廣東
最近，三里屯街頭的真人模特裝置營銷，憑著獵奇形式賺足了關(guān)注度，卻也因接連的爭議讓這場營銷變了味。這是 DIESEL 將米蘭時裝周的玩法落地中國，可看似新潮的創(chuàng)意，卻因忽略現(xiàn)實情況和人文感受，成了一場備受詬病的營銷操作。
北京三月的氣溫本就偏低，模特們衣著單薄被限制在狹小的透明蛋形裝置里，長時間保持固定姿勢，連喝水、如廁這些基本需求都難以滿足，這樣的工作環(huán)境，顯然違背了基本的人道主義。即便網(wǎng)傳模特薪資不菲，也不能成為品牌忽視從業(yè)者基本權(quán)益的理由，自愿參與更不是無底線壓榨的借口。
更讓人難以接受的是，將真人當(dāng)作展示品供路人圍觀凝視，本質(zhì)上就是對人的物化，讓模特失去了作為創(chuàng)作者的表達性，淪為被審視的物件。品牌本想靠創(chuàng)意出圈，結(jié)果卻讓輿論焦點全集中在倫理爭議上，無人關(guān)注春夏系列的設(shè)計本身，完全本末倒置。創(chuàng)意從來都有邊界，營銷的核心是傳遞品牌價值，而非以犧牲人文關(guān)懷為代價博眼球，這一點值得所有品牌警醒。@李東陽朋友圈
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