2026年全國(guó)兩會(huì)3月12日勝利閉幕。上海廣播電視臺(tái)充分發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢(shì)，精心策劃組織，全力創(chuàng)新報(bào)道樣態(tài)，傳播量、影響力以及用戶參與度、認(rèn)同度在地方媒體中遙遙領(lǐng)先，進(jìn)一步打響了“2026看兩會(huì) 看東方”報(bào)道品牌，實(shí)現(xiàn)大流量與影響力的雙向突破。

截至3月11日，上海廣播電視臺(tái)共計(jì)播發(fā)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道4535條次，全網(wǎng)傳播量6.51億，“兩會(huì)”關(guān)鍵詞報(bào)道在13大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播閱量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量均排名省級(jí)媒體第一，播閱量同比增長(zhǎng)21.01%，點(diǎn)贊量同比增長(zhǎng)168.8%。國(guó)際傳播平臺(tái)ShanghaiEye及一財(cái)全球Yicai Global在海外各平臺(tái)累計(jì)分發(fā)和刊播全國(guó)兩會(huì)報(bào)道超130條，在海外社交媒體平臺(tái)傳播量破420萬(wàn)，互動(dòng)量近5萬(wàn)。超10條新聞報(bào)道全網(wǎng)傳播量超千萬(wàn)，形成現(xiàn)象級(jí)傳播。

兩會(huì)期間，東方衛(wèi)視新聞節(jié)目人均收視時(shí)長(zhǎng)排名省級(jí)衛(wèi)視第一，觀眾人均收視分鐘數(shù)同比增長(zhǎng)7.06%�！�東方新聞》收視率、到達(dá)率在省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目排名第一（黃金時(shí)段），收視率同比增長(zhǎng)5.86%。全國(guó)IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)兩會(huì)直播及點(diǎn)播內(nèi)容播放次數(shù)達(dá)1.34億次，播放時(shí)長(zhǎng)2668萬(wàn)小時(shí)；其中SMG頻道直播及兩會(huì)報(bào)道等播放次數(shù)5588.5萬(wàn)次，播放總時(shí)長(zhǎng)1024萬(wàn)小時(shí)。

01

扎實(shí)做好“頭條”工程，融媒傳播深入人心

兩會(huì)期間，《990早新聞》《東方新聞》《今晚》等各檔新聞節(jié)目頭版頭條及看看新聞、阿基米德、第一財(cái)經(jīng)、看東方APP等新媒體平臺(tái)首屏首頁(yè)第一時(shí)間宣傳報(bào)道習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，解讀下團(tuán)組活動(dòng)�？纯葱侣勍瞥觥秲蓵�(huì)學(xué)“習(xí)”時(shí)間》專欄，制作《總書(shū)記在江蘇團(tuán)提這四“新”有何深意？》等海報(bào)短視頻，深入闡釋講話精髓。同時(shí)聚焦上海代表團(tuán)傳達(dá)學(xué)習(xí)講話精神，推出反響報(bào)道，展現(xiàn)代表委員結(jié)合上海實(shí)際、為全國(guó)挑大梁作貢獻(xiàn)的深入思考。

02

深度解讀政府工作報(bào)告，全景展現(xiàn)“十五五”規(guī)劃

融媒體中心持續(xù)打造《兩會(huì)觀察》《問(wèn)政中國(guó)》《兩會(huì)重磅》等精品專欄，阿基米德運(yùn)用AIGC推出《2026政府工作報(bào)告“數(shù)”覽》海報(bào)，第一財(cái)經(jīng)推出《科技界熱議政府工作報(bào)告》等深度報(bào)道，多維度解讀兩會(huì)重要信息。看看新聞精選李強(qiáng)總理政府工作報(bào)告實(shí)況，快速推出5條系列短視頻，以“強(qiáng)解讀、貼民生”和“短平快”特色脫穎而出，《李強(qiáng)總理的這句話 為何被全場(chǎng)5秒掌聲打斷？》單條傳播量超2300萬(wàn)。

聚焦“十五五”規(guī)劃，上海廣播推出系列融媒綜述《十五五先手棋》，展現(xiàn)規(guī)劃上海落點(diǎn)，彰顯高水平開(kāi)放擔(dān)當(dāng)，廣播端收聽(tīng)約742萬(wàn)人次，網(wǎng)端閱播超680萬(wàn)次。《東方新聞》品牌欄目《兩會(huì)觀察》圍繞“投資于人”“人工智能+”等熱點(diǎn)解讀。第一財(cái)經(jīng)以頭版頭條、深度系列、高端專訪等形式，全方位解讀規(guī)劃綱要、經(jīng)濟(jì)方略與科技產(chǎn)業(yè)，形成權(quán)威報(bào)道矩陣，《經(jīng)濟(jì)大省部署挑大梁實(shí)招》等多篇報(bào)道收獲大流量。

03

聚焦兩會(huì)民生熱點(diǎn)，彰顯代表委員履職風(fēng)采

上海廣播電視臺(tái)記者多點(diǎn)追擊、深度跟蹤，聚焦基層代表委員，多方位展現(xiàn)上海代表團(tuán)履職風(fēng)采。推出《十四屆全國(guó)人大四次會(huì)議上海市代表團(tuán)舉行全體會(huì)議》等報(bào)道，及時(shí)呈現(xiàn)會(huì)議審議、開(kāi)放交流、建言獻(xiàn)策全過(guò)程。

《兩會(huì)實(shí)況聲》跟拍“上海船長(zhǎng)”倪迪代表走上代表通道，讓老百姓真切感受人大代表履職本色。上海廣播《十五五?云對(duì)話》連線代表委員，兩期直播全網(wǎng)觸達(dá)突破300萬(wàn)。第一財(cái)經(jīng)密切關(guān)注提案建議中的民生熱點(diǎn)，《全國(guó)政協(xié)委員周世虹：建議廢除勞務(wù)派遣制度》短視頻抖音播放量達(dá)1700萬(wàn)；人大代表畢利霞為農(nóng)村70歲以上老人發(fā)聲的短視頻全網(wǎng)播放量達(dá)1800萬(wàn)，引發(fā)廣泛共鳴。

04

數(shù)智賦能制播全鏈路，創(chuàng)新提升兩會(huì)報(bào)道效能

緊扣“數(shù)智創(chuàng)新年”主題，上海廣播電視臺(tái)將AI技術(shù)深度融入兩會(huì)報(bào)道全鏈條。首次將數(shù)智化超高清4K制播平臺(tái)投入實(shí)戰(zhàn)，貫通全鏈路作業(yè)，迭代升級(jí)AIGC集成工具箱Scube，深度賦能“策采編播存發(fā)評(píng)”各環(huán)節(jié)。

上海新聞廣播與阿基米德聯(lián)合推出“兩會(huì)聲音彈幕”專欄，每日征集網(wǎng)友觀點(diǎn)，通過(guò)AIGC合成觀點(diǎn)集錦，實(shí)現(xiàn)聲屏共振�！稏|方新聞》打造“AI問(wèn)兩會(huì)”專欄，運(yùn)用AI分析數(shù)據(jù)、梳理信息、捕捉熱點(diǎn)，讓權(quán)威政策更鮮活�？纯葱侣勍瞥觥皟蓵�(huì)‘小據(jù)場(chǎng)’”，借助AI輔助梳理新聞，長(zhǎng)圖《一圖數(shù)覽中國(guó)2025年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就》等以AI動(dòng)畫(huà)精準(zhǔn)剖析核心數(shù)據(jù)。第一財(cái)經(jīng)推出《AI hua 兩會(huì)》融媒產(chǎn)品，通過(guò)互動(dòng)視覺(jué)設(shè)計(jì)讓年度發(fā)展數(shù)據(jù)“生動(dòng)起來(lái)”，讓用戶輕松讀懂國(guó)家發(fā)展成就。

05

打造人格化IP矩陣，年輕態(tài)報(bào)道兩會(huì)熱點(diǎn)

今年全國(guó)兩會(huì)，上海廣播電視臺(tái)首次創(chuàng)新構(gòu)建垂類化、輕量化、人格化的全國(guó)兩會(huì)IP傳播矩陣。

話匣子、阿基米德《刷新?高“言值”》短視頻專欄快速抓取“金句”與核心觀點(diǎn)，共發(fā)布39個(gè)短視頻，總傳播量達(dá)2100萬(wàn)。廣播主持人高嵩《放“嵩”看兩會(huì)》以城市煙火氣拆解“十五五”規(guī)劃，記者趙宏輝《宏?觀兩會(huì)》主打科技政策通俗化，記者周依寧《兩會(huì)?依我看》深入街頭解讀消費(fèi)新業(yè)態(tài)。人大代表、名主持印海蓉推出《印?記丨長(zhǎng)護(hù)險(xiǎn)評(píng)估服務(wù)，如何不再“開(kāi)盲盒”？》，串聯(lián)基層舉措與代表建議，為長(zhǎng)護(hù)險(xiǎn)“十五五”走向全國(guó)提供可復(fù)制、可推廣的上海經(jīng)驗(yàn)。第一財(cái)經(jīng)打造“電視報(bào)道+網(wǎng)端專題+系列直播+短視頻分發(fā)”一體化傳播矩陣，推出《兩會(huì)“數(shù)新風(fēng)”》等直播產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)短結(jié)合、大小屏聯(lián)動(dòng)。音頻部以“動(dòng)態(tài)專題+深度專欄”雙軌模式，打造“大V說(shuō)兩會(huì)”專欄，豐富融媒傳播形態(tài)。

06

積極創(chuàng)新國(guó)際傳播范式，講好中國(guó)兩會(huì)故事

兩會(huì)期間，東方衛(wèi)視、ShanghaiEye、一財(cái)全球搭建立體傳播矩陣，推出《DIALOGUE丨世界看兩會(huì)》《TimTalks蒂姆說(shuō)財(cái)經(jīng)》《China BizBeat 2》“外媒看兩會(huì)”專欄等重磅專題，實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播從“對(duì)外宣傳”到“國(guó)際對(duì)話”的范式躍遷。

ShanghaiEye與東方衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)推出雙語(yǔ)高端訪談《DIALOGUE丨世界看兩會(huì)》，匯聚聯(lián)合國(guó)副秘書(shū)長(zhǎng)、盧森堡副首相、哈薩克斯坦副總理等10位海外意見(jiàn)領(lǐng)袖，聚焦中美關(guān)系、中歐合作、中國(guó)經(jīng)濟(jì)等議題展開(kāi)正面評(píng)價(jià)�！禩imTalks蒂姆說(shuō)財(cái)經(jīng)》以外籍記者獨(dú)特視角，圍繞CPI漲幅、促消費(fèi)、民生福祉等維度解讀政府工作報(bào)告，唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論。獨(dú)家評(píng)論《王毅答中外記者21問(wèn)，一次看懂中國(guó)外交的真正邏輯！》幫助海內(nèi)外受眾讀懂中國(guó)立場(chǎng)。一財(cái)全球推出年度專題《China BizBeat 2》，發(fā)布30余篇深度報(bào)道，與彭博社、道瓊斯等合作精準(zhǔn)觸達(dá)全球投資人群。

此外，東方衛(wèi)視在兩會(huì)期間特別推出大型歷史人文紀(jì)錄片《大江南》，探尋江南生生不息的文化密碼，探討江南地區(qū)的發(fā)展脈絡(luò)及其深厚的文化底蘊(yùn)。憑借宏大的敘事視角與細(xì)膩的煙火故事迅速破圈，成為2026年開(kāi)年最具影響力的文化紀(jì)錄片之一。電視端累計(jì)觀眾觸達(dá)204.6萬(wàn)；視頻號(hào)單條視頻點(diǎn)贊破5000、播放量超50萬(wàn)；全網(wǎng)短視頻播放量超500萬(wàn)、轉(zhuǎn)發(fā)量破3萬(wàn)。