315剛落幕，大家還在消化曝光的各種行業(yè)坑，千萬粉絲網(wǎng)紅鹿哈就扔出個更大的瓜。他直播間帶火的貢菜千層肚出了大事，算下來他可能要面臨近27億的天價賠償。這下不光他的陳年黑料全被扒了底朝天，跟了他八年的懷孕老婆也被拖下水，整得住院停更，這瓜比大家想的還離譜。

鹿哈出身江西農(nóng)村，職校畢業(yè)后沒什么像樣的出路，打過不少工，進過東莞電子廠流水線，也干過洗頭工。每天起早貪黑賺不到幾個錢，日子過得緊緊巴巴，根本攢不下積蓄。2020年他拍短分享打工日常，有網(wǎng)友留言說他長得像鹿晗，說者無心聽者有意，他直接改名叫鹿哈，專門走模仿鹿晗的路線。

從發(fā)型穿搭到神態(tài)語氣，他全照著鹿晗抄，短不是翻唱就是復(fù)刻舞臺動作。僅三個月時間，他的粉絲就從幾千漲到了十萬，實打?qū)嵆缘搅四７虏淞髁康募t利。嘗到甜頭的他，拉了一幫同樣撞臉明星的素人，組建了山寨男團ESO。

成員有黃子誠、王二博這類，分別對應(yīng)蹭黃子韜、王一博的流量，幾個人天天在街頭商場唱跳頂流的歌，就靠碰瓷明星博眼球賺流量。哪怕被網(wǎng)友罵沒底線涉嫌侵權(quán)，連鹿晗工作室都隱晦警告過，他們也絲毫不在意?；ヂ?lián)網(wǎng)就是這么現(xiàn)實，爭議越大流量越多，短短一年ESO全網(wǎng)粉絲就突破了五百萬，鹿哈個人粉絲也漲到三百多萬。

2022年官方媒體點名批評ESO涉嫌侵權(quán)，鹿哈才宣布改回本名，退出組合單飛。他心里清楚，靠模仿蹭來的流量不長久，想要站穩(wěn)腳跟必須轉(zhuǎn)型，之后他就一頭扎進了直播帶貨，主打平價零食賽道。他拋棄了之前的模仿人設(shè)，改走接地氣路線，直播親自試吃，天天喊著平價好物放心拍，還經(jīng)常給粉絲發(fā)福利，很快就圈了不少粉。

巔峰時期的鹿哈，單場直播銷售額破千萬，30天播16場累計銷售額超1.2億，他自己還在直播間自曝，七個月就賺了3500萬。賺了大錢的鹿哈徹底飄了，豪擲1100萬買豪宅，277萬買豪車，還租了600平米的寫字樓開公司，徹底從電子廠打工仔逆襲成了網(wǎng)紅老板。可表面的風光本來就不扎實，他一門心思賺快錢，壓根沒把選品責任放在心上，早就給翻車埋下了致命隱患。

3月14日，媒體放出臥底暗訪的，直接把鹿哈推到了輿論風口浪尖，也扯下了這款爆款產(chǎn)品的遮羞布。給鹿哈供貨的四川川牛福食品有限公司，生產(chǎn)車間亂得讓人作嘔。工人一邊抽煙一邊加工毛肚，煙灰隨手掉進食材里，抽完的煙蒂直接扔在車間角落。

剛蒸煮好的毛肚，直接被倒在破損積水的地面上冷卻，地面還殘留著不少污漬雜物。工人用鐵鍬隨便鏟起來裝袋，全程沒有任何消毒流程。有內(nèi)部人員透露，這種操作已經(jīng)持續(xù)很久，只要主播賣得好，沒人管衛(wèi)生問題。

更離譜的是，被鹿哈吹上天的膳小丫貢菜千層肚，泡發(fā)環(huán)節(jié)違規(guī)使用雙氧水漂白，還在配料表刻意隱瞞了這件事。雙氧水是國家明確禁止在食品加工中使用的添加劑，可鹿哈在直播間拍著胸脯承諾，這款產(chǎn)品免切免洗免煮，孕婦都能當零食吃。他一邊大口試吃一邊催粉絲下單，半字不提生產(chǎn)環(huán)節(jié)的亂象，純純就是糊弄粉絲。

這款產(chǎn)品最終賣了將近3000萬單，客單價29.9元，累計銷售額超8.9億元。曝光之后，南充當?shù)厥袌霰O(jiān)管局當天就介入了，組織執(zhí)法人員去了涉事工廠，立案調(diào)查還責令停業(yè)整頓，同時抽樣送檢了相關(guān)產(chǎn)品。網(wǎng)友瞬間怒不可遏，全網(wǎng)上下都是聲討鹿哈的聲音。

這家涉事工廠之前就因為衛(wèi)生不達標被責令整改過，鹿哈團隊從頭到尾沒去實地考察過，也沒做選品核驗。只靠著供應(yīng)商給的資質(zhì)證明，就敢盲目的賣給粉絲，之前吹的良心帶貨，全都是收割流量的謊言。更讓人氣憤的是鹿哈團隊的回應(yīng)，純純就是甩鍋辯解，說他們早就換了合作廠家，鹿哈也是被供應(yīng)商騙的。

他們絲毫不提自身選品失職，還一個勁淡化事件的嚴重性，這種毫不在意的推卸態(tài)度，徹底點燃了網(wǎng)友的怒火。大家都呼吁嚴查，要求鹿哈兌現(xiàn)當初假一賠三的承諾。按照銷量和客單價計算，他需要賠償26.9億元，就算變賣全部身家也根本賠不起。

隨著輿論發(fā)酵，網(wǎng)友扒出了更多鹿哈的過往黑料，那些被他刻意掩蓋的爭議，讓他的口碑徹底雪上加霜。鹿哈翻車不光毀了自己，還把最親近的人拖下了水。鹿哈的妻子關(guān)璐瑤，粉絲都叫她兔兔，兩個人是當年在電子廠打工認識的，已經(jīng)相伴八年了。

當年鹿哈拍短搞組合的時候，兔兔一直陪在身邊，幫他拍剪素材打理賬號。鹿哈轉(zhuǎn)型帶貨后，兔兔干脆辭了自己的工作，當他的專屬助理，幫他打理工作照顧生活，還天天陪著熬夜直播。鹿哈走紅后，兔兔從幕后走到臺前，和鹿哈做夫妻搭檔直播，草根相守的愛情人設(shè)圈了無數(shù)粉，不少粉絲就是因為這個人設(shè)才信任鹿哈的推薦。

鹿哈翻車后，這份曾經(jīng)被人羨慕的愛情，也成了網(wǎng)友吐槽的焦點。兔兔的賬號被網(wǎng)友沖了，評論區(qū)全是不堪入目的惡評，有人質(zhì)疑她明知道產(chǎn)品有問題還配合帶貨，是鹿哈的同謀。有人說深情人設(shè)全都是演的，本質(zhì)就是一起割韭菜，網(wǎng)友的怒火全發(fā)泄在了兔兔身上。

還有人扒出兔兔的私人信息進行騷擾，有網(wǎng)友爆料兔兔本來已經(jīng)懷有身孕，遇上這場風波情緒崩潰，一度住進了醫(yī)院。無奈之下，兔兔只能隱藏了賬號內(nèi)容，關(guān)閉評論區(qū)，暫停了所有更新。不少人把鹿哈和之前帶貨翻車的東北雨姐對比，猜他會不會成為下一個跑路的網(wǎng)紅。

其實兩個人翻車的性質(zhì)不一樣，鹿哈的處境比東北雨姐要慘得多。東北雨姐翻車核心是虛假宣傳，沒觸碰食品安全紅線，最終只是罰款，跑路更多是人設(shè)崩塌后的逃避。鹿哈翻車是更嚴重的食品安全違規(guī)，直接碰了行業(yè)不可逾越的紅線，違規(guī)用雙氧水威脅消費者健康，性質(zhì)遠比虛假宣傳嚴重。

現(xiàn)在相關(guān)規(guī)定明確要求，帶貨主播要承擔食品安全連帶責任，鹿哈很難輕易免責。加上他本身過去就有一堆爭議，侵權(quán)蹭流量，說話前后矛盾，早就把網(wǎng)友的信任耗光了。這回遇上翻車加天價賠償，他基本沒有翻身的可能了。

鹿哈從蹭流量的草根走到今天，從來不是意外，就是流量變現(xiàn)失控的必然結(jié)果。他忘了千萬粉絲背后的社會責任，也辜負了消費者的信任，這場風波毀掉了他的逆襲神話，也給所有網(wǎng)紅敲了警鐘。直播帶貨看起來來錢快，但從來不是賺黑心錢的地方，食品安全的紅線碰不得，消費者的信任也耗不起，忽悠賺快錢早晚要付出慘痛代價。

參考資料：中國消費者報 網(wǎng)紅帶貨食品安全亂象調(diào)查