圖片為AI生成

據(jù)天眼查風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，北京互聯(lián)網(wǎng)法院近期向某短劇制作方公告送達(dá)迪麗熱巴與其網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛一案的開庭材料，該案因短劇中女演員面部特征與迪麗熱巴高度相似，被質(zhì)疑使用AI換臉技術(shù)。與此同時(shí)，演員成毅工作室通過高效維權(quán)，在4天內(nèi)推動(dòng)豆包、千問等主流AI平臺(tái)全面限制其肖像、聲音及視頻內(nèi)容生成，引發(fā)公眾對(duì)AI時(shí)代肖像權(quán)保護(hù)的熱議。

明星維權(quán)案例集中爆發(fā)，折射出AI技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)肖像權(quán)法律框架的沖擊。現(xiàn)有法律對(duì)"深度偽造""AI生成肖像"的界定模糊，缺乏對(duì)"可識(shí)別性""商用與非商用邊界"等核心標(biāo)準(zhǔn)的明確規(guī)定。成毅4天維權(quán)成功的案例顯示，平臺(tái)響應(yīng)速度雖快，但豆包回應(yīng)稱"沒有針對(duì)任何藝人單獨(dú)設(shè)限，這是對(duì)所有藝人一視同仁的保護(hù)規(guī)則"，反映出平臺(tái)統(tǒng)一規(guī)則與明星差異化需求之間的矛盾。如何平衡公眾創(chuàng)作自由與藝人權(quán)益保護(hù)，成為亟待解決的問題。

AI侵權(quán)重災(zāi)區(qū)背后，是微短劇行業(yè)、粉絲經(jīng)濟(jì)與技術(shù)濫用形成的三角困境。低成本內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)AI換臉的依賴，讓短劇制作方通過"撞臉明星"降低宣發(fā)成本，利用明星流量變現(xiàn)，形成"侵權(quán)-獲利-再侵權(quán)"的惡性循環(huán)。成毅粉絲抗議推動(dòng)平臺(tái)行動(dòng)，反映出粉絲群體在藝人權(quán)益保護(hù)中的"雙刃劍"作用——既加速維權(quán)進(jìn)程，也可能引發(fā)"過度維權(quán)"爭議。監(jiān)管滯后于技術(shù)發(fā)展，針對(duì)AI生成內(nèi)容的審核機(jī)制缺失，平臺(tái)多采取"事后設(shè)限"而非"事前預(yù)防"，導(dǎo)致侵權(quán)行為屢禁不止。

從"被動(dòng)維權(quán)"到"主動(dòng)規(guī)制"，AI肖像保護(hù)需要技術(shù)、行業(yè)與法律的協(xié)同發(fā)力。技術(shù)層面，AI平臺(tái)可建立"明星肖像數(shù)據(jù)庫"，通過人臉識(shí)別技術(shù)自動(dòng)攔截未授權(quán)生成；區(qū)塊鏈技術(shù)可用于追蹤AI生成內(nèi)容的版權(quán)歸屬。行業(yè)層面，影視與AI企業(yè)可共同制定《AI肖像使用行業(yè)規(guī)范》，明確授權(quán)流程與分成機(jī)制，將"侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)"轉(zhuǎn)化為"合作機(jī)遇"，如明星授權(quán)AI形象用于虛擬代言。法律層面，需推動(dòng)《民法典》肖像權(quán)條款的細(xì)化，新增"AI生成肖像侵權(quán)"的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，明確平臺(tái)、使用者、技術(shù)提供方的連帶責(zé)任，從"個(gè)案維權(quán)"走向"制度性保護(hù)"。

AI技術(shù)的發(fā)展不應(yīng)以犧牲個(gè)人權(quán)益為代價(jià)。在技術(shù)倫理與法律邊界的博弈中，唯有建立多方參與的治理體系，才能實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新與權(quán)益保護(hù)的平衡，讓AI真正服務(wù)于人類社會(huì)的進(jìn)步。