小團(tuán)隊(duì)要足夠敏捷。

文/大田

合作游戲賽道今年2月又跑出了一匹黑馬。

2月4日，一款名為《YAPYAP》的微恐合作游戲上線，空降Steam全球熱銷榜單Top 10，和同期發(fā)布的《仁王3》等大作坐一桌。

游戲在上線前就已經(jīng)呈現(xiàn)出爆火跡象，此前，Valve將其試玩版本列為Steam 2025年最受歡迎的游戲之一；另據(jù)外媒估計(jì)，游戲發(fā)售前的愿望單數(shù)據(jù)已接近70萬。

不過，和之前爆火的同類游戲《致命公司》《R.E.P.O》相比，《YAPYAP》83%的好評率并不高。仔細(xì)翻看評論就能發(fā)現(xiàn)，游戲在內(nèi)容體量等方面還存在不少問題。

但這并不影響《YAPYAP》賺錢。官方發(fā)文稱，游戲首周銷量超過50萬份，按單價(jià)8美元計(jì)算，游戲首周流水超過400萬美元，折合人民幣超2700萬元；截至發(fā)稿，VG Insights估算游戲流水約為560萬美元，折合人民幣超3800萬元。

《YAPYAP》到底做對了什么？在體驗(yàn)完游戲，并了解了團(tuán)隊(duì)的研發(fā)與發(fā)行故事后，我發(fā)現(xiàn)他們?nèi)〉贸晒Φ暮诵脑虿⒉粡?fù)雜，就是用足夠長的長板踩中了市場趨勢。

01

短板明顯，但長板夠長

就產(chǎn)品本身看，《YAPYAP》總體還是延續(xù)了之前微恐合作游戲的普遍風(fēng)格：低模、黑暗，并刻意放大了整活屬性。

游戲的設(shè)定有些滑稽：玩家是被召喚的魔法師，任務(wù)是潛入敵對勢力的城堡，利用魔法盡可能地毀壞場景內(nèi)的物品，完成破壞任務(wù)，并積累混亂點(diǎn)數(shù)。

——更通俗地說，就是搗蛋。

玩家形象也不像正經(jīng)魔法師，而是又瘦又黑、腦袋圓圓、大眼大嘴小個(gè)子，披著寬松的袍子，戴著尖尖的魔法師帽，看著更像西方傳說中愛搗蛋的小鬼。

游戲的單局玩法是通過搗亂取得足夠的混亂點(diǎn)數(shù)，到撤離點(diǎn)撤離，隨后購買更多魔杖和藥水，進(jìn)入下一個(gè)夜晚，如此循環(huán)三次。

實(shí)際進(jìn)入游戲后，你會發(fā)現(xiàn)游戲的缺點(diǎn)其實(shí)不少。

像玩家卡到地板下面、語音識別不出來之類的bug并不少見，并且游戲缺乏引導(dǎo)，容易讓人找不著路、不知道怎么玩。

游戲的內(nèi)容體量也顯得單薄，目前只有城堡這一張地圖，魔法種類也有限，玩家在幾個(gè)循環(huán)之后，可能就體驗(yàn)完所有內(nèi)容了。

而且，游戲沒有匹配機(jī)制，玩家只能邀請好友一塊玩，這對合作游戲來說是個(gè)不小的短板。雪上加霜的是，游戲單人體驗(yàn)極差，單局資源量并不足以支撐單人完成游戲，所以強(qiáng)制開黑這一點(diǎn)可能會讓很多玩家望而卻步。

這時(shí)候你可能會說，游戲看起來有這么多不足，憑啥還能火起來呢？主要還是因?yàn)樗谕娣ㄉ嫌凶銐虻拈L板。

首先，魔法搗蛋玩法能讓玩家放開手腳肆意地搞破壞。

比如默認(rèn)的風(fēng)力魔法，可以用來吹翻箱子、花瓶；火焰魔法能夠燒書、燒桌子；“丟雷”魔法能放置地雷……

圖源B站@是橘長呀

一些輔助魔法也增添了許多樂趣，敵人來的時(shí)候可以用“化形”偽裝成物品，用“閃現(xiàn)”快速脫離，或者用“變小”把敵人弱化。

圖源B站@是橘長呀

也有整活的魔法，比如“尿尿”，能從魔杖前面滋出黃色的水流，破壞城堡內(nèi)掛畫一類的物品。

圖源B站@是橘長呀

此外，仔細(xì)觀察下這些魔法，就會發(fā)現(xiàn)他們往往和物理相關(guān)：風(fēng)魔法注重吹力，星空魔杖玩的是位移，念力魔杖主要是重力系和時(shí)?！?/p>

這種物理機(jī)制相比于純粹的傷害，更能打開玩家的腦洞，增加互動性。幾乎在任何場景下，玩家都會順手放個(gè)魔法，看看效果，并積攢混亂點(diǎn)數(shù)。

這是什么？吹一下；這是什么？燒一下；這是什么？變成魚，哎哥們你怎么站在我魔杖前面啊。

圖源B站@是橘長呀

其次是語音玩法。有些人可能看完前面的設(shè)定就已經(jīng)想笑了，但是游戲最樂的地方，在于玩家需要打開麥克風(fēng)，按住右鍵念出咒語才能施法。

所以在一局游戲中的大多時(shí)候，大家都在中二地喊出“魔風(fēng)波！”“暴風(fēng)撕裂！”進(jìn)行破壞和戰(zhàn)斗，要么是一邊大笑一邊尖叫“閃現(xiàn)！”“移形換位！”逃避敵人攻擊。光靠文字，可能很難傳達(dá)這種感覺。

游戲里的復(fù)活咒語也集中體現(xiàn)了這一點(diǎn)：玩家把隊(duì)友的尸體放到法陣中間，尸體會漂浮起來，空中出現(xiàn)紅色字符，這時(shí)其他隊(duì)友必須共同念出陸續(xù)出現(xiàn)的字符，才能完成復(fù)活法術(shù)。

圖源B站@是橘長呀

都不用親身參與，只要看過那個(gè)場景，聽到剛剛還在嘻嘻哈哈的幾個(gè)人異口同聲、放慢節(jié)奏念咒，誰都能感受到強(qiáng)烈的節(jié)目效果。

02

合作+微恐，交互創(chuàng)新的土壤？

《YAPYAP》能成功，一定程度上是踩中了合作游戲的風(fēng)口。

據(jù)外媒統(tǒng)計(jì)，合作游戲CCU（ConCurrent Users，同時(shí)在線玩家）從2023年年底開始爆發(fā)式增長，《致命公司》（發(fā)售于2023年10月24日）的成功帶動了一系列合作游戲出現(xiàn)。

外媒How to market a game統(tǒng)計(jì)的2020年-2025年25款合作游戲CCU變化圖

葡萄君最近也談過，主要還是因?yàn)檫@類產(chǎn)品能把負(fù)面體驗(yàn)轉(zhuǎn)化成正面情緒：驚恐、死亡、失敗……這些在單人游戲中讓人血壓飆升的要素，一旦在合作游戲中發(fā)生在朋友/主播身上，就會轉(zhuǎn)化成玩家/觀眾臉上的笑容。

所以，微恐合作游戲爆發(fā)的真正原因，還是在于社交與傳播。

而語音施法成為《YAPYAP》的傳播點(diǎn)，也說明它踩中了一個(gè)更細(xì)的趨勢，那就是微恐+合作游戲的交互創(chuàng)新。

玩家情緒的調(diào)動和轉(zhuǎn)化，很大程度上依賴交互。合作游戲的核心就在于人與人的互動，微恐題材的精髓又是情緒的調(diào)動和轉(zhuǎn)化。于是，語音交互就放大了這種品類和題材的疊加效應(yīng)。

首先，語音交互能放大環(huán)境的因素。在《致命公司》里，聲音會隨著環(huán)境而變化，室內(nèi)的回音、水下的咕嚕、遠(yuǎn)方的微弱聲音等等，語音交互成為這些恐怖效果元素的載體，能夠讓環(huán)境的聲音因素更加突出。

其次，把語音做成玩法的一環(huán)，能夠極大增加沉浸感，而這一點(diǎn)又是微恐題材所重視的。在《R.E.P.O》中，玩家的語音聲會吸引怪物，這種打破第四面墻的體驗(yàn)，會拉滿玩家的緊張感。

另外，像《致命公司》中的擬聲怪，可以模仿其他人的聲音欺騙玩家，也是在聲音維度對玩法的一種探索。

B站上聚焦擬聲怪的視頻，最高播放超百萬

因此，《YAPYAP》的語音施法，其實(shí)可以看作關(guān)于語音設(shè)計(jì)的又一次創(chuàng)新，并且在魔法+搗蛋的微恐題材下，幾乎是順理成章，既強(qiáng)化了整活氛圍，提供了社交資源，又能創(chuàng)造傳播素材，這個(gè)交互屬實(shí)是有點(diǎn)渾然天成了。

而回看《YAPYAP》開發(fā)商Maison Bap這幾年的歷程，你也能感受到，他們這次踩中風(fēng)口，確實(shí)不是瞎貓碰上死耗子。

03

敏捷開發(fā)+精準(zhǔn)營銷

《YAPYAP》不是Maison Bap的第一款作品。

在2025年3月發(fā)布的官方新聞稿件中，Maison Bap透露他們由3位游戲愛好者組成，大家最早在Reddit上相識，并依靠自籌資金開發(fā)游戲，發(fā)展路上踩過不少坑。

他們的上一款作品是肉鴿派對游戲《BAPBAP》。這款游戲一開始其實(shí)是大逃殺游戲，但他們的營銷預(yù)算根本不足以帶來足夠的玩家，而玩家基數(shù)對大逃殺游戲卻很重要。因此，盡管他們開發(fā)《BAPBAP》花費(fèi)了5年時(shí)間，迭代了多次，游戲卻始終沒有起色。

直到有一天，Maison Bap突然頓悟，放棄了對玩家基數(shù)有高要求的大逃殺類型，并在3個(gè)月內(nèi)把《BAPBAP》改成了肉鴿派對游戲，將單局玩家數(shù)降低到8個(gè)人。結(jié)果他們收到了很好的反饋，游戲也就定下了這個(gè)品類。

F2P的《BAPBAP》和《YAPYAP》美術(shù)風(fēng)格很不同

之后他們開始全力開發(fā)《YAPYAP》?！禕APBAP》正式版發(fā)布于2025年8月，兩個(gè)月后，《YAPYAP》的試玩版就上線了。這兩款游戲在美術(shù)風(fēng)格、玩法上截然不同，在外媒How to market a game的采訪中，Maison Bap透露《YAPYAP》“幾乎沒有素材復(fù)用，開發(fā)時(shí)間不到一年”。

《BAPBAP》耗時(shí)5年打磨沒有結(jié)果，但迅速轉(zhuǎn)型后收獲了82%的好評率，而緊跟市場潮流、短期開發(fā)的《YAPYAP》也大獲成功，從開發(fā)時(shí)間和成效來看，顯然Maison Bap從敏捷開發(fā)中嘗到了甜頭。

在發(fā)行方面，Maison Bap也表現(xiàn)出深諳社交媒體的裂變邏輯，提前做了一些布局。

游戲上線前，他們在TikTok上投放了一系列病毒式傳播視頻，其中官方表示游戲首曝視頻已突破150萬次觀看，收獲了近30萬點(diǎn)贊。

2025年8月25日《YAPYAP》發(fā)布正式預(yù)告片，視頻播放超40萬次，而游戲愿望單數(shù)也從那一天起迅速增加。

試玩版發(fā)布后，他們又和Medal.tv（荷蘭游戲短視頻平臺）合作推廣游戲。玩家玩了試玩版之后，在Medal.tv發(fā)布游戲視頻，能兌換一個(gè)完整版游戲的激活碼。

借助這個(gè)策略，Medal.tv上的《YAPYAP》視頻一周內(nèi)就超過了5萬個(gè)。團(tuán)隊(duì)在4天內(nèi)發(fā)了3000個(gè)激活碼，遠(yuǎn)超他們1000個(gè)的預(yù)期。

這樣的短期宣發(fā)計(jì)劃對一款獨(dú)立游戲來說已經(jīng)相當(dāng)扎實(shí)，最終為游戲正式版發(fā)布的火爆打好了基礎(chǔ)。

04

結(jié)語

從Maison Bap的故事中，可以清楚看到一支小團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作邏輯的轉(zhuǎn)變。

很多初創(chuàng)小團(tuán)隊(duì)在早期會有制作一款大作的執(zhí)念。但受困于有限的資源，如果選擇大品類，并試圖補(bǔ)齊所有短板，往往會像《BAPBAP》那樣，作品陷入長期打磨、久久不能完工的泥潭。

《YAPYAP》的成功則展示了另外一種思路。

哪怕游戲bug橫飛、引導(dǎo)稀爛，只要它用足夠長的長板，擊中玩家的一個(gè)情緒，比如讓人在幾分鐘的對局里開懷大笑，玩家就愿意為之買單，甚至對那些滑稽的bug展現(xiàn)出一定包容度。

同時(shí)，了解TikTok等媒體平臺、掌握裂變傳播的能力，也愈發(fā)成為了小團(tuán)隊(duì)破局的重要抓手。

《YAPYAP》的故事或許證明了，看準(zhǔn)市場熱點(diǎn)，把產(chǎn)品最核心的長板打造得足夠長，并通過敏捷開發(fā)和精準(zhǔn)營銷迅速推向市場，也是一種生存之道。

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