首發(fā)經(jīng)濟

來源 · 贏商網(wǎng)（ID：winshang）

作者 · POMO

封面&頭圖來源 · 成都萬象城官方小紅書

文中圖片來源 · 項目/品牌官方

在煙火人間的底色之上，成都正繪就一幅活力奔涌的商業(yè)藍(lán)圖。

2025年，成都GDP達(dá)到2.48萬億元，以5.8%的增速領(lǐng)跑全國GDP十強城市及15個副省級城市，在近2.5萬億的龐大體量上實現(xiàn)了“高位增長”。與此同時，全市社會消費品零售總額達(dá)11434.1億元，比上年增長5.5%，其中商品零售10008.3億元，增長5.6%。數(shù)字的增長背后，是城市商業(yè)活力的進(jìn)階。

首發(fā)經(jīng)濟作為城市商業(yè)活力的“風(fēng)向標(biāo)”，正成為各大城市競逐的新賽道，而首店是其中重要載體。2025年，成都全年共引進(jìn)品質(zhì)首店397家，持續(xù)點燃消費熱情、提升城市商業(yè)能級，進(jìn)一步鞏固了成都作為全國重要消費中心城市的活躍度與影響力。

圍繞首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，成都不斷完善政策與服務(wù)體系：制定出臺《成都市推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展三年行動計劃（2025—2027年）》，推出“FA@成都”首發(fā)品牌與首批33個首發(fā)載體機會清單，成立成都市首發(fā)經(jīng)濟服務(wù)中心，并在錦江區(qū)設(shè)立首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展促進(jìn)中心與首發(fā)經(jīng)濟促進(jìn)聯(lián)盟，形成了市區(qū)聯(lián)動、多方協(xié)同的推進(jìn)格局。

在政策與市場的雙重驅(qū)動下，2025年成都首店經(jīng)濟呈現(xiàn)出能級躍升、節(jié)奏加快、業(yè)態(tài)多元三大鮮明特征。

01.

Q2創(chuàng)全年峰值

零售占比超四成

從首店能級來看：全國首店達(dá)29家，占比7.3%，彰顯成都作為品牌首展首秀首選地的戰(zhàn)略地位；西南首店共占比29.7%，持續(xù)強化成都作為西南商業(yè)樞紐的輻射力；省份首店占比6.3%，進(jìn)一步夯實區(qū)域市場根基；城市首店達(dá)占比56.7%，依然是市場基礎(chǔ)的壓艙石。

從季度波動來看：Q2迎來爆發(fā)式增長，以137家創(chuàng)下全年峰值，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超其他季度，成為全年品質(zhì)首店引進(jìn)的核心增長極；Q4保持高位，達(dá)109家，年末消費旺季效應(yīng)顯著，實現(xiàn)平穩(wěn)收官。

從業(yè)態(tài)構(gòu)成來看：零售業(yè)態(tài)表現(xiàn)最為亮眼，首店數(shù)量達(dá)172家，占總量的43.3%。餐飲業(yè)態(tài)引進(jìn)157家，占比39.5%，與零售形成良性互動格局。

零售首店：女裝領(lǐng)跑全品類

零售首店方面，服裝業(yè)態(tài)以107家占據(jù)主導(dǎo)，成為成都首店經(jīng)濟的核心支撐。從細(xì)分格局來看，服飾賽道一家獨大，其中女裝以32家領(lǐng)跑全品類，是品牌首店布局的第一大賽道；服飾集合店達(dá)21家，場景化、多品牌集合模式備受市場追捧；運動裝引進(jìn)18家，折射出健康生活與戶外潮流的崛起趨勢；此外，鞋類 、禮品玩具 、美妝護(hù)理同樣躋身核心主流品類，年內(nèi)開出10家以上首店，仍是商場吸金標(biāo)配。

餐飲業(yè)態(tài)：休閑主導(dǎo)，多元風(fēng)味共融

餐飲，成都優(yōu)化服務(wù)消費的重要切口。2025年1—11月，成都實現(xiàn)餐飲收入1268.6億元，同比增長5.0%。

這一發(fā)展態(tài)勢在首店引進(jìn)結(jié)構(gòu)中也得到充分體現(xiàn)。2025年成都引進(jìn)餐飲首店157家，其中休閑餐飲以63家（40.1%）占據(jù)半壁江山，凸顯“輕食化、高頻次”的消費趨勢。

涵蓋飲品、烘焙甜品等精準(zhǔn)卡位成都年輕群體“輕社交、低門檻”的需求，適配多元碎片化場景，契合城市“慢生活+快消費”節(jié)奏，而非單純品類優(yōu)勢；41家中式餐飲占比突出，作為城市餐飲消費的基礎(chǔ)業(yè)態(tài)，持續(xù)發(fā)揮穩(wěn)定支撐作用；24家異國餐飲與中式餐飲、休閑餐飲形成協(xié)同，共同構(gòu)建起“本土煙火保底、輕量化國際化補充、休閑場景賦能”的多元布局。

02.

三大城區(qū)構(gòu)成

首店經(jīng)濟“黃金三角”

從行政區(qū)分布來看，成都的首店資源高度集中于中心城區(qū)，武侯區(qū)、錦江區(qū)、成華區(qū)三大行政區(qū)合計引進(jìn)首店301家，占全年總首店數(shù)的75.8%，是品牌布局成都的首選核心區(qū)。與此同時，雙流、金牛等新興區(qū)域商業(yè)活力也在持續(xù)釋放。

武侯區(qū)以121家首店遙遙領(lǐng)先，成為成都首店經(jīng)濟的第一極。作為成都的城南核心區(qū)，武侯區(qū)匯聚了成都來福士廣場、成都大悅城、成都銀泰中心in99等眾多高品質(zhì)商業(yè)載體。值得注意的是，成都高新區(qū)（南區(qū)）的肖家河、芳草街、桂溪、石羊4個街道在行政上隸屬于武侯區(qū)，由高新區(qū)管委會托管。這意味著武侯區(qū)的首店數(shù)據(jù)中，包含了高新區(qū)的強勁商業(yè)貢獻(xiàn)——成都SKP、成都環(huán)球中心等城南地標(biāo)項目均位于此區(qū)域，共同推高了武侯區(qū)的首店總量。

錦江區(qū)以97家首店位列第二，作為成都最核心的商業(yè)中心“百年春熙”所指的“春熙商圈”坐落于此，匯聚了成都太古里、成都IFS兩大重奢地標(biāo)，以及成都晶融匯、成都COSMO等備受年輕人追捧的商業(yè)。深厚的歷史商業(yè)積淀與持續(xù)創(chuàng)新的商業(yè)生態(tài)，共同支撐起錦江區(qū)作為“西南首店首選地”的核心地位。

值得一提的是，在2025年12月發(fā)布的“中國商圈商業(yè)力指數(shù)榜單”中，成都錦江區(qū)春熙路商圈位列全國商圈第四。春熙路商圈憑借其持續(xù)強大的首店、首發(fā)品牌吸引力，文商旅體深度融合的創(chuàng)新場景營造能力，以及活躍的國際化消費氛圍，為全國傳統(tǒng)商圈在消費升級與國際化進(jìn)程中提供了可借鑒的“成都樣本”。

成華區(qū)以83家首店躋身第一梯隊。作為曾經(jīng)的工業(yè)基地，成華區(qū)近年來在城市更新中煥發(fā)新生：成都萬象城以合計50家的首店數(shù)量，成為全市商業(yè)項目第一的“首店收割機”。東郊記憶由老廠區(qū)改造為潮流文化地標(biāo)，在2025年17家首店數(shù)量躋身全城首店數(shù)量top10項目（第6位），龍湖成都濱江天街等區(qū)域型項目持續(xù)發(fā)力，共同構(gòu)建起成華區(qū)多元化的商業(yè)生態(tài)。

“黃金三角”之外，金牛區(qū)與雙流區(qū)的表現(xiàn)亮眼：

金牛區(qū)作為城北傳統(tǒng)商貿(mào)大區(qū)，正依托蓉北商圈的提檔升級建設(shè)，加速承接中心城區(qū)外溢的商務(wù)與生活服務(wù)類首店。區(qū)域內(nèi)首開龍湖成都西宸天街、龍湖成都上城天街、成都凱德廣場·金牛等標(biāo)桿項目表現(xiàn)穩(wěn)健，為城北商業(yè)注入新活力。

雙流區(qū)則憑借空港優(yōu)勢、成熟的居住人口以及優(yōu)質(zhì)商業(yè)載體的持續(xù)運營，展現(xiàn)出近郊區(qū)承接品質(zhì)商業(yè)資源的巨大潛力。作為天府新區(qū)的核心組成部分，雙流商業(yè)能級快速提升：成都時代奧特萊斯持續(xù)吸引品牌奧萊首店入駐，成都麓鎮(zhèn)以特色小鎮(zhèn)形態(tài)集聚生活方式類首店，隨著成都天府招商花園城等新項目相繼入市，城南新興商業(yè)板塊正加速崛起。

從金牛的“舊改煥新”到雙流的“新區(qū)崛起”，成都首店經(jīng)濟的毛細(xì)血管正不斷延伸，向多中心、網(wǎng)絡(luò)化加速演進(jìn)。

03.

十大商業(yè)體貢獻(xiàn)首店“半壁江山”

成都萬象城領(lǐng)跑

2025年，成都引進(jìn)品質(zhì)首店數(shù)量前十的商業(yè)項目共引進(jìn)首店202家，占全年總首店數(shù)的50.9%，頭部集聚效應(yīng)顯著，超半數(shù)首店集中于這十大商業(yè)載體：

成都萬象城合計50家，其呈現(xiàn)“全業(yè)態(tài)覆蓋、品質(zhì)化升級、家庭友好”的特征：零售方面，MARELLA開出全國首家全新形象店；nexy.co大師旗艦店以全國首店身份入駐，強化項目在設(shè)計師品牌領(lǐng)域的布局；Aimer全國首家旗艦店，專注高端家居服品類。餐飲方面，BAKER PUPPY城市首店以“寵物友好烘焙”概念吸引年輕家庭客群；還有以粵式粥底火鍋切入細(xì)分賽道的慢攪粥底火鍋黑金店（全國首店），熱度不小。

在春熙商圈，成都太古里與成都IFS一共引進(jìn)52家首店，其首店矩陣呈現(xiàn)“高能級、國際化”特征：

成都太古里35家，其中全國首店10家，西南首店22家，如On昂跑旗艦店、KOLON SPORT旗艦店、還有ASICS全新形象旗艦店、FILA KIDS法網(wǎng)鉆石店等；成都IFS17家，其中全國首店2家，西南首店12家，如 RALPH LAUREN 全國首家旗艦店、Vivienne Westwood 旗艦店、Hollister House 概念店（西南首店）等。

成都春熙路IFS（左）/成都太古里鳥瞰

作為全球最大的單體建筑之一，成都環(huán)球中心以21家首店展現(xiàn)出強大的商業(yè)吸附力。其中包括Olay全國首家實驗室線旗艦柜、姜胖胖首爾自助烤肉全國首家直營旗艦店、山城外老壇酸菜魚全國首家6.0最新形象店等。此外，項目還引進(jìn)我的宇宙XR體驗館旗艦店、艾麗樹·奇跡沙漠主題樂園城市首店等體驗類首店，強化其“全客層、全業(yè)態(tài)”的定位。在今年3月5日鳴鑼開演的德云社西南首店，是德云社在西南地區(qū)第一家分社，熱度頗高，一開業(yè)就創(chuàng)下近期門票秒空的盛況。

作為武侯區(qū)商業(yè)標(biāo)桿，成都大悅城以19家首店持續(xù)強化其“年輕潮流+親子家庭”的雙核定位，引入adidas Supercourt城市首店、ecco AL店區(qū)域首店、麥檬形象店省份首店，還有大董旗下時尚烤鴨品牌“小大董”城市首店、the RollING手作瑞士卷城市首店等。

成都大悅城內(nèi)部“公園里PARK MORE+”

成都東郊記憶（17家）的首店矩陣呈現(xiàn)“年輕化、社交化、打卡屬性強”的特點，如LaLuneDuCiel全國首店選址工業(yè)風(fēng)園區(qū)，品牌調(diào)性與東郊記憶的文藝氣質(zhì)高度契合；IMXS省份首店以潮流服飾集合店形式入駐，吸引年輕潮流客群。塔撻區(qū)域首店以多口味創(chuàng)意蛋撻吸引海量打卡客流。

成都銀泰中心in99（12家）首店精準(zhǔn)鎖定高凈值商務(wù)客群與品質(zhì)家庭：Klattermusen城市首店、Peak Performance區(qū)域首店、Michael Kors設(shè)計概念門店區(qū)域首店。

成都銀泰中心in99「ing巷」

（2026年1月16日煥新啟幕）

成都麓鎮(zhèn)（11家）首店不斷強化差異化定位，項目依托歐洲風(fēng)情小鎮(zhèn)的獨特建筑形態(tài)，引進(jìn)迦入城市首店、諾納城市首店等藝術(shù)、生活方式類品牌。

麓鎮(zhèn)10年持續(xù)的集市活動：麓市，形態(tài)類似歐洲城鎮(zhèn)慶典，常舉辦國際微醺節(jié)、假日派對、萬圣節(jié)，圣誕節(jié)等活動

成都凱德廣場·金牛（10家）作為金牛區(qū)的區(qū)域商業(yè)標(biāo)桿，持續(xù)深耕“品質(zhì)家庭+生活配套”的核心客群：包括DJI CLUB融合店區(qū)域首店、Hush Puppies全新主題旗艦店區(qū)域首店、榮耀阿爾法店、麥記牛奶公司全新nature概念店區(qū)域首店、東籬藝廚區(qū)域首店等。

圖注：2025年7月，成都凱德廣場·金牛與瑞典全能耐力運動品牌CRAFT首席聯(lián)合共創(chuàng)，重磅推出“赴山海戶外大本營?理想生活季”系列活動

成都水璟唐（10家）：項目依托錦官驛街的歷史文化底蘊，構(gòu)建“人文街區(qū)+品質(zhì)生活”的獨特生態(tài)，引進(jìn)Old Square East城市首店、BAO HOUSE城市首店、直立空間城市首店、鹽&十三城市首店等餐飲、文化類品牌，形成與購物中心差異化的首店矩陣。

成都水璟唐，地處錦江區(qū)錦官驛街，緊鄰蘭桂坊、香格里拉大酒店，屬水井坊歷史文化保護(hù)街區(qū)，是一處鬧出取靜、呈”川西院落式”的街區(qū)商業(yè)，項目目前持續(xù)煥新，旨在打造「城市漫游微度假目的地」。

04.

“非標(biāo)店型”

引領(lǐng)成都首店升級潮

2025年成都首店經(jīng)濟的一大亮點，在于非標(biāo)準(zhǔn)店型的大量涌現(xiàn)。區(qū)別于傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)店，這些旗艦店、概念店、主題店、融合店以更豐富的空間體驗、更細(xì)分的場景定位、更創(chuàng)新的業(yè)態(tài)組合，成為品牌探索市場新可能的試驗場。

共計有87家非標(biāo)準(zhǔn)首店的集中涌現(xiàn)。其中S級2家，A級+B級合計63家，占比72.4%，折射出這些品牌方在成都布局非標(biāo)準(zhǔn)店型時，傾向于將最高規(guī)格、最新概念、最具創(chuàng)新性的門店賦予其頭部品牌的成都首店。

品牌級次劃分說明

以購物中心進(jìn)駐品類為研究樣本，結(jié)合品牌檔次、品牌拓店能力、品牌規(guī)模、品牌國籍等指標(biāo)，綜合運算得出各品牌綜合得分，并根據(jù)品牌所在業(yè)態(tài)及分?jǐn)?shù)分布情況，將品牌劃分為五個等級，由高到低分別為S級、A級、B級、C級、D級。

S級：國際一線知名零售品牌（奢侈品）

A級：國際二線及國內(nèi)知名零售品牌、快時尚、潮牌、設(shè)計師品牌；國內(nèi)外知名網(wǎng)紅品牌、頭部零售/餐飲品牌；首店、創(chuàng)新品牌，能引發(fā)現(xiàn)象級打卡排隊

B級：具有一定知名度的國際零售品牌；具有一定規(guī)模、知名度的國內(nèi)零售品牌；地方標(biāo)桿網(wǎng)紅品牌，或具有一定規(guī)模和較強影響力的餐飲、配套零售品牌；知名連鎖餐飲品牌C級：地方性品牌；知名度一般、大眾化定位的連鎖品牌

D級：知名度不高、引流能力較弱、開店面積較小的大眾化品牌

05.

品質(zhì)首店介紹（部分）

On昂跑全國首家旗艦店

瑞士專業(yè)運動品牌，以輕量化跑鞋和獨特鞋底科技著稱，在全球跑者中擁有極高口碑。2025年4月，On昂跑全國首家旗艦店落戶成都太古里，店鋪設(shè)計融合品牌運動美學(xué)與成都休閑氛圍，開業(yè)后迅速成為跑步愛好者的打卡地。

圖源：成都太古里官方

RALPH LAUREN全國首家旗艦店

美國經(jīng)典時尚品牌RALPH LAUREN于2025年9月在成都IFS開出全國首家旗艦店。該店不同于常規(guī)門店，涵蓋Purple Label、RRL等高端產(chǎn)品線及家居系列，是品牌在中國西南地區(qū)最高規(guī)格的店型。店鋪設(shè)計融入美式休閑與東方美學(xué)元素，不僅售賣服飾，更呈現(xiàn)完整的美式生活方式場景。

圖源：Ralph Lauren拉夫勞倫公眾號

迪卡儂全國首家戶外概念店

法國運動零售巨頭迪卡儂于2025年11月在成都來福士廣場開出全國首家戶外概念店。該店突破傳統(tǒng)迪卡儂“全品類大賣場”的定位，聚焦登山、露營、徒步等垂直戶外場景，引入多款歐洲進(jìn)口高端產(chǎn)品線，并設(shè)置戶外裝備體驗區(qū)，為戶外愛好者提供沉浸式購物體驗。

圖源：迪卡儂官方

泡泡瑪特全國首家MEGA COLLECTION臻藏店

中國潮玩頭部品牌泡泡瑪特于2025年5月在成都SKP開出全國首家MEGA COLLECTION臻藏店。該店是泡泡瑪特最高規(guī)格店型之一，獨家發(fā)售MEGA珍藏系列、藝術(shù)家聯(lián)名款及限量版潮玩，店內(nèi)設(shè)有專屬展示區(qū)和收藏家交流空間，成為潮玩愛好者的朝圣地。

圖源：泡泡范兒公眾號

bb·q Village全國首店

韓國創(chuàng)意料理品牌bb·q Village于2025年6月在成都東郊記憶開出全國首店。該店選址工業(yè)風(fēng)園區(qū)，將韓式炸雞與西餐元素融合，主打多口味炸雞、韓式炸雞披薩等創(chuàng)新產(chǎn)品。店鋪裝修延續(xù)東郊記憶的工業(yè)遺存風(fēng)格，以復(fù)古工業(yè)風(fēng)與潮流餐飲的結(jié)合迅速走紅社交平臺，成為非標(biāo)商業(yè)與特色餐飲相互成就的典范。

圖源：東郊記憶公眾號

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