作者丨于飛

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)

3月16日，vivo正式發(fā)布《關(guān)于vivo及iQOO部分產(chǎn)品建議零售價(jià)調(diào)整的說(shuō)明》，明確自2026年3月18日10:00起，對(duì)旗下部分產(chǎn)品建議零售價(jià)進(jìn)行調(diào)整，具體機(jī)型及調(diào)價(jià)幅度以官方渠道商品詳情頁(yè)為準(zhǔn)。

此次調(diào)價(jià)的核心原因，被明確指向全球半導(dǎo)體及存儲(chǔ)成本的持續(xù)大幅上漲，這也是繼OPPO、一加之后，國(guó)內(nèi)又一家頭部手機(jī)廠商正式加入調(diào)價(jià)陣營(yíng)，折射出2026年國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)面臨的普遍成本困境。

vivo在說(shuō)明中并未披露具體的調(diào)價(jià)機(jī)型范圍及幅度，但結(jié)合此前行業(yè)動(dòng)態(tài)及渠道信息推測(cè)，此次調(diào)價(jià)或主要集中在中低端機(jī)型及部分中端主力機(jī)型。

作為vivo旗下主打性能性價(jià)比的子品牌，iQOO的相關(guān)機(jī)型大概率也將納入調(diào)價(jià)范圍，而高端旗艦機(jī)型因利潤(rùn)空間相對(duì)充足、品牌溢價(jià)能力較強(qiáng)，預(yù)計(jì)將保持價(jià)格穩(wěn)定，這一策略與此前OPPO的調(diào)價(jià)邏輯高度一致。

回溯行業(yè)動(dòng)態(tài)，此次vivo調(diào)價(jià)并非孤立事件，是行業(yè)成本壓力集中釋放的延續(xù)。

3月10日，OPPO及旗下子品牌一加率先發(fā)布價(jià)格調(diào)整公告，宣布自3月16日起，對(duì)OPPO A系列、K系列及一加已發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，其中一加全系機(jī)型漲幅達(dá)300-500元，OPPO A系列、K系列漲幅為100-300元，千元機(jī)成為調(diào)價(jià)重災(zāi)區(qū)。

彼時(shí)就有市場(chǎng)消息稱，vivo、榮耀等頭部品牌也在醞釀3月中下旬啟動(dòng)漲價(jià)，如今vivo的官宣正式印證了這一傳聞。

此次全行業(yè)調(diào)價(jià)的核心推手，是全球半導(dǎo)體及存儲(chǔ)芯片價(jià)格的失控式上漲，而這一現(xiàn)象的背后，是AI產(chǎn)業(yè)爆發(fā)帶來(lái)的產(chǎn)能虹吸效應(yīng)。

據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，手機(jī)用DRAM運(yùn)行內(nèi)存合約價(jià)環(huán)比上漲55%-95%，NAND閃存價(jià)格上漲33%-38%，近3個(gè)月現(xiàn)貨價(jià)格累計(jì)暴漲超300%。

由于單臺(tái)AI服務(wù)器的DRAM用量是普通手機(jī)的8-10倍，三星、SK海力士、美光三大存儲(chǔ)巨頭紛紛將70%-90%的先進(jìn)產(chǎn)能轉(zhuǎn)向高利潤(rùn)的AI服務(wù)器相關(guān)存儲(chǔ)產(chǎn)品，大幅削減手機(jī)存儲(chǔ)產(chǎn)能，導(dǎo)致手機(jī)用存儲(chǔ)芯片結(jié)構(gòu)性缺貨，價(jià)格一路飆升。

除存儲(chǔ)芯片外，手機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈成本均出現(xiàn)不同程度上漲，進(jìn)一步加劇了廠商的經(jīng)營(yíng)壓力。

旗艦SoC芯片單顆成本突破300美元，高端OLED屏幕漲價(jià)15%-25%，大容量快充電池漲價(jià)20%-30%，加之端側(cè)AI大模型研發(fā)投入激增、線下運(yùn)營(yíng)成本上升，多重壓力疊加下，中低端機(jī)型原本微薄的利潤(rùn)空間被進(jìn)一步擠壓，調(diào)價(jià)成為廠商的必然選擇。

“對(duì)于2500元以下的中端及入門機(jī)型，存儲(chǔ)成本占比已從以往的15%飆升至30%以上，不調(diào)價(jià)就意味著賣一臺(tái)虧一臺(tái)?！币晃皇謾C(jī)行業(yè)分析師對(duì)鰲頭財(cái)經(jīng)表示。

業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)測(cè)，2026年手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)多輪價(jià)格調(diào)整，下半年可能出現(xiàn)第二輪甚至第三輪調(diào)價(jià)。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔指出，存儲(chǔ)芯片的上漲行情源于AI基礎(chǔ)設(shè)施熱潮的內(nèi)存短缺，目前已產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，正在重塑消費(fèi)級(jí)設(shè)備的定價(jià)邏輯，而存儲(chǔ)芯片漲價(jià)周期預(yù)計(jì)將貫穿2026年全年，短期內(nèi)成本壓力難以緩解。

調(diào)價(jià)潮的來(lái)臨，正深刻改變著手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局與消費(fèi)習(xí)慣。

從行業(yè)端來(lái)看，低價(jià)內(nèi)卷模式難以為繼，中小廠商因成本消化能力弱，將面臨加速淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，頭部品牌憑借供應(yīng)鏈管控能力和研發(fā)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)集中度有望進(jìn)一步提升。

從消費(fèi)端來(lái)看，消費(fèi)者換機(jī)成本大幅上升，換機(jī)周期或?qū)?-3年拉長(zhǎng)至3-4年，二手手機(jī)、手機(jī)維修市場(chǎng)有望迎來(lái)爆發(fā)。

對(duì)于vivo而言，此次調(diào)價(jià)既是應(yīng)對(duì)成本壓力的被動(dòng)之舉，也是行業(yè)轉(zhuǎn)型背景下的主動(dòng)調(diào)整。

在AI手機(jī)快速崛起的當(dāng)下，廠商正逐步轉(zhuǎn)向高端化、差異化競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品溢價(jià)能力，擺脫對(duì)低價(jià)策略的依賴。

此次調(diào)價(jià)后，vivo及iQOO如何在保障產(chǎn)品品質(zhì)與用戶體驗(yàn)的同時(shí)，平衡成本與市場(chǎng)接受度，將成為其面臨的關(guān)鍵考驗(yàn)。

目前，榮耀等其他頭部品牌尚未正式官宣調(diào)價(jià)，但行業(yè)成本壓力的普遍性的意味著，新一輪調(diào)價(jià)潮或已箭在弦上。

對(duì)于整個(gè)手機(jī)行業(yè)而言，2026年的多輪調(diào)價(jià)既是陣痛，也是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)，唯有通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)，才能實(shí)現(xiàn)從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的轉(zhuǎn)變，在AI時(shí)代的行業(yè)變革中站穩(wěn)腳跟。