作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

不得不說承認(rèn)，在“輿論翻車現(xiàn)場”與“價(jià)值過億的傳播”之間，只差一個(gè)高情商的回復(fù)！

在2026電視劇品質(zhì)盛典上，百歲山作為獨(dú)家冠名商，在明星云集的盛會(huì)上，自然是現(xiàn)場的“顯眼包”。

在觀眾看來很顯眼，而在現(xiàn)場的明星看來，扶手上的水也是拿起來十分順手的事情，可就是這個(gè)“順手”，有了一個(gè)烏龍事件?，F(xiàn)在有觀眾正好拍下了這一幕：

視頻中，肖戰(zhàn)想要拿下座位扶手上的百歲山，but……拿不動(dòng)。讓他不得不尷尬的看看地面。

要知道車企有一個(gè)管用的營銷手法是，在簽名墻旁邊設(shè)置一個(gè)拍照合影留念區(qū)，這個(gè)區(qū)域也是一個(gè)廣告位，讓明星的路過或停留成為品牌的“野生代言人”。百歲山贊助電視劇品質(zhì)盛典這樣的大型活動(dòng)，其扶手上的水，或許也有一樣的思路。

因?yàn)樾?zhàn)“拿不下來”水，一些網(wǎng)友替品牌著急：本來他喝一口馬上賣爆、結(jié)果不讓喝、百歲山你糊涂啊！

“潑天的富貴百歲山?jīng)]接住”

有人調(diào)侃“百歲山，你錯(cuò)過了一個(gè)讓頂流當(dāng)場代言的機(jī)會(huì)”！

同樣拿不下來扶手上水的，還有白敬亭，陳偉霆還與他溝通了一下拿水的“心得”。

也讓陳偉霆的“拿水”成了網(wǎng)友吃瓜的單元，比如“張啟山有的是手段與力氣”。

還有網(wǎng)友質(zhì)疑，水是假的。

還有人猜測(cè)，難道是想要表達(dá)：廣告位，誰也不許動(dòng)，嘉賓也不行。

水卡這么死，看似“為難”明星，其實(shí)是百歲山給自己加的戲？

后來，有網(wǎng)友揭秘，除了扶手上的水，每個(gè)人沙發(fā)上還有一瓶水。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上褒貶不一的評(píng)論，百歲山的高情商回復(fù)，可以說為品牌的口碑逆轉(zhuǎn)迎來了機(jī)會(huì)。

一句“聽說昨晚的我沉穩(wěn)如山”，巧妙切入了扶手上水拿不下來的熱議；

同時(shí)，內(nèi)容中表示：

“據(jù)說昨晚的我‘不動(dòng)如山’不是不動(dòng)，

其實(shí)是水中貴族的沉穩(wěn)

2026電視劇品質(zhì)盛典獨(dú)家冠名·百歲山全程在線”

這樣一來，既抓住了熱議話題，為品牌增加了流量，又凸出了自己獨(dú)家冠名的身份，同時(shí)突顯了品牌的特質(zhì)。

并且，百歲山還在評(píng)論區(qū)與網(wǎng)友互動(dòng)，在網(wǎng)友調(diào)侃“什么牌子膠水，這么大黏力”時(shí)，百歲山回復(fù)“納米膠”。

在網(wǎng)友表示，看見肖戰(zhàn)沒拔動(dòng)百歲山，在5G沖浪的時(shí)候又發(fā)現(xiàn)肖戰(zhàn)喝上水了，讓百歲山解密的時(shí)候，品牌回復(fù)的“看圖解密”，有點(diǎn)小傲嬌又有點(diǎn)小調(diào)皮。

還上線了一支電視劇品質(zhì)盛典各類高光時(shí)刻的視頻，其中包含了肖戰(zhàn)等一大波明星喝百歲山的圖。這。。。誰還會(huì)說“百歲山?jīng)]接到破天的富貴呢”！??！

從接住網(wǎng)友熱議，幫品牌有效避免了一場危機(jī)公關(guān)，到主動(dòng)營銷，讓“頂流給品牌代言”，同時(shí)突出百歲山“品質(zhì)如一”的特質(zhì)，這一連串絲滑的玩法，讓兵法先生想要復(fù)盤一下百歲山的高階玩法：

首先是，用一句“聽說昨晚的我沉穩(wěn)如山”，百歲山以四兩撥千斤之姿，將輿論風(fēng)波化為品牌新的營銷契機(jī)。

面對(duì)“水難拿”的調(diào)侃，百歲山借“不動(dòng)如山”自喻，既巧妙回應(yīng)了烏龍事件，又以“水中貴族的沉穩(wěn)”強(qiáng)化品牌高端調(diào)性，獨(dú)家冠名身份也隨話題自然露出。同時(shí)與網(wǎng)友的互動(dòng)，進(jìn)一步拉近與用戶之間的距離，也突顯了高端品牌的溫度感與親和力。

而后是，百歲山乘勝追擊，上線盛典高光視頻，多次植入肖戰(zhàn)喝水的畫面，將“沒喝上”的遺憾轉(zhuǎn)化為“喝上了”的實(shí)錘，同時(shí)反復(fù)出現(xiàn)明星喝水的畫面，實(shí)現(xiàn)“頂流代言”的營銷效果。

從危機(jī)公關(guān)到主動(dòng)造勢(shì)，把傳播推向新高潮，百歲山以熱議話題為引子，以巧妙又有趣的回復(fù)為溝通橋梁，并用“喝上了”的視頻推動(dòng)話題熱度邁向新臺(tái)階，將一場潛在危機(jī)轉(zhuǎn)化為品牌多次傳播的契機(jī)，增加了話題的討論熱度，延長了傳播的生命周期，堪稱高階營銷的典范。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個(gè)人工作微信號(hào)：bingfaxiansheng。

更多品牌案例內(nèi)容

「品牌洞察」｜｜｜ | ｜ | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | | | | | ｜ | | | ｜ | | | ｜ | | | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | ｜ | ｜｜ | | ｜｜ | ｜ | | | ｜｜ | ｜｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ | ｜ | | | | | | ｜｜｜｜｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ ｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜

「100萬人都在看的營銷新媒體」

公眾號(hào)：lanhaiyingxiao

微博：http://weibo.com/bingfage