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3月18日，廣東省生態(tài)環(huán)境廳召開新聞通氣會，解讀由廣東省生態(tài)環(huán)境廳與中共廣東省委宣傳部聯(lián)合印發(fā)的《“媒體+”賦能粵港澳大灣區(qū)美麗中國先行區(qū)建設(shè)行動方案(2026—2027年)》(下稱《方案》)。

廣東省生態(tài)環(huán)境廳黨組成員、副廳長、廳新聞發(fā)言人周國英表示，這是全國首個省級層面出臺、以“媒體+”賦能美麗中國先行區(qū)建設(shè)的系統(tǒng)性政策文件，是廣東率先探索生態(tài)環(huán)境保護(hù)與媒體深度融合發(fā)展的創(chuàng)新性舉措。

南都記者注意到，《方案》在總體目標(biāo)中提出，到2027年，推動實現(xiàn)綠美廣東生態(tài)建設(shè)、生態(tài)文化繁榮發(fā)展、全民行動廣泛參與、媒體深度融合轉(zhuǎn)型四大工作目標(biāo)。

推動“媒體+”轉(zhuǎn)化為綠色發(fā)展催化力

在粵港澳大灣區(qū)美麗中國先行區(qū)的建設(shè)行動中，媒體并非簡單發(fā)揮宣傳的作用。

《方案》明確提到，要充分發(fā)揮媒體信息傳播、資源整合、品牌塑造、輿論引導(dǎo)等功能，推動“媒體+”轉(zhuǎn)化為綠色發(fā)展催化力、環(huán)境治理生產(chǎn)力、全民行動凝聚力，通過打造“粵來粵美”核心IP，實現(xiàn)媒體宣傳與生態(tài)環(huán)境工作深度融合、同向發(fā)力、雙向賦能。

中共廣東省委宣傳部有關(guān)業(yè)務(wù)處室負(fù)責(zé)人表示，此舉基于當(dāng)前媒體深度變革和生態(tài)文明建設(shè)的雙重需要:一是推動主流媒體系統(tǒng)性變革，將“媒體+”模式從鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域向生態(tài)文明領(lǐng)域延伸；二是發(fā)揮媒體信息傳播、資源整合等優(yōu)勢，打通綠水青山向金山銀山轉(zhuǎn)化通道；三是為媒體自身轉(zhuǎn)型提供契機(jī)，使其成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的“連接器”和“助推器”。

具體來看，《方案》一共提出了六項重點(diǎn)任務(wù)共12點(diǎn)具體要求，形成了全方位、多層次的生態(tài)“媒體+”工作體系。

其中，《方案》突出思想引領(lǐng)，明確要強(qiáng)化“媒體+思想傳播”，著力凝聚生態(tài)文明建設(shè)共識。要求聯(lián)合多方共建廣東生態(tài)文明研究智庫，提煉美麗中國建設(shè)廣東實踐的經(jīng)驗做法等，并提出通過多種形式加強(qiáng)宣傳，同步構(gòu)建“粵來粵美”傳播矩陣，全媒體聯(lián)動打造“粵來粵美”核心IP宣傳品牌。

強(qiáng)化“媒體+生態(tài)價值”探索“兩山”轉(zhuǎn)化多元路徑

同時，《方案》要求充分發(fā)揮媒體鏈接作用，強(qiáng)化“媒體+生態(tài)價值”，積極探索“兩山”轉(zhuǎn)化多元路徑。具體要求包括推動生態(tài)品牌建設(shè)和市場拓展，將生態(tài)旅游、海洋牧場、森林康養(yǎng)、林下經(jīng)濟(jì)等作為重點(diǎn)，鼓勵有條件的地市生態(tài)環(huán)境部門聯(lián)合有關(guān)部門探索打造線上生態(tài)產(chǎn)品“超市”；開展生態(tài)體驗直播宣傳，策劃沉浸式體驗活動，探訪有機(jī)茶園、濕地農(nóng)場、海洋牧場等生態(tài)產(chǎn)區(qū)，推動生態(tài)體驗跨界直播帶貨，打通生態(tài)文明宣傳與生態(tài)產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化的“最后一公里”。

《方案》同時聚焦發(fā)揮媒體“雷達(dá)”作用，強(qiáng)化“媒體+環(huán)保產(chǎn)業(yè)”，推進(jìn)綠色低碳發(fā)展高地建設(shè)。要求包括組織發(fā)布相關(guān)技術(shù)需求痛點(diǎn)、權(quán)威科研機(jī)構(gòu)可轉(zhuǎn)化成果信息和污染防治技術(shù)指導(dǎo)目錄；通過舉辦生態(tài)環(huán)?？萍紝踊顒?，精準(zhǔn)匹配技術(shù)供給與市場需求。

　　以輿論監(jiān)督推動百姓“煩心事”曝光整改

生態(tài)文明建設(shè)需要的是持之以恒、久久為功。對此，《方案》提出了強(qiáng)化“媒體+生態(tài)文化”，厚植生態(tài)文明建設(shè)內(nèi)生動力的重點(diǎn)任務(wù)。

具體來看，《方案》要求研究傳承廣東特色生態(tài)文化，開展南粵生態(tài)環(huán)保史、珠江流域生態(tài)文化等專題研究，系統(tǒng)梳理宣傳生態(tài)治理文化案例，并持續(xù)辦好廣東省高校生態(tài)文化節(jié)、廣東省青少年環(huán)保創(chuàng)意大賽、“粵來粵美”生態(tài)采風(fēng)等活動，組織開展“粵來粵美”美麗廣東短視頻比賽、攝影比賽等。

《方案》還提出推動生態(tài)環(huán)保為民惠民。依托互聯(lián)網(wǎng)等多元化平臺渠道，暢通群眾身邊環(huán)?！盁┬氖隆睆娜罕姷矫襟w再到政府的通達(dá)辦理機(jī)制。發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，對民意較大的環(huán)境污染和生態(tài)破壞典型案例，通過媒體曝光、在線問政等手段監(jiān)督責(zé)任主體整改，將環(huán)境“問題清單”轉(zhuǎn)化為“幸福清單”。

打造中國生態(tài)紀(jì)錄片拍攝創(chuàng)作高地

值得注意的是，《方案》還強(qiáng)調(diào)“媒體+交流合作”，深入開展生態(tài)環(huán)保國際交流。其中要求發(fā)揮媒體外宣作用，依托聯(lián)合國氣候變化大會等平臺，利用好2026年APEC會議在深圳舉辦的契機(jī)，講好生態(tài)文明廣東故事，加強(qiáng)國際交流合作，積極推動全省環(huán)保裝備、技術(shù)、服務(wù)和標(biāo)準(zhǔn)嵌入國際循環(huán)。

同時，主流媒體要推動粵港澳大灣區(qū)合作交流，包括策劃“美麗灣區(qū)”全球傳播行動，依托主流媒體的港澳站點(diǎn)、外宣平臺等，探索聯(lián)合港澳媒體共同開展“美麗灣區(qū)·美好家園”專題宣傳。

同時，還要共同打造中國生態(tài)紀(jì)錄片拍攝創(chuàng)作高地，推動粵港澳大灣區(qū)生態(tài)環(huán)境優(yōu)秀案例參評國際獎項，塑造宜居宜業(yè)宜游的國際一流灣區(qū)形象。

南都廣州新聞部出品

采寫:南都記者 陳卓睿 通訊員 粵環(huán)宣