chǎn)品持續(xù)更新（A5 Pro 5G/4G、A5x 5G、A6 Pro），覆蓋入門/中端市場(chǎng)。今年1月份，中高端潮流影像主力Reno 15系列（含 Reno 15、Reno 15 Pro、Reno 15 F）先后登陸馬來西亞、新加坡市場(chǎng)。

傳音（TECNO、Infinix及itel）掉到了第三，出貨量同比減少8%至1630萬臺(tái)。不過在菲律賓市場(chǎng)，繼續(xù)穩(wěn)居榜首，市場(chǎng)份額高達(dá)三分之一，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，更親民的TECNO Spark Go 1S、Infinix Smart 9 HD表現(xiàn)出色。

在印尼，傳音上升至第二，市占率達(dá)到18%。針對(duì)當(dāng)?shù)馗邷囟嘤甑臍夂蛱攸c(diǎn)，強(qiáng)化手機(jī)防水防塵性能；去年6月與印尼數(shù)字電信運(yùn)營商IOH正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將整合全渠道資源，攜手推動(dòng)印尼5G網(wǎng)絡(luò)的普及與應(yīng)用，助力印尼數(shù)字化發(fā)展。

小米躍居次席，同比上升2個(gè)名次，出貨量同比增長4%至1700萬臺(tái)，市場(chǎng)份額提升1個(gè)百分點(diǎn)至17%。在印尼市場(chǎng)躍居第一（19%），在馬來西亞市場(chǎng)蟬聯(lián)榜首（19%），在菲律賓、泰國、越南市場(chǎng)分列二、三、四位。值得一提的是，2025年第二季度小米以470萬臺(tái)出貨量（同比增長8%）、19%市場(chǎng)份額（同比提升2個(gè)百分點(diǎn)）排在榜首，這是其時(shí)隔四年（自2021年第二季度以來）重新登頂東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)。

旗下子品牌POCO第四季度出貨量同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，其中11月創(chuàng)下有史以來最高的月度出貨量，貢獻(xiàn)份額達(dá)到21%的歷史最高水平，入門級(jí)機(jī)型POCO C71是頭號(hào)功臣。這款入門級(jí)4G手機(jī)主打大屏、長續(xù)航，配備了一塊6.88英寸的高清LCD大屏，是同價(jià)位少有的配備120Hz高刷屏的機(jī)型，并采用HD+分辨率。提供三種配色選擇，分別是酷冷藍(lán)、力量黑和沙漠金。

三星奪得第一，出貨量同比增加5%至1790萬臺(tái)，市場(chǎng)份額18%，同比提升1個(gè)百分點(diǎn)。第四季度同樣表現(xiàn)出色，出貨量同比大漲19%至420萬部，主要得益于 Galaxy A17系列的發(fā)布，強(qiáng)化其在入門價(jià)位市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

分市場(chǎng)來看，這家韓國廠商以26%的份額蟬聯(lián)越南第一，當(dāng)?shù)?G機(jī)型需求旺盛，Galaxy A06 5G和A16 5G表現(xiàn)出色。超過OPPO躍居泰國市場(chǎng)第一，市占率20%。在馬來西亞市場(chǎng)保持第二，在印尼、菲律賓市場(chǎng)均上升至第三。