作者：圈主

來源：4A廣告圈（ID：newggm）

封面圖來源：小紅書@商丘盒馬鮮生

早上好朋友們～

最近這段時(shí)間，“養(yǎng)龍蝦”相關(guān)話題可以說是火遍了各大社媒平臺(tái)。

這里的龍蝦不是普通的龍蝦，而是指一款名叫「OpenClaw」的開源AI智能體框架，因其圖標(biāo)是一只紅色龍蝦而得名“龍蝦”。

相當(dāng)于人在電腦里“養(yǎng)”了一個(gè)數(shù)字員工，能夠接受任務(wù)-拆解步驟-調(diào)用工具-完成任務(wù)，而訓(xùn)練OpenClaw則被稱為“養(yǎng)龍蝦”。

隨著“養(yǎng)龍蝦”相關(guān)話題越來越火，不少品牌也紛紛試圖加入其中，湊起了熱鬧。

最近有網(wǎng)友在逛盒馬時(shí)發(fā)現(xiàn)，賣小龍蝦的區(qū)域貼上了新的廣告宣傳單。

圖片來源：小紅書@浦阿一

仔細(xì)一看文案，怎么句句都像是在“針對(duì)”O(jiān)penClaw？

• “不用排隊(duì)，不用遠(yuǎn)程安裝，可直接拎回家”

看到這句文案的圈主，馬上想起了，鵝廠員工排隊(duì)安裝“龍蝦”（OpenClaw）的盛況。

• “不用部署，自帶鉗能”

AI“龍蝦”有潛能，而真·小龍蝦有“鉗”能。這波諧音梗又被盒馬裝到了。

• “可兼容所有操作系統(tǒng)，如清蒸系統(tǒng)、紅燒系統(tǒng)、蒜蓉系統(tǒng)”

AI“龍蝦”需要考慮系統(tǒng)是否支持，真正的小龍蝦不挑系統(tǒng)，不論是清蒸、紅燒、蒜蓉還是十三香。

• “無需API權(quán)限，可直接上鍋蒸”

AI“龍蝦”需要開放權(quán)限，注意數(shù)據(jù)安全隱患；而真·小龍蝦直接上鍋就可以了。

看到這些的網(wǎng)友表示：“很少能看到這么簡(jiǎn)單的龍蝦安裝教程了！”唯一需要擔(dān)心的是自己的“干飯系統(tǒng)”是否兼容。

不得不說，這個(gè)盒馬還是太會(huì)玩梗了。

除了盒馬，還有一些品牌則致力于發(fā)展奇葩口味。不管了，先把自家產(chǎn)品P成龍蝦風(fēng)味再說。

衛(wèi)龍就比較幸運(yùn)了，它是真的有“麻辣小龍蝦味”的大面筋。

維達(dá)作為一個(gè)紙巾品牌，試圖融入其中。

被網(wǎng)友當(dāng)真，以為它真的出了這樣的“雷霆”新品。于是火速澄清：假的，AI做的。

鵝廠這樣的互聯(lián)網(wǎng)大廠，分享養(yǎng)AI龍蝦的教程。

麥德龍這樣的超市，就只能分享真·麻辣小龍蝦。

而此次“養(yǎng)龍蝦”熱潮的最大贏家，或許是蘋果。由于蘋果旗下一款迷你臺(tái)式電腦主機(jī)（Mac mini M4），被認(rèn)為是“養(yǎng)龍蝦（OpenClaw）理想載體，于是在近段時(shí)間銷量暴漲，線上線下渠道普遍斷貨。蘋果官網(wǎng)訂購(gòu)的預(yù)計(jì)送達(dá)日期也排到了4月中下旬。

說回盒馬，在追熱點(diǎn)這方面，盒馬一直稱得上是穩(wěn)定發(fā)揮。

還記得當(dāng)年蘋果開發(fā)布會(huì)推出iPhone16的時(shí)候，盒馬也是帶著5G網(wǎng)速追熱點(diǎn)。Apple是蘋果16發(fā)布會(huì)，盒馬是蘋果石榴發(fā)布會(huì)。

還特地將包裝盒做成了愛瘋手機(jī)同款，連小字文案都是滿滿的諧音梗：“蘋步青云 榴榴大順”。

而且打開是8個(gè)Apple+8個(gè)Pomegranate（石榴），可以說是十分嚴(yán)謹(jǐn)了，加起來還真的是16。

曾經(jīng)有段時(shí)間，說唱歌手諾米歌曲中的歌詞“謝帝,我要diss你”很火，由于“diss你”諧音迪士尼，再加上其視頻拍攝背景在成都某小區(qū)，使得該小區(qū)被網(wǎng)友稱為“成都迪士尼”。

盒馬也是很有實(shí)力，一下子就追上了“謝帝”、“成都迪士尼”兩個(gè)梗。人家是“謝帝”，盒馬有“蟹帝”。

并真的搭了一個(gè)“成都迪士尼”的周邊區(qū)。

每當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)有新的熱點(diǎn)話題出現(xiàn)，于是考驗(yàn)品牌們“追熱點(diǎn)”水平的時(shí)候。

從以上可以看出，盒馬在熱點(diǎn)營(yíng)銷這方面，已經(jīng)有了一套屬于自己的方法論：

• 靈活運(yùn)用諧音梗：“謝帝”變“蟹帝”，“蘋果16”變“蘋果石榴”，“潛能”變“鉗能”，盒馬總能通過諧音梗文案制造幽默感，讓人會(huì)心一笑；

• 巧妙植入場(chǎng)景：“謝帝”對(duì)應(yīng)大螃蟹，OpenClaw對(duì)應(yīng)小龍蝦……盒馬總能找到合適的場(chǎng)景，順理成章地與熱點(diǎn)話題建立關(guān)聯(lián)。

通過找到熱點(diǎn)與品牌自身的關(guān)聯(lián)，并將其有趣地展現(xiàn)出來，盒馬做到了“蹭熱點(diǎn)不生硬，玩梗不尷尬”的平衡。也讓消費(fèi)者在會(huì)心一笑之后，對(duì)盒馬留下有趣、會(huì)玩的品牌印象。

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