品牌往往是靠競爭而淬煉出來的，因此，“公平競爭”“建設(shè)統(tǒng)一大市場”是當(dāng)前各行業(yè)發(fā)展的重心之一。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要把產(chǎn)業(yè)政策和競爭政策良好協(xié)調(diào)起來，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段、不同水平，組合采用不同力度的行業(yè)發(fā)展政策。3月12日，中國品牌記者對全國政協(xié)委員、中國社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員黃群慧進(jìn)行專訪。

全國政協(xié)委員、中國社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員黃群慧

黃群慧認(rèn)為，當(dāng)前部分行業(yè)顯現(xiàn)出的內(nèi)卷式競爭，會影響宏觀經(jīng)濟(jì)的健康運(yùn)行。要以公平的行業(yè)環(huán)境，推動品牌建設(shè)，以優(yōu)質(zhì)的企業(yè)品牌、服務(wù)品牌、行業(yè)品牌推動國家的高質(zhì)量發(fā)展。同時，品牌的形成與發(fā)展，也需要經(jīng)過市場的長期檢驗(yàn)。

綜合整治“內(nèi)卷式競爭”

當(dāng)前，被稱為“新三樣”的新能源汽車、鋰電池和光伏三大行業(yè)，已顯現(xiàn)出“內(nèi)卷式競爭”的勢頭，對部分企業(yè)的發(fā)展造成阻礙。對此，黃群慧向記者表示：“‘新三樣’是我國‘十四五’時期重點(diǎn)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，近年來在產(chǎn)業(yè)政策的支持下，這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，并形成了規(guī)?；瑢ξ覈慕?jīng)濟(jì)增長、外貿(mào)、產(chǎn)業(yè)競爭力都發(fā)揮了重大意義和作用。”

“但當(dāng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張過大時，市場容量無法滿足這種規(guī)模的擴(kuò)張，就會產(chǎn)生供大于求的情況，這時，一些企業(yè)就會為了售賣產(chǎn)品而采取降價，甚至降價到成本價以下，出現(xiàn)企業(yè)互相比低價、占領(lǐng)壟斷地位的情況。”黃群慧補(bǔ)充道。

面對“內(nèi)卷式競爭”的問題，黃群慧表示，應(yīng)該從控制產(chǎn)能、規(guī)范市場競爭秩序、推動企業(yè)創(chuàng)新并承擔(dān)社會責(zé)任這三方面進(jìn)行綜合整治。

“既要用產(chǎn)能進(jìn)行調(diào)控，又需要用《反壟斷法》《反不正當(dāng)競爭法》去規(guī)制，鼓勵真正的技術(shù)創(chuàng)新，而不是說一給補(bǔ)貼就用于規(guī)模化擴(kuò)張，而應(yīng)該用于真正的核心技術(shù)突破?！秉S群慧說道。

以品牌建設(shè)推動高質(zhì)量發(fā)展

品牌的打造需要經(jīng)過漫長且復(fù)雜的過程，既需要有核心技術(shù)的創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈的品質(zhì)把控，還需要滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求。政府工作報告提出要打造“中國品牌”，用“購在中國”這個品牌帶出優(yōu)質(zhì)的出口產(chǎn)品及服務(wù)。

對于品牌的建設(shè)，黃群慧表示：“一方面，企業(yè)要在生產(chǎn)制造、技術(shù)上下功夫，提高品質(zhì)；另一方面也要圍繞品牌做投資、營銷，最終形成品牌。”

黃群慧表示，當(dāng)前，我們所說的“品牌”已經(jīng)不單單是企業(yè)行為，也不是單純的產(chǎn)品消費(fèi)行為；打造企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、行業(yè)品牌、國家品牌，已經(jīng)成為我國高質(zhì)量發(fā)展階段至關(guān)重要的一個戰(zhàn)略任務(wù)。

品牌發(fā)展需經(jīng)市場長期檢驗(yàn)

品牌的形成與打造，需要制定正確的品牌戰(zhàn)略，以“最好、最優(yōu)”為出發(fā)點(diǎn)打造產(chǎn)品。

黃慧群表示，政府需要在品牌打造的過程中為企業(yè)營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，鼓勵良幣驅(qū)逐劣幣、公平競爭；以此拉動行業(yè)整體水平的提升，進(jìn)而形成行業(yè)品牌、國家品牌。“也就是說，國家推出自己的品牌，反過來實(shí)際上也是為了提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力、質(zhì)量，形成良性競爭的環(huán)境，對外推出產(chǎn)品?！秉S慧群補(bǔ)充道。

同時，一個品牌能否被成功打造，除了需要企業(yè)的主動布局發(fā)展，也需要經(jīng)過市場的長期檢驗(yàn)。對此，黃慧群表示：“品牌最終能不能形成，除了取決于創(chuàng)新能力、品質(zhì)管控能力等，還在于市場的認(rèn)可程度。你短期內(nèi)可以通過廣告、營銷炒作出一個品牌，但是從長期來看，還是需要通過市場檢驗(yàn)，在消費(fèi)者心目中真正樹立起品牌形象。”