來(lái)源：市場(chǎng)資訊

（來(lái)源：電商派Pro）

事實(shí)證明，東方甄選擁有無(wú)限可能。

“坦率地說(shuō)，如果這三四年我受外界各種各樣的輿論影響，如果特別關(guān)注，那么我可能就活不到今天了，東方甄選可能也活不到今天了?！?/p>

日前，在亞布力論壇年會(huì)的開(kāi)幕式上，俞敏洪對(duì)著臺(tái)下上百位企業(yè)家說(shuō)出了這段話。

圖源：微博

他表示，自己在網(wǎng)絡(luò)上的曝光次數(shù)，可能比在座所有企業(yè)家加起來(lái)還要多，要不就是正面的消息，要不就是負(fù)面的消息，要不就是各種狂風(fēng)驟雨的網(wǎng)暴。

這話從他嘴里說(shuō)出來(lái)，并不奇怪。

從教培行業(yè)一夜變天，到東方甄選絕地求生，再到董宇輝出走引發(fā)的輿論海嘯，俞敏洪的確一直處在風(fēng)口浪尖上。

但在亞布力論壇年會(huì)上，那個(gè)曾經(jīng)被輿論反復(fù)撕扯的俞敏洪，似乎看開(kāi)了。

他表示，心中沒(méi)有輸贏，自然就會(huì)進(jìn)入高境界，他現(xiàn)在已經(jīng)不太有跟人一爭(zhēng)高低的感覺(jué)了。

圖源：視頻號(hào)

俞敏洪松弛的心態(tài)背后，其實(shí)是因?yàn)橛械讱狻?/p>

公開(kāi)信息顯示，新東方的主要業(yè)務(wù)包括教育、東方甄選、新東方文旅。這三條線，是新東方的重要收入來(lái)源，也是未來(lái)布局的重點(diǎn)方向。

根據(jù)新東方2026財(cái)年中期業(yè)績(jī)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收27.14億美元，同比增長(zhǎng)9.7%，凈利潤(rùn)2.86億美元，同比增長(zhǎng)3.2%。

此外，俞敏洪還在亞布力論壇年會(huì)上透露，新東方在教育方面布局和收益已經(jīng)超過(guò)雙減之前的狀態(tài)，盡管股票的總市值沒(méi)有回到之前的狀態(tài)，但是也破了百億。

在俞敏洪看來(lái)，新東方目前的狀態(tài)相當(dāng)不錯(cuò)。

曾幾何時(shí)，外界熱衷于討論“東方甄選離不開(kāi)董宇輝”。

但現(xiàn)實(shí)給出的答案是，即便沒(méi)有超級(jí)IP的加持，東方甄選的事業(yè)版圖依然在擴(kuò)張。

財(cái)報(bào)顯示，東方甄選截至2025年11月30日止六個(gè)月實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.39億元，相較上年同期凈虧損9650萬(wàn)元，成功扭虧為盈。自營(yíng)產(chǎn)品成為營(yíng)收主要增長(zhǎng)動(dòng)力，營(yíng)收達(dá)20億元，同比增長(zhǎng)18.1%，占總營(yíng)收的86.5%。

圖源：東方甄選財(cái)報(bào)

這意味著東方甄選正在擺脫對(duì)個(gè)人IP的依賴(lài)，轉(zhuǎn)向“強(qiáng)供應(yīng)鏈”模式。

與此同時(shí)，新賽道也在加速布局。

2月初，俞敏洪在直播中透露，東方甄選計(jì)劃2026年在北京成立電商培訓(xùn)學(xué)校，“讓各個(gè)地方的電商運(yùn)營(yíng)人才、主播和背后其他相關(guān)從業(yè)者到北京培訓(xùn)”。

他表示，這不是為了掙錢(qián)，而是希望提高中國(guó)主播的整體水平，“與其自己孤獨(dú)地摸索，不如帶著大家一起摸索”。

另一邊，瞄準(zhǔn)中老年的“新東方退休俱樂(lè)部”已經(jīng)上線，面向50-75歲退休人群推出興趣課程與本地社交活動(dòng)，手機(jī)攝影、八段錦、舞蹈形體等課程19.9元即可體驗(yàn)。

圖源：新東方

或許正是因?yàn)樯虡I(yè)版圖的穩(wěn)步擴(kuò)張，讓俞敏洪有了復(fù)盤(pán)過(guò)去的底氣。

在亞布力論壇上，他說(shuō)，自己的感悟是，不管做哪件事情，要做對(duì)的事情。對(duì)的事情有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，第一個(gè)你的發(fā)心本身是對(duì)的，你做這件事情本身你想達(dá)到什么目的是對(duì)的；第二個(gè)就是你的商業(yè)模式是對(duì)的?！?/p>

他強(qiáng)調(diào)，在做的過(guò)程中間，不能被短暫的公司波動(dòng)或者困難所影響?！拜浾撃汴P(guān)注過(guò)多了以后，對(duì)你的情緒，對(duì)你的心情，對(duì)你的信心，對(duì)你的布局都會(huì)產(chǎn)生影響。”

這番話，是他過(guò)往經(jīng)歷換來(lái)的教訓(xùn)。

過(guò)去幾年，俞敏洪幾乎體驗(yàn)了所有類(lèi)型的輿論風(fēng)暴。

2025年11月，他因在南極旅游時(shí)發(fā)布一封新東方32周年的全員信，被推上風(fēng)口浪尖。

有人質(zhì)疑他在公司轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期“不務(wù)正業(yè)”。幾天后，他又寫(xiě)了一封主題為“讓我們一起努力”的全員信，向員工道歉，并詳細(xì)解釋了自己南極寫(xiě)信的緣由。

圖源：微博

更猛烈的風(fēng)暴來(lái)自董宇輝離職事件。2024年7月，“與輝同行”正式從東方甄選剝離。

此后很長(zhǎng)一段時(shí)間，俞敏洪的社交賬號(hào)評(píng)論區(qū)都被各種批評(píng)的聲音淹沒(méi)。有人指責(zé)他“虧待了董宇輝”，有人質(zhì)疑他“過(guò)河拆橋”。

但董宇輝離開(kāi)一年半后，俞敏洪的態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

數(shù)據(jù)顯示，董宇輝的“與輝同行”2025年全年帶貨銷(xiāo)售額突破210億元，同期東方甄選GMV同比下降14.6%，從48億元回落至41億元。

圖源：抖音

面對(duì)這樣的對(duì)比，俞敏洪十分坦然。

他表示，這些孩子們即使分開(kāi)，也能各自平穩(wěn)地、安全地共同發(fā)展，而不是去做成一種你死我活的姿態(tài)。自己作為長(zhǎng)輩，更需要有協(xié)調(diào)能力，到現(xiàn)在對(duì)這個(gè)結(jié)果還是比較滿(mǎn)意的。

這番態(tài)度，與他2024年初的并不相同，彼時(shí)他說(shuō)，要是他知道做東方甄選會(huì)發(fā)生這么多讓他心煩意亂的事情，他絕對(duì)不會(huì)開(kāi)啟這個(gè)業(yè)務(wù)。

一年過(guò)去，懊悔變成了釋然，計(jì)較變成了成全。

不僅如此，此前有人在互聯(lián)網(wǎng)上惡意拼接中國(guó)食品安全報(bào)社與新東方存在間接股權(quán)投資關(guān)系的信息，俞敏洪也直接發(fā)布聲明辟謠，并表示將采取法律手段追究造謠者的法律責(zé)任，絕不姑息。

圖源：東方甄選

他在直播中強(qiáng)硬表態(tài)，“我們現(xiàn)在是追一個(gè)，打一個(gè)。自己有的錯(cuò)誤會(huì)承認(rèn)，但是如果沒(méi)有錯(cuò)，對(duì)造謠者會(huì)動(dòng)用一切力量追到底?！?/p>

俞敏洪為什么要這樣做？原因其實(shí)很簡(jiǎn)單。

當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境，流量與商業(yè)高度綁定，網(wǎng)紅企業(yè)家已經(jīng)成為一種新的商業(yè)現(xiàn)象。創(chuàng)始人親自下場(chǎng)直播、頻繁發(fā)聲，為企業(yè)帶來(lái)關(guān)注度的同時(shí)，也把自己推向了輿論的風(fēng)口浪尖，贊美與謾罵、追捧與嘲諷，往往只隔一條評(píng)論的距離。

俞敏洪給出的應(yīng)對(duì)之道，其實(shí)是一套完整的心理防御機(jī)制，守住本心、回歸商業(yè)本質(zhì)、與輿論保持距離。

換句話說(shuō)，流量紅利期早已過(guò)去，隨之而來(lái)的是流量反噬期。不被贊美沖昏，不被惡評(píng)擊垮，專(zhuān)注于業(yè)務(wù)本身，這不僅是俞敏洪的生存智慧，也是在高流量、高風(fēng)險(xiǎn)時(shí)代走得更遠(yuǎn)的關(guān)鍵能力。

回顧俞敏洪的創(chuàng)業(yè)史，他似乎一直在跟“輸贏”較勁。

他高考三次上岸、創(chuàng)業(yè)初期貼小廣告、上市敲鐘、遭遇做空、教培轉(zhuǎn)型、直播帶貨……每一步都在證明“他能贏”。

但現(xiàn)在，他的心態(tài)不一樣了，他不想只是追求贏。

他認(rèn)為，在創(chuàng)業(yè)的道路上，全身而退幾乎是不可能的。“對(duì)于企業(yè)家而言，能夠‘全尸而退’已屬不易。一旦踏上了這條路，就意味著你將一直在路上，甚至需要以死在路上為榮?！?/p>

在他看來(lái)，企業(yè)家一旦開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，永遠(yuǎn)是一名壯士，甚至有可能從壯士變成烈士。

而談及董宇輝，他也承認(rèn)，“如果沒(méi)有董宇輝，或許今天我們還在賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品，但是可能會(huì)循序漸進(jìn)、步步為營(yíng)地推進(jìn)。在經(jīng)歷了一系列誤打誤撞以后，我在60歲又重新踏上了創(chuàng)業(yè)之路?！?/p>

圖源：中國(guó)商人雜志官網(wǎng)

現(xiàn)在的俞敏洪，顯然已不是當(dāng)初的俞敏洪。相信即便董宇輝在這里，也會(huì)由衷地為他的轉(zhuǎn)變，感到高興和佩服。

在亞布力論壇上，俞敏洪透露了新東方在黑龍江的兩個(gè)任務(wù)，一是進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品溯源活動(dòng)，如伊春樺樹(shù)汁、飛鶴乳制品；二是將黑龍江作為重點(diǎn)文旅線路進(jìn)行開(kāi)發(fā)，推動(dòng)康養(yǎng)旅居項(xiàng)目。

60多歲的俞敏洪還在“折騰”。但這種“折騰”，不再是為了證明什么，只是因?yàn)椤跋矚g”。

俞敏洪的經(jīng)歷和轉(zhuǎn)變告訴我們：看開(kāi)一點(diǎn)，或許路會(huì)更寬。企業(yè)家需要學(xué)會(huì)在風(fēng)暴中穩(wěn)住心神，在得失間看淡輸贏，向內(nèi)守住發(fā)心，向外做好模式。

而剩下的，交給時(shí)間就好。