漲價潮下，手機(jī)廠商往哪卷？

作者 | 張語格

編輯 | 趣解商業(yè)TMT組

誰能想到，智能手機(jī)行業(yè)在2026年迎來了近五年來最猛烈、覆蓋范圍最廣的一輪漲價潮。

3月16日，OPPO官網(wǎng)顯示部分手機(jī)售價大幅上調(diào)；其中，一加15和Ace 6上漲500元；Ace 6T、Turbo 6、Turbo 6V上漲200元；K系列漲幅在200-500元左右。

此外，vivo及iQOO也在同一天發(fā)布調(diào)價說明，將在3月18日調(diào)整部分產(chǎn)品的建議零售價。

圖源：vivo

存儲芯片價格的暴漲，讓手機(jī)行業(yè)的整機(jī)成本大幅攀升，不少頭部手機(jī)廠商都傳出了“要漲價”的消息。目前，小米、華為和榮耀還沒有官宣具體的漲價幅度，不過一些小米之家的店員表示，很多機(jī)型已經(jīng)補(bǔ)不到貨了。雷軍在剛結(jié)束的“兩會”上公開回應(yīng)，接下來“會想各種方法，盡量降低消費(fèi)者接受（漲價）的難度?！?/strong>

成本壓力倒逼下，頭部廠商紛紛調(diào)整航向，行業(yè)的新增長點(diǎn)在哪？這場大幅漲價又會持續(xù)多久，那些市場份額有限的中腰部手機(jī)廠商又該如何找到新的生存點(diǎn)？

01.手機(jī)市場再洗牌

存儲芯片是手機(jī)的剛需配置，從中低端到高端、旗艦機(jī)，存儲芯片成本占比一直在10%-15%。然而，從去年開始，由于AI算力需求暴漲，存儲芯片商不得不優(yōu)先保證大模型廠商的供給；導(dǎo)致消費(fèi)級手機(jī)存儲產(chǎn)能被大幅擠壓，價格也一路飆升。

小米集團(tuán)合伙人、總裁盧偉冰在接受采訪時表示，此次存儲價格的上行速度異常迅猛，以今年一季度為例，其報價已接近去年同期的四倍。

圖源：微博截圖

Counterpoint研究報告顯示，千元低端機(jī)的存儲成本占比將高達(dá)43%，中端機(jī)型DRAM（運(yùn)行內(nèi)存）和NAND（閃存）成本占比將分別上升為20%和16%，批發(fā)價超過800美元的旗艦機(jī)型DRAM和NAND將分別占總成本的23%和18%。

值得注意的是，除了存儲芯片，高端 OLED 屏幕、大容量高密度電池、散熱材料等核心元器件也在同步上漲，手機(jī)行業(yè)正在進(jìn)入全產(chǎn)業(yè)鏈成本上行周期。上游的成本壓力正沿著供應(yīng)鏈層層傳導(dǎo)至終端。令手機(jī)廠商頭疼的是，這輪漲價并非短期短期波動，而是一場持續(xù)性的成本壓力。

根據(jù)供應(yīng)鏈的最新消息，全球存儲巨頭三星電子與SK海力士已正式下發(fā)通知，計劃在2026年第二季度繼續(xù)上調(diào)DRAM內(nèi)存價格，其中DDR5顆粒（內(nèi)存核心單元）的統(tǒng)一漲幅預(yù)計約為40%。業(yè)內(nèi)預(yù)計，這輪始于2025下半年的漲價，將會延續(xù)至2027年底。

最受漲價沖擊的首先是中低端機(jī)型。OPPO首先調(diào)價的便是1000-2500元的A和K系列產(chǎn)品；“小米的紅米Turbo5將上調(diào)100元”的相關(guān)話題也在最近沖上熱搜。長期專注中低端市場的Realme宣布回歸OPPO，也被不少人視作是應(yīng)對成本壓力、重新整合業(yè)務(wù)線的舉動。

此外，一些高端和旗艦機(jī)型也受到了影響。榮耀雖在折疊屏旗艦 Magic V6 上維持起步價不變，但大存儲版本較上代直接上調(diào) 1000 元。

圖源：微博截圖

新智派新質(zhì)生產(chǎn)力會客廳聯(lián)合創(chuàng)始發(fā)起人袁帥認(rèn)為，優(yōu)先調(diào)整中低端機(jī)型，是因為這類用戶對價格敏感但對品牌溢價依賴較低，小幅漲價即可有效傳導(dǎo)成本壓力；而旗艦機(jī)型是品牌形象核心，維持價格穩(wěn)定更有利于鞏固高端市場。

當(dāng)前，國產(chǎn)智能手機(jī)市場已經(jīng)是存量競爭的紅海。即使有持續(xù)國補(bǔ)，手機(jī)出貨量也是下降狀態(tài)；IDC報告顯示，2025年中國智能手機(jī)市場出貨量約2.85億部，同比下降0.6%。接下來，各家手機(jī)全線漲價可能會進(jìn)一步降低換機(jī)熱情，尤其是價格敏感的中低端市場。

這對中腰部手機(jī)廠商是相當(dāng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。國內(nèi)華為、oppo、vivo、小米、榮耀和蘋果幾乎吃掉了80%的份額，中腰部廠商本就在供應(yīng)鏈議價權(quán)、渠道覆蓋和品牌認(rèn)知上處于劣勢，如今又面臨成本飆升與需求萎縮的雙重擠壓，生存空間再次被擠壓。

圖源：199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心

今年2月，魅族官宣暫停國內(nèi)手機(jī)新品自研，成為這輪出清里最具標(biāo)志性的退場信號。其他中腰部手機(jī)廠商例如中興旗下的紅魔、努比亞等憑借差異化競爭立足的小眾品牌，能否在這一輪漫長的漲價潮中生存下去，將十分考驗?zāi)腹镜牟少從芰妥h價水平。

02.AI成新戰(zhàn)場？

最近幾年，手機(jī)廠商卷攝像頭、卷續(xù)航已經(jīng)很難再激起消費(fèi)者的換機(jī)熱情。為了給手機(jī)市場尋求更多增長空間，手機(jī)行業(yè)的競爭逐漸轉(zhuǎn)向AI——如何從“被動執(zhí)行指令的工具”，進(jìn)化為能理解、能規(guī)劃、能代勞的端側(cè)AI智能體。

去年12月，字節(jié)跳動基于旗下大模型豆包推出的一款A(yù)I手機(jī)助手，搭載在與中興合作研發(fā)的努比亞M153上，售價3499元小范圍發(fā)售后立刻售罄，中興通訊的股價也于當(dāng)日漲停。努比亞 CEO 倪飛曾公開表示，AI 手機(jī)的發(fā)展趨勢不可逆，并把“開放合作”視為推進(jìn)路徑。

圖源：微博截圖

中小廠商專注硬件適配與量產(chǎn)，無需投入巨額自研成本快速搭上AI手機(jī)風(fēng)口，無疑是極具性價比的選擇。

有媒體報道，對于國內(nèi)市占率較低的手機(jī)廠商，比如傳音、聯(lián)想，豆包手機(jī)與其合作的方式，是在其手機(jī)內(nèi)直接設(shè)置一個豆包AI入口，類似于“賽力斯-華為”的合作模式，手機(jī)廠商需要向其支付技術(shù)授權(quán)費(fèi)、AI服務(wù)訂閱費(fèi)。

對于自研生態(tài)完善的頭部手機(jī)廠商而言，比起與模型廠商合作，更傾向于守住系統(tǒng)底層與 AI 入口的主導(dǎo)權(quán)。

頭部手機(jī)廠很早就開始了系統(tǒng)AI助手方面的探索。小米在2023年澎湃OS發(fā)布時便全面整合AI能力；OPPO 2024年在Find X7系列首發(fā)了端側(cè)安第斯大模型；華為早在2018年便布局小藝助手。2025下半年，頭部廠商發(fā)布的旗艦新品，AI能力基本都從語音助手升級為可跨應(yīng)用執(zhí)行的智能助理。

而豆包手機(jī)之所以引起巨大的關(guān)注，核心在于它實現(xiàn)了全流程自主代勞，通過系統(tǒng)級GUI Agent，讓AI助手像AI能像真人一樣精準(zhǔn)識別屏幕內(nèi)容、模擬點(diǎn)擊滑動和輸入操作，不用依賴第三方應(yīng)用開放API接口，就能獨(dú)立完成跨APP、多步驟的復(fù)雜任務(wù)，例如語音指令下單購物、比價之后點(diǎn)外賣等（僅支付環(huán)節(jié)需要手動操作）。

不過，豆包手機(jī)的GUI Agent技術(shù)，需要獲取極高的系統(tǒng)權(quán)限以實現(xiàn)模擬點(diǎn)擊、滑動和輸入操作，從而引發(fā)了巨大的隱私爭議，甚至互聯(lián)網(wǎng)平臺的封禁。阿里系旗下淘寶、閑魚、大麥等應(yīng)用，以及微信、小紅書等社交平臺使用豆包手機(jī)時都會出現(xiàn)登錄異常。有行業(yè)人士指出，模擬操作的方式，和黑產(chǎn)群控、外掛腳本的運(yùn)行邏輯高度相似，平臺會擔(dān)心權(quán)限濫用會引發(fā)賬號被盜、資金欺詐、隱私泄露等風(fēng)險。不過，也有安全研究人員認(rèn)為，豆包手機(jī)這種風(fēng)控識別問題并不是很難解決。

圖源：微博截圖

當(dāng)前，AI手機(jī)的主流技術(shù)路線有兩種，除了豆包手機(jī)采用的GUI Agent，還有華為、OPPO采用的A2A路線，后者無需AI操作界面，而是通過標(biāo)準(zhǔn)接口調(diào)用 App 能力，由App自己執(zhí)行；這種方式更加安全穩(wěn)定，但高度依賴 App的權(quán)限開放。手機(jī)廠商如何與更多應(yīng)用達(dá)成深度合作，將會是這一路線的主要挑戰(zhàn)之一。

總體來看，接下來AI手機(jī)時代的比拼，考驗的不止是算法能力或硬件整合水平，更在于生態(tài)構(gòu)建的廣度與深度——誰能部署出更強(qiáng)的端側(cè)模型、打破應(yīng)用孤島建立跨平臺的服務(wù)閉環(huán)，誰就能掌握定義下一代智能終端的話語權(quán)。

除了軟件和系統(tǒng)的AI化，有些手機(jī)廠商還在硬件形態(tài)上做了更進(jìn)一步的創(chuàng)新。例如最近榮耀發(fā)布的ROBOT Phone，為后置攝像頭增加了防抖云臺，吸引了不少專業(yè)的影視創(chuàng)作者；此外這顆攝像頭還與榮耀“AI 智能體大腦”結(jié)合，能讓手機(jī)像眼睛一樣從不同的角度捕捉外界信息，為系統(tǒng)AI助手提供數(shù)據(jù)支持。

圖源：微博截圖

可以看到，手機(jī)廠商正在多條戰(zhàn)線上探索AI時代的生存法則。漲價潮壓縮了利潤空間，卻也加速了創(chuàng)新迭代。2026年的手機(jī)市場，不再是參數(shù)與價格的簡單比拼，誰能在AI體驗、生態(tài)協(xié)同與硬件創(chuàng)新上拿出更多硬核成果，值得進(jìn)一步關(guān)注。