消費大力出奇跡，已經(jīng)是明牌。

這是頂層設(shè)計，怎么走？如何發(fā)力？有沒有參考的樣本？

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消費能頂半邊天。

以前不重要是因為有基建和投資，以后消費的份量會越來越重。

消費為什么這么重要？3張圖。

圖1：

1、美國68.8%。不僅高，且長期保持高位，典型的消費驅(qū)動。

2、南非63.5%。

3、印度60.6%，整體呈上升趨勢。

4、日本55.6%，整體呈下降趨勢。

5、越南54.9%，穩(wěn)定。

6、歐盟52.2%，微跌。

7、韓國48.1%，整體呈下降趨勢。

8、中國37%，去年應(yīng)該是40%，10年后升，疫情后微跌，目前上升。

也就是說，與頭部國家相比，差距在20%左右，差距不小，但同時也說明增長空間很大。

圖2：

1、總量持續(xù)上升。

2、2010年后穩(wěn)步上升。

3、受疫情沖擊下降，但隨后穩(wěn)步上升。

圖3：

消費貢獻率越來越高。

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總之一句話：

消費很重要，有潛力，空間極大。

過去很長一段時間，我們對投資、出口的重視程度，遠大于消費。

一是將近50年的改革開放，經(jīng)濟從0到1，投資、出口作用最大，增速快，體量大，成就顯而易見。

二是消費一直處于配角，占比不高，一直隱藏在角落中。2020年前后，內(nèi)外壓力迫使我們必須轉(zhuǎn)型，從頂層設(shè)計開始，消費出現(xiàn)的頻次越來越高，重要性越來越強。

這是24年、25年全國社會消費品零售總額TOP30城。

1、重慶連續(xù)2年超越上海。

2、成渝雙城總量高達2.8萬億。

3、東部沿海抱團，廣深，京津，蘇滬，杭甬。

4、中部城市單打獨斗，鄭州、西安、武漢、長沙、濟南、合肥。

5 、三四線出現(xiàn)黑馬，泉州、金華、溫州、徐州、煙臺。

6、廣東坐擁廣深2大萬億消費大城，但4.6萬億的江蘇，卻沒有一個，南京、蘇州表示很尷尬 。

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這一波，成渝贏麻了！

一是重慶1.67萬億，超越上海1.66萬億，再次登頂?shù)谝?；二是成渝兩城加起?.8萬億，川渝兩省加起來超4.5萬億，且地處中西部，對三四線、中西部有著樣本意義。

寬窄巷子的茶香 碰上 朝天門的江風(fēng)， 太古里的奢侈遇見兩江新區(qū)的硬核產(chǎn)業(yè)，大熊貓的悠閑揮手火鍋的熱辣滾燙， 成渝 雙子星 從相愛相殺到同頻共振，最終演變成了一場1+1＞2的雙向奔赴。

當然了，重慶3200萬人，上海2500萬人，重慶贏在了紙面。

不過，成渝有很多值得學(xué)習(xí)的點。要知道，消費大城大都集中在東部沿海，京津、蘇滬、廣深，中西部冷冷清清，要么總量不高，要么單打獨斗，鄭州長沙西安濟南只有5、6千億，成渝打破了這一魔咒。

成渝 到底有多喜歡花錢，那 段子太多了：

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T恤摳摳搜搜

，400的火鍋說走就走。

300的粉底忍了好久沒買，300的

串串

吃了一頓又一頓。

之前在熊貓塔跟客戶到清吧喝酒，有客戶聊起了當?shù)厝擞卸嗝磹刍ㄥX，成都人的錢只有兩個用途：1、 打麻將輸 了 。 2、 打麻將贏了下館子。

哈哈哈，笑死我了。

當然了，除了延續(xù)千百年的消費基因外，成渝能吸引大量外省人尤其是年輕人瘋狂來玩，足夠發(fā)達的高鐵和雙城3機場，花樣繁多的消費場景，成熟的消費服務(wù)，促使成渝在消費賽道異軍突起。

重慶的 山城打卡 ， 火鍋經(jīng)濟 ， 成都的 首店經(jīng)濟、 夜間經(jīng)濟 ， 一切都指向了游客吃喝玩樂，同時消費場景還非常多，看似每一個消費費用并不多，一旦聚沙成塔，成渝雙城可是5000多萬人，足夠大了。

雙子星大殺四方，不僅是成渝攜手共進的成長史詩，也是國家頂層設(shè)計的城市群樣本，更為未來消費促經(jīng)濟發(fā)展提供了絕佳樣本。

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還有一些數(shù)據(jù)：

1、上?？s水，北京縮水，天津縮水。

2、金華從3300億暴增至4800億。

3、腰部省會才5000-6000億。

好像大城市一路下滑，小城市在不斷打怪逆襲。

事實并非如此。

跟國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)一樣，不能說錯，但數(shù)據(jù)本身也僅供參考，比如一線城市其實是統(tǒng)計標準不斷優(yōu)化，二線城市的場景不斷迭代，三線城市乃至縣域經(jīng)濟被快速激活，更多是消費數(shù)據(jù)的修正。

中部城市中，武漢總量最高，將近萬億，且人均很高，但是相鄰幾個城市，鄭州濟南長沙合肥都在5000-6000億。

我看這個數(shù)據(jù)，有好有壞，更多偏好的一面。

比如河南吧。

典型的農(nóng)耕大省，灰頭土臉，有產(chǎn)業(yè)實力，整體不高，頭部的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)，要么分布在鄭州洛陽，要么是增量有限的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，消費能力有限，消費場景不多。

但是為什么說偏好呢，因為河南新的消費場景被不斷創(chuàng)造、迭代、升級，比如泡泡瑪特、蜜雪冰城、萬歲山、洛陽文旅，在全國出圈，一是帶動了省內(nèi)年輕人的消費，二是吸引了全國人消費。

腰部城市的想象空間也很大。

省會級別的城市，至少5個，西安、濟南、青島、合肥、長沙。一旦這些5000-6000億的城市，增長到萬億體量，至少增加2.5萬億，2個深圳的消費規(guī)模。

消費場景的想象空間也很大。

以河南超市為例，以前只有丹尼斯，現(xiàn)在鮮風(fēng)、胖東來、山姆、麥德龍、折扣牛都來了，一是消費場景增多了，二是消費數(shù)量逐漸上升。

我上次去新鄉(xiāng)胖東來，沒買什么東西，只買了吃的、洗化，花了將近500，這還不算來回的過路費、油費、停車費，一下子賦能多少產(chǎn)業(yè)，這筆賬很容易算出來的。

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很多人說，不對啊，不就是讓大家花錢就行了，給消費券唄，給國補唄，花錢誰不會。

是這個理兒，但絕對沒那么簡單。

有消費券或者國補，好事。

去年我給家里人買個手機，3000預(yù)算，河南沒有國補3129，廣東有國補2640，差了將近500。

我們很清楚，消費券或者國補只能錦上添花，不能雪中送炭。

想讓大家敢消費，不是打造更多的消費場景，增加更多的消費渠道，不是，最重要的是讓大家手里收錢，企業(yè)的效益更好、利潤更多，大家的收入更高更多樣，有了錢誰還不愿意享受。

成渝為什么體量這么大，除了能玩，關(guān)鍵是大家有足夠的收入，沒錢誰去太古里、IFS消費呢。

很多人只是記得成都有高新、航空、低空、AI等，重慶有筆電、物流、制造，其實不止這些。

去年火爆全國的哪吒2，就是成都動漫產(chǎn)業(yè)很發(fā)達的一個縮影。重慶的賽力斯，趁著華為的東風(fēng)一躍而起。有了好產(chǎn)業(yè)，企業(yè)有利潤了，員工有高收入了，才愿意去消費，才敢于去高消費。

甚至有比成渝更依靠產(chǎn)業(yè)驅(qū)動的消費大城，除了杭州、蘇州，還有金華、溫州、無錫這些小而精的消費強城。

杭州不用說了，數(shù)字消費（如直播電商、新零售）持續(xù)發(fā)力，蘇州則是依靠強大的制造業(yè)基礎(chǔ)。金華、溫州、無錫主要依靠縣域經(jīng)濟消費激活，金華下面的義烏，大批量的小商品通過線上線下平臺直達縣域消費者，溫州無錫的民營經(jīng)濟也帶動了居民消費。

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消費的崛起，更重大的意義在于：

1、大城市帶動，腰部城市托底，三四線拓展。

2、即使是中西部，即使是中小城市，也可以在某一方面彎道超車。

3、消費促經(jīng)濟，完全可以實現(xiàn)。

比如 重慶社消超過上海。

上海長期占據(jù)消費龍頭，一是 上海人 收入高，二是強大的商業(yè)布局、國際品牌集聚， 一直 是全球奢侈品牌的必爭之地。

這兩年高層會議最重要的一個主題是什么？

消費 促經(jīng)濟 。

2025年三駕馬車 對經(jīng)濟增長的貢獻上， 消費 的貢獻率高達 52% 。 與此同時，在第一部分的表格中，我國 居民消費率 37%，外國普遍在50-70%，至少20%的差距，差距大，潛力大 。

不僅是成渝，除了產(chǎn)業(yè)布局，很多城市也在探索新的增量，成渝的娛樂經(jīng)濟，杭州的演唱會經(jīng)濟，河南的文旅經(jīng)濟 ， 未來很長一段時間內(nèi)，產(chǎn)業(yè)打底，收入提高，城市提供足夠的消費場景，還愁大家不愿意消費嗎？

THE END

來源： 米宅（ID：MizhaiPlus）

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