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3月18日，“A股量販零食第一股”福建萬(wàn)辰食品集團(tuán)股份有限公司（下稱“萬(wàn)辰集團(tuán)”）交出了一份震撼市場(chǎng)的2025年成績(jī)單：營(yíng)業(yè)總收入514.59億元，同比增長(zhǎng)59.17%；歸母凈利潤(rùn)13.45億元，同比激增358.09%。

這一耀眼業(yè)績(jī)的背后，是一位90后掌舵者的精準(zhǔn)決策——集團(tuán)總經(jīng)理王澤寧，以三年時(shí)間帶領(lǐng)企業(yè)完成從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)向量販零食賽道的華麗轉(zhuǎn)型，不僅重塑了企業(yè)自身的發(fā)展軌跡，更改寫(xiě)了中國(guó)量販零食行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

王澤寧的履歷自帶“精英標(biāo)簽”：1993年出生，手握美國(guó)密歇根大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位與哥倫比亞大學(xué)理學(xué)碩士學(xué)位，2015年本科尚未畢業(yè)便躋身萬(wàn)辰集團(tuán)董事層，此后一路深耕核心管理層。2022年，他敏銳捕捉到量販零食賽道的爆發(fā)潛力，帶領(lǐng)集團(tuán)跨界拓展零食飲料零售業(yè)務(wù)，成為這一板塊戰(zhàn)略制定與落地的核心推手。

2025年7月，隨著王氏家族完成交接班，創(chuàng)始人王健坤卸任，姐姐王麗卿接任董事長(zhǎng)，王澤寧正式出任總經(jīng)理，接過(guò)了企業(yè)發(fā)展的核心接力棒。這份轉(zhuǎn)型底氣，既源于他在華爾街積累的資本市場(chǎng)洞察力，也離不開(kāi)家族的堅(jiān)實(shí)支撐與團(tuán)隊(duì)的高效協(xié)作，使其能夠快速理順利益關(guān)系，推動(dòng)戰(zhàn)略落地。

上任后，王澤寧持續(xù)深化并購(gòu)擴(kuò)張與品牌整合戰(zhàn)略。

2025年8月，萬(wàn)辰集團(tuán)以13.79億元現(xiàn)金收購(gòu)南京萬(wàn)優(yōu)49%股權(quán)，交易完成后持股比例升至75.01%，借助這一區(qū)域零食連鎖品牌的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步增厚了歸母凈利潤(rùn)。

早在2023年9月，他已推動(dòng)集團(tuán)完成關(guān)鍵品牌整合：將“好想來(lái)”“來(lái)優(yōu)品”等四大品牌統(tǒng)一為“好想來(lái)”，并納入知名品牌“老婆大人”，形成雙品牌運(yùn)營(yíng)格局。其中“好想來(lái)”成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)門(mén)店破萬(wàn)的零食零售品牌，GMV穩(wěn)居行業(yè)首位，為集團(tuán)規(guī)模擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

截至2025年末，萬(wàn)辰集團(tuán)旗下量販零食門(mén)店已達(dá)18314家，全年凈增4118家，覆蓋全國(guó)30個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）。區(qū)域布局上，長(zhǎng)三角與“山河四省”等核心市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)顯著，華東地區(qū)門(mén)店占比近54%，華中、華北、西北等區(qū)域門(mén)店均超千家，僅華南地區(qū)尚處拓展階段，未來(lái)增長(zhǎng)空間清晰。

產(chǎn)品端，門(mén)店在售SKU接近2000個(gè)，覆蓋12大核心品類，囊括國(guó)內(nèi)外頭部品牌與地方特色產(chǎn)品，滿足多元消費(fèi)需求。供應(yīng)鏈方面，通過(guò)48個(gè)常溫倉(cāng)與9個(gè)冷鏈倉(cāng)的布局，實(shí)現(xiàn)了“T+1”高效配送，95%產(chǎn)品直采自品牌廠商，讓零售價(jià)較傳統(tǒng)商超低20%-30%，構(gòu)建起“高質(zhì)價(jià)比”核心競(jìng)爭(zhēng)力。龐大的渠道與供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，不僅讓量販零食業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了508.57億元營(yíng)收，占總營(yíng)收的98.83%，更積累了近1.9億注冊(cè)會(huì)員，年交易會(huì)員超1.4億，甚至有5個(gè)供應(yīng)商通過(guò)其渠道實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售額超10億元。

與此同時(shí)，萬(wàn)辰集團(tuán)的轉(zhuǎn)型崛起深刻影響了行業(yè)格局。王澤寧曾推動(dòng)零食很忙與趙一鳴零食合并組建鳴鳴很忙，如今兩大巨頭均達(dá)成萬(wàn)店規(guī)模，形成量販零食行業(yè)“雙寡頭”格局，合計(jì)占據(jù)近1200億元市場(chǎng)份額，地位難以撼動(dòng)。

灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019-2024年量販零食市場(chǎng)年均復(fù)合增速達(dá)77.9%，預(yù)計(jì)未來(lái)五年仍將保持36.5%的高增長(zhǎng)，2029年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6137億元，行業(yè)“下半場(chǎng)”競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈效率、自有品牌占比等核心能力。

面對(duì)廣闊市場(chǎng)與激烈競(jìng)爭(zhēng)，萬(wàn)辰集團(tuán)確立了“規(guī)模擴(kuò)張”與“能力建設(shè)”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。規(guī)模上，將鞏固核心市場(chǎng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，加速華南等薄弱區(qū)域拓展；能力建設(shè)方面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為重中之重——2025年研發(fā)投入同比激增788.28%，聚焦AI、TMS、WMS等數(shù)智化項(xiàng)目，搭建全域數(shù)據(jù)中臺(tái)，打通業(yè)務(wù)全鏈路。同時(shí)，集團(tuán)將深化與上下游供應(yīng)商合作，推進(jìn)“洞察需求-產(chǎn)品共創(chuàng)-快速上市”閉環(huán)，探索自有品牌發(fā)展，推動(dòng)從規(guī)模增長(zhǎng)向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型。

值得一提的是，作為集團(tuán)“發(fā)家之本”的食用菌業(yè)務(wù)，2025年也實(shí)現(xiàn)6.02億元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)11.81%，成功扭虧為盈，形成多元業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展格局。業(yè)績(jī)飄紅之下，集團(tuán)推出每10股派現(xiàn)8.50元（含稅）的利潤(rùn)分配預(yù)案，合計(jì)派息1.63億元，回饋股東信任。盡管目前367.5億元的總市值與鳴鳴很忙存在差距，但萬(wàn)辰集團(tuán)正積極推進(jìn)港股上市，擬構(gòu)建“A+H”雙上市格局，為未來(lái)發(fā)展注入更多動(dòng)能。券商預(yù)測(cè)，受益于開(kāi)店加速、店型升級(jí)等多重因素，未來(lái)兩年萬(wàn)辰集團(tuán)營(yíng)收有望分別達(dá)到683億元和829億元。

從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)到量販零食龍頭，從家族傳承到行業(yè)標(biāo)桿，90后掌舵人王澤寧用三年時(shí)間書(shū)寫(xiě)了企業(yè)轉(zhuǎn)型的奇跡。未來(lái)，隨著數(shù)字化賦能與全球化布局的推進(jìn)，這家福建企業(yè)有望在萬(wàn)億零食市場(chǎng)中續(xù)寫(xiě)更多增長(zhǎng)傳奇。

編輯 | 肖澤峻

審校 | 楊柳青

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