當(dāng)全球葡萄酒與烈酒行業(yè)仍在調(diào)整周期中探索前路，亞洲市場(chǎng)正以其獨(dú)特的韌性與活力，成為引領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇的重要引擎。然而，這個(gè)引擎的動(dòng)力模式正在發(fā)生深刻變化：中國內(nèi)地消費(fèi)場(chǎng)景向居家與非正式場(chǎng)合遷移，年輕一代的飲酒偏好催生低度與無酒精飲品的藍(lán)海，東南亞市場(chǎng)則以人口紅利與中產(chǎn)崛起展現(xiàn)驚人潛力。在市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型中，如何精準(zhǔn)把握機(jī)遇，成為全球酒業(yè)共同面臨的課題。

2026年5月26日至28日，亞洲國際葡萄酒及烈酒展覽會(huì)（Vinexpo Asia）將再度于香港會(huì)議展覽中心（HKCEC）盛大舉行。這場(chǎng)自1998年起便深耕亞太的行業(yè)盛會(huì)，此次不僅是一次久違的重逢，更以創(chuàng)新的姿態(tài)回應(yīng)時(shí)代之問——在變局中，為行業(yè)提供清晰的戰(zhàn)略坐標(biāo)。

01

三展聯(lián)動(dòng)：從泛品類覆蓋到精準(zhǔn)需求匹配

本屆Vinexpo Asia的最大亮點(diǎn)，在于其突破性的“三展聯(lián)動(dòng)”模式。面對(duì)低度酒以5.95%的復(fù)合年增速、無酒精飲品以7%的增速重塑消費(fèi)格局的行業(yè)背景，主辦方Vinexposium集團(tuán)敏銳地捕捉到細(xì)分賽道崛起的信號(hào)。

展會(huì)將首次整合三大主題展會(huì)于一體：Vinexpo Asia 專注葡萄酒領(lǐng)域，延續(xù)其在傳統(tǒng)品類的深厚積淀；Be Spirits聚焦烈酒、清酒、精釀啤酒及創(chuàng)新酒飲，為這一快速增長的市場(chǎng)提供專屬舞臺(tái)；Be No則打造亞洲首個(gè)無酒精創(chuàng)新飲品專區(qū)，精準(zhǔn)對(duì)接Z世代健康消費(fèi)趨勢(shì)。

三大展區(qū)獨(dú)立成展卻共享流量入口，其價(jià)值在于效率的重塑。對(duì)于展商而言，告別因品類混合導(dǎo)致的客群稀釋，得以在專屬區(qū)域直面精準(zhǔn)買家；對(duì)于專業(yè)買家，則可在15分鐘步行半徑內(nèi)，高效完成從波爾多列級(jí)莊到日本清酒、再到無酒精發(fā)酵茶飲的跨品類選品。這種“精準(zhǔn)對(duì)接+高效觸達(dá)”的模式，正是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)“細(xì)分需求爆發(fā)”最直接的回應(yīng)。

02

香港樞紐：輻射雙核，聯(lián)通亞太

自2008年起便享有進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅為零的香港，其國際商貿(mào)與金融樞紐的地位依然穩(wěn)固。選擇在此舉辦Vinexpo Asia，戰(zhàn)略意圖清晰：以香港為支點(diǎn)，撬動(dòng)整個(gè)大中華區(qū)及更廣闊的亞太市場(chǎng)。

與2025年聚焦東南亞的新加坡展形成互補(bǔ)，本屆香港展將重心投向中國內(nèi)地、日韓及成熟亞太市場(chǎng)。對(duì)于渴望深耕中國市場(chǎng)的國際品牌而言，這里無疑是最高效的跳板——8700萬人口的大灣區(qū)本身即是巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，而通過香港匯聚的進(jìn)口商、分銷商與零售商，則可一鍵觸達(dá)整個(gè)中國內(nèi)地市場(chǎng)的渠道網(wǎng)絡(luò)。

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截至目前，已有超過20個(gè)國家和地區(qū)的參展商確認(rèn)參展，包括法國、意大利、西班牙、澳大利亞、智利、美國等傳統(tǒng)產(chǎn)酒國，中國內(nèi)地、日本、韓國等亞洲力量亦將強(qiáng)勁亮相。法國商務(wù)投資署（Business France）、意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)（ICE）、澳大利亞葡萄酒管理局（Wine Australia）等30余家官方機(jī)構(gòu)及產(chǎn)區(qū)協(xié)會(huì)已確定組織展團(tuán)參與，共同呈現(xiàn)全球酒業(yè)的多元風(fēng)貌。

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趨勢(shì)洞察：在轉(zhuǎn)型中錨定未來

亞洲市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，正在重塑買家的選品標(biāo)準(zhǔn)。中國內(nèi)地酒飲消費(fèi)向家庭場(chǎng)景傾斜，香港超高端市場(chǎng)增長放緩，而年輕消費(fèi)者對(duì)清新、輕盈酒款的偏愛，則為行業(yè)指明了創(chuàng)新的方向。

Vinexpo Asia 2026的“Vinexpo學(xué)院”（The Academy）板塊，正是為回應(yīng)這些變革而生。超過40場(chǎng)大師班、圓桌論壇與行業(yè)會(huì)議，將匯聚全球思想領(lǐng)袖與頂尖專家，議題直擊行業(yè)痛點(diǎn)：精品葡萄酒及收藏市場(chǎng)的變化、中餐文化的餐酒搭配挑戰(zhàn)、電子商務(wù)與零售策略的迭代，以及旅游零售渠道的新機(jī)遇。

“在瞬息萬變的亞洲市場(chǎng)中，持續(xù)性至關(guān)重要，”Vinexposium國際展覽總監(jiān)Grace Ghazalé表示，“近三十年的深耕，使我們建立的信任與洞察能帶來決定性影響。本年度展會(huì)將為香港、中國內(nèi)地乃至整個(gè)亞洲的業(yè)界交流與商務(wù)發(fā)展，提供一個(gè)結(jié)構(gòu)完善的框架。”

Grace Ghazalé

Vinexposium博覽集團(tuán)

國際展覽總監(jiān)

04

機(jī)遇之門已開

回望2024年香港展，全球60國的14,203名專業(yè)觀眾、35國的1,032家展商、超過4,200場(chǎng)商貿(mào)會(huì)議，共同印證了Vinexpo Asia作為亞太商業(yè)對(duì)接引擎的價(jià)值。2026年，這一平臺(tái)將以更精細(xì)的劃分、更前瞻的視角，迎接全球酒業(yè)同仁。

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對(duì)于正在尋找新增長極的國際品牌，對(duì)于渴望洞察趨勢(shì)的中國進(jìn)口商，對(duì)于尋求出海機(jī)遇的精品酒莊——5月的香港，將成為一個(gè)不可或缺的坐標(biāo)。在這里，產(chǎn)業(yè)鏈的每一位參與者，都能在未來版圖中找到自己的方向。

專業(yè)買家參觀預(yù)登記已全面開啟。2026年5月25日前完成登記，可免費(fèi)獲取參觀胸卡。這場(chǎng)關(guān)于轉(zhuǎn)型、機(jī)遇與未來的對(duì)話，靜候您的加入。