財(cái)聯(lián)社3月16日訊 （記者 王玉玲）“我們正研究要不要投GEO呢，315曝光了，那到底還能不能做了？”某券商資管人士告訴記者，今天上午公司已經(jīng)和多家廠商交流GEO合法合規(guī)性的相關(guān)情況。

GEO，也就是生成引擎優(yōu)化（Generative Engine Optimization）,可以讓AI快速提取內(nèi)容中的關(guān)鍵信息，并在生成答案時(shí)優(yōu)先引用品牌內(nèi)容。記者了解到，目前已有不少券商和基金公司嘗試?yán)肎EO技術(shù)，提升自家品牌在AI生成內(nèi)容中的曝光率和提及頻次。

315晚會(huì)曝光了“投毒型GEO”后，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的廣泛探討。正常的GEO投放是否合規(guī)？合規(guī)與違規(guī)之間的界限又該如何劃定？

合規(guī)優(yōu)化還是“投毒型GEO”，邊界何在？

“我個(gè)人認(rèn)為正常優(yōu)化，內(nèi)容不違規(guī)的前提下，這個(gè)性質(zhì)和內(nèi)容營(yíng)銷是一樣的?！蹦炒笮腿叹W(wǎng)金業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

“如果是正常的GEO投放，應(yīng)該就類似于傳統(tǒng)搜索時(shí)代，品牌通過SEO優(yōu)化爭(zhēng)奪搜索結(jié)果頁面的排名，就是一種營(yíng)銷的手段?！鄙鲜鋈藤Y管人士說。

那么，到底如何區(qū)分是正常優(yōu)化，還是“投毒”？

某GEO廠商創(chuàng)始人告訴財(cái)聯(lián)社記者，他認(rèn)為央視此次曝光的“投毒型GEO”，一是內(nèi)容由機(jī)器人批量生成；二是信息本身為虛構(gòu)；三是通過操控大量賬號(hào)進(jìn)行傳播。他認(rèn)為，虛假信息是判斷合規(guī)與否的關(guān)鍵底線。

在他看來，合法合規(guī)的GEO優(yōu)化至少要做到“語料合規(guī)、數(shù)據(jù)合規(guī)、渠道合規(guī)和資質(zhì)合規(guī)”四點(diǎn)。

“如果通過AI的調(diào)教、投喂等手段，進(jìn)行編造傳播虛假證券信息等違法行為，就是被法律所禁止的，只是從監(jiān)管角度而言，對(duì)于監(jiān)管的要求更高了，發(fā)現(xiàn)違法行為的過程可能更加復(fù)雜了，需要與時(shí)俱進(jìn)的提升監(jiān)管手段?！鄙虾＞谜\(chéng)律師事務(wù)所許峰律師對(duì)記者表示。他判斷，監(jiān)管已然注意到了相關(guān)情況，立法和監(jiān)管手段都會(huì)很快跟上。

一位法律公關(guān)人士認(rèn)為，當(dāng)前GEO亂象主要在三個(gè)方面：一是商業(yè)推廣未標(biāo)注“廣告”“推廣”字樣，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)；二是虛假宣傳頻發(fā)，部分GEO服務(wù)商通過編造權(quán)威報(bào)告、虛構(gòu)專家觀點(diǎn)、偽造用戶評(píng)價(jià)等方式投喂AI虛假信息，誤導(dǎo)用戶決策；三是涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，部分商家通過GEO技術(shù)人為干預(yù)AI推薦結(jié)果，通過批量生成低質(zhì)量同質(zhì)化內(nèi)容，壓低競(jìng)品曝光率、提升自身品牌排名，破壞公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

前述GEO廠商創(chuàng)始人認(rèn)為，亂象的根源在于百度搜索主導(dǎo)地位弱化后，大量從業(yè)者將原有的SEO經(jīng)驗(yàn)簡(jiǎn)單移植到GEO領(lǐng)域，而在新賽道上缺乏有效監(jiān)管和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致手段愈發(fā)激進(jìn)。

他認(rèn)為，治理行業(yè)亂象的關(guān)鍵在于大模型廠商的規(guī)范引導(dǎo)?！澳壳八麄冎饕€在模型訓(xùn)練上，等未來騰出手來對(duì)信息源進(jìn)行規(guī)范化管理，行業(yè)秩序自然會(huì)逐步建立。比如現(xiàn)在醫(yī)藥、法律等領(lǐng)域的模型就沒有開放外部抓取，相關(guān)亂象就很少出現(xiàn)?！?/p>

“投毒型GEO”可能面臨哪些法律后果？

那么，若確實(shí)操作“投毒型GEO”，涉及的相關(guān)方會(huì)有哪些處罰？

上述法律公關(guān)人士表示，操作“投毒型GEO”的甲方企業(yè)人員和公關(guān)公司，均可能涉嫌虛假廣告罪。根據(jù)刑法第二百二十二條規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反國(guó)家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。

怎么判定“情節(jié)嚴(yán)重”？

根據(jù)《最高人民檢察院 公安部關(guān)于公安機(jī)關(guān)管轄的刑事案件立案追訴標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定（二）》第六十七條規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反國(guó)家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，涉嫌下列情形之一的，應(yīng)予立案追訴：

違法所得數(shù)額10萬元以上的；

利用廣告對(duì)食品、藥品作虛假宣傳，違法所得數(shù)額3萬元以上的；

雖未達(dá)到上述數(shù)額標(biāo)準(zhǔn)，但2年內(nèi)因利用廣告作虛假宣傳受過2次以上行政處罰，又利用廣告作虛假宣傳的；

造成嚴(yán)重危害后果或者惡劣社會(huì)影響的。

GEO作為新事物，目前還沒有刑事判例。但根據(jù)最高人民法院主辦的“中國(guó)法院網(wǎng)”上發(fā)布的新聞，湖南省臨湘市人民法院曾經(jīng)對(duì)兩名通過虛假好評(píng)誤導(dǎo)消費(fèi)者的被告人判處刑罰。

辦案法官就此還做了一段“法官提醒”：偽造好評(píng)，使商家獲得虛假的市場(chǎng)信譽(yù)，本質(zhì)上是以隱蔽手段進(jìn)行虛假廣告宣傳，不僅侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán)，更破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，擠壓了誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)商家的生存空間，切勿為了提升虛假信譽(yù)而購買或者提供服務(wù)。

就在兩會(huì)期間，司法部部長(zhǎng)賀榮在十四屆全國(guó)人大四次會(huì)議第三場(chǎng)“部長(zhǎng)通道”上表示，今年將進(jìn)一步加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域、新興領(lǐng)域、涉外領(lǐng)域的法律法規(guī)制度供給，加快研究推進(jìn)人工智能和低空經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的立法，使法治更好與改革、發(fā)展、穩(wěn)定相協(xié)同。人工智能領(lǐng)域的相關(guān)立法或?qū)⒏油晟泼鞔_。