“大事問(wèn)八字，小事問(wèn)塔羅，無(wú)事問(wèn)星座”，紅星資本局注意到，近年來(lái)，年輕人的情緒消費(fèi)，撐起了一個(gè)擁有5500萬(wàn)用戶(hù)的“賽博測(cè)算”生意——測(cè)測(cè)APP。

但光鮮背后，測(cè)測(cè)被指打著心理咨詢(xún)的旗號(hào)，涉及封建迷信行為。在黑貓投訴上，測(cè)測(cè)有超800條投訴，包括誘導(dǎo)高額消費(fèi)、退款困難、開(kāi)展無(wú)科學(xué)依據(jù)心理咨詢(xún)、達(dá)人質(zhì)量良莠不齊、平臺(tái)審核監(jiān)管失職等。

圖據(jù)黑貓投訴平臺(tái)

有用戶(hù)告訴紅星資本局，自己半年內(nèi)在測(cè)測(cè)花費(fèi)13萬(wàn)元，并沒(méi)有解決問(wèn)題，反而陷入更嚴(yán)重的焦慮抑郁情緒。

此外，測(cè)測(cè)達(dá)人的資質(zhì)問(wèn)題一直備受質(zhì)疑，平臺(tái)要求的準(zhǔn)入資格證書(shū)也可以通過(guò)“花錢(qián)”辦理。3月12日，一名“代考”向紅星資本局報(bào)價(jià)：心理證書(shū)替考1500元，測(cè)測(cè)技能考試替考2000元，承諾“包過(guò)”。

半年充值13萬(wàn)反陷焦慮抑郁

用戶(hù)質(zhì)疑涉及非正規(guī)科學(xué)心理咨詢(xún)

2023年下半年，30歲蘭蘭（化名）正經(jīng)歷一段情感關(guān)系的困頓期。她迫切想尋找一些答案，便開(kāi)始在測(cè)測(cè)APP上連麥達(dá)人付費(fèi)咨詢(xún)，從“八字”問(wèn)到星座......短短半年時(shí)間，就花費(fèi)了13萬(wàn)元。

回想那段時(shí)間，蘭蘭覺(jué)得自己好像“著了魔”一樣。最瘋狂的時(shí)候，她會(huì)因?yàn)槟骋粋€(gè)達(dá)人的一句話(huà)，再去連線(xiàn)五六個(gè)達(dá)人反復(fù)驗(yàn)證，直到得到“答案”。

達(dá)人的收費(fèi)并不低。據(jù)蘭蘭介紹，達(dá)人連麥?zhǔn)前捶昼娪?jì)費(fèi)，她曾連過(guò)2.8元/分鐘、10.8元/分鐘的達(dá)人，按照等級(jí)的高低，收費(fèi)并不同。一張充值記錄顯示，在2023年12月31日這天，短短1個(gè)小時(shí)內(nèi)，蘭蘭就向測(cè)測(cè)APP充值了4次，累計(jì)400元。

蘭蘭的充值記錄之一 受訪者供圖

但花錢(qián)連麥并沒(méi)有解決問(wèn)題，反而讓蘭蘭陷入更嚴(yán)重的焦慮之中。她向紅星資本局說(shuō)道，使用測(cè)測(cè)APP連麥那半年，會(huì)因?yàn)檫_(dá)人的話(huà)陷入自我懷疑，不停問(wèn)自己“我真的是他說(shuō)的那樣嗎？”反復(fù)內(nèi)耗中，蘭蘭在醫(yī)院確診了重度焦慮與抑郁。

有著同樣經(jīng)歷的還有真真（化名）。一開(kāi)始，她因于對(duì)星座的興趣下載了測(cè)測(cè)APP，2020年的某一天，測(cè)測(cè)向她推送了一張連麥達(dá)人優(yōu)惠券，此后便“沉迷”了進(jìn)去。到2025年下半年，真真已經(jīng)在測(cè)測(cè)APP花費(fèi)了近10萬(wàn)元。

真真的充值記錄之一 受訪者供圖

“現(xiàn)在回頭看當(dāng)時(shí)的連麥，我都覺(jué)得離譜”，真真向紅星資本局舉例稱(chēng)，她曾問(wèn)達(dá)人自己什么時(shí)候會(huì)談戀愛(ài)，達(dá)人通過(guò)她的出生日期測(cè)算后回復(fù)4月。到了4月她再次連麥，達(dá)人又回復(fù)5月。真真的朋友也曾連麥達(dá)人，詢(xún)問(wèn)自己能不能減肥成功，達(dá)人看過(guò)八字后測(cè)算稱(chēng)，可以減10斤。

向達(dá)人反饋測(cè)算結(jié)果不準(zhǔn)確后，達(dá)人卻將“鍋”甩給真真，稱(chēng)她沒(méi)有按照自己說(shuō)的做，導(dǎo)致結(jié)果出現(xiàn)偏差。

蘭蘭和真真均質(zhì)疑，測(cè)測(cè)APP中的部分達(dá)人，打著心理咨詢(xún)的旗號(hào)，進(jìn)行“占卜”“命理測(cè)算”等，背后卻涉及非正規(guī)科學(xué)的心理咨詢(xún)服務(wù)。

截至3月12日，黑貓投訴平臺(tái)上關(guān)于測(cè)測(cè)APP的投訴已累積超過(guò)800條。消費(fèi)者集中反映的問(wèn)題包括，誘導(dǎo)高額消費(fèi)、退款困難、達(dá)人質(zhì)量良莠不齊、平臺(tái)審核監(jiān)管失職等。

5500萬(wàn)用戶(hù)、2.6萬(wàn)達(dá)人、5輪融資

“大事問(wèn)八字，小事問(wèn)塔羅，無(wú)事問(wèn)星座 ”，年輕人的情緒消費(fèi)撐起了“測(cè)測(cè)”的商業(yè)規(guī)模。

測(cè)測(cè)創(chuàng)始人任永亮在去年12月的一場(chǎng)演講中透露，2013年上線(xiàn)至今，測(cè)測(cè)已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最大的AI泛心理在線(xiàn)社區(qū)，積累了5500萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，簽約2.6萬(wàn)名在線(xiàn)心理及情感達(dá)人。

測(cè)測(cè)APP運(yùn)營(yíng)主體為北京力拓飛遠(yuǎn)科技有限公司，天眼查APP顯示，2013年-2025年間，其經(jīng)歷了5輪融資，包括九合創(chuàng)投、遠(yuǎn)瞻資本、百合網(wǎng)登等。官網(wǎng)還提到，2021年，測(cè)測(cè)獲得騰訊雙百戰(zhàn)略投資。2024年，測(cè)測(cè)集團(tuán)品牌升級(jí)，正式更名為“心言集團(tuán)”。

拆解測(cè)測(cè)的商業(yè)模式，可以概括為“以免費(fèi)測(cè)試為流量入口，以付費(fèi)咨詢(xún)?yōu)楹诵淖儸F(xiàn)?！贝蜷_(kāi)測(cè)測(cè)APP可以看到，既有生辰、紫薇、星盤(pán)、塔羅牌等測(cè)試，也有MBTI、九型人格等心理測(cè)評(píng)，甚至還有《王者榮耀》本命英雄測(cè)試、靈魂伴侶測(cè)試。

用戶(hù)在測(cè)測(cè)App完成上述測(cè)試后，可選擇付費(fèi)連麥達(dá)人，進(jìn)行按分鐘計(jì)費(fèi)的實(shí)時(shí)咨詢(xún)。付費(fèi)前需充值“測(cè)測(cè)幣”，匯率約為1元兌換1測(cè)測(cè)幣。

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，測(cè)測(cè)將達(dá)人分為10個(gè)等級(jí)，并設(shè)有“普麥”（公開(kāi)）和“私麥”（私密）兩種模式。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)隨等級(jí)與模式浮動(dòng)——最低每分鐘0.5測(cè)測(cè)幣，最高可達(dá)每分鐘58.56測(cè)測(cè)幣。

圖片來(lái)自測(cè)測(cè)APP

以一位等級(jí)為8的達(dá)人為例：其連麥價(jià)格為每分鐘27.96測(cè)測(cè)幣。另?yè)?jù)客服介紹，平臺(tái)與達(dá)人的分成約為50%-70%。按此估算，該達(dá)人即便每天只接單1小時(shí)，月收入也可達(dá)到2.5-3.5萬(wàn)元。

達(dá)人資質(zhì)可“代考”

律師提示風(fēng)險(xiǎn)：或涉嫌消費(fèi)欺詐

可觀的收入背后，卻暗藏著風(fēng)險(xiǎn)。紅星資本局注意到，測(cè)測(cè)達(dá)人的資質(zhì)問(wèn)題一直備受質(zhì)疑。

蘭蘭和真真在采訪中多次表示，測(cè)測(cè)達(dá)人質(zhì)量參差不齊，平臺(tái)要求的準(zhǔn)入資格證書(shū)也可以通過(guò)“花錢(qián)”辦理。

紅星資本局查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，測(cè)測(cè)平臺(tái)顯示，達(dá)人入駐需要心理學(xué)培訓(xùn)經(jīng)歷證明，例如中國(guó)心理衛(wèi)生協(xié)會(huì)頒發(fā)的心理咨詢(xún)師專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)證書(shū)等，此外還要通過(guò)平臺(tái)自設(shè)的4個(gè)技能考試。

圖片來(lái)自測(cè)測(cè)達(dá)人端APP

然而，小紅書(shū)等平臺(tái)上暗藏測(cè)測(cè)達(dá)人代考產(chǎn)業(yè)鏈。3月12日，一名“代考”向紅星資本局報(bào)價(jià)：測(cè)測(cè)技能考試替考2000元，方式為遠(yuǎn)程控制電腦，承諾“包過(guò)”“分?jǐn)?shù)百分之百”。據(jù)其透露，她經(jīng)手替考的達(dá)人已有數(shù)十個(gè)，自己也是一位認(rèn)證的測(cè)測(cè)達(dá)人。

圖據(jù)社交平臺(tái)

還有市場(chǎng)聲音指出，即便有心理學(xué)證書(shū)，也只能證明有心理學(xué)基礎(chǔ)，但“玄學(xué)的部分用什么標(biāo)準(zhǔn)去考核？達(dá)人又依托什么給用戶(hù)建議？”

對(duì)于迷信等質(zhì)疑，3月12日，紅星資本局聯(lián)系測(cè)測(cè)方面求證，其客服回復(fù)稱(chēng)，平臺(tái)禁止封建迷信活動(dòng)，如遇到此類(lèi)情況，可對(duì)達(dá)人進(jìn)行舉報(bào)，平臺(tái)核實(shí)后，會(huì)在1-2個(gè)工作日內(nèi)給出處理結(jié)果。當(dāng)紅星資本局進(jìn)一步詢(xún)問(wèn)，若有達(dá)人是替考完成入駐如何處理，客服表示，可以在達(dá)人主頁(yè)進(jìn)行舉報(bào)，舉報(bào)成立立即退還費(fèi)用。

但真真和蘭蘭認(rèn)為，花掉的錢(qián)可以退回，對(duì)自己造成的精神傷害卻無(wú)法彌補(bǔ)。如果以“占卜”等為名，作出具體承諾誘導(dǎo)高額消費(fèi)的行為，在法律上應(yīng)該如何定性？

3月12日，北京君都上海律師事務(wù)所、生命科學(xué)與健康醫(yī)療法律部主任張文波對(duì)紅星資本局表示，在民事法律關(guān)系上，這類(lèi)行為一般會(huì)被認(rèn)定為提供有償服務(wù)的消費(fèi)合同關(guān)系，但如果存在虛構(gòu)或隱瞞重要事實(shí)、作出虛假或引人誤解的宣傳、明知不可能實(shí)現(xiàn)卻仍以“必然實(shí)現(xiàn)”的方式誘導(dǎo)消費(fèi)，就已經(jīng)超出普通消費(fèi)糾紛的范疇，而涉嫌消費(fèi)欺詐。

張文波進(jìn)一步表示，平臺(tái)從其商業(yè)模式中獲益，就必須承擔(dān)起相應(yīng)的法律義務(wù)。當(dāng)平臺(tái)對(duì)達(dá)人的虛假承諾、誘導(dǎo)消費(fèi)行為“明知或應(yīng)知”卻放任不管時(shí)，法律將要求其與違規(guī)達(dá)人共同對(duì)消費(fèi)者的損失承擔(dān)連帶責(zé)任。消費(fèi)者在遭遇此類(lèi)問(wèn)題時(shí)，應(yīng)積極收集證據(jù)并向平臺(tái)投訴，必要時(shí)可通過(guò)法律途徑維護(hù)自身權(quán)益，要求平臺(tái)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

3月13日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)法工委副秘書(shū)長(zhǎng)、中消協(xié)律師胡鋼向紅星資本局表示，相關(guān)應(yīng)用軟件的經(jīng)營(yíng)者以泛心理的名義提供占卜、算命等服務(wù)，已涉嫌違反多部法律。依據(jù)《中華人民共和國(guó)精神衛(wèi)生法》和《心理治療規(guī)范》的要求，心理服務(wù)應(yīng)當(dāng)遵循科學(xué)原則，不得使用超自然理論，所以此類(lèi)玄學(xué)的內(nèi)容不屬于心理健康服務(wù)的范疇。

同時(shí)依據(jù)《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等網(wǎng)絡(luò)法律規(guī)定，制作、傳播封建迷信內(nèi)容屬于嚴(yán)格禁止的范疇。中央網(wǎng)信辦也明確將網(wǎng)上算命、占卜列為重點(diǎn)整治的內(nèi)容，如果相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)涉及隱瞞真相、虛假告知，或者是自動(dòng)扣費(fèi)、不明示、虛假承諾所謂的改運(yùn)等內(nèi)容，則涉嫌違反消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法有關(guān)知情權(quán)、選擇權(quán)等消費(fèi)者合法權(quán)益，涉嫌構(gòu)成消費(fèi)欺詐，消費(fèi)者有權(quán)要求相關(guān)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)退一賠三、最低500元的懲罰性賠償。

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編輯 肖世清

審核 馮玲玲