3月17日，香港賽馬會(huì)和廣州文旅局簽了合作備忘錄，兩邊要聯(lián)手把香港跑馬地、沙田馬場(chǎng)和廣州從化馬場(chǎng)串起來(lái)，搞“兩地三馬場(chǎng)”的賽馬旅游。

這次出席的牌面可不小，全國(guó)政協(xié)副主席梁振英、廣州市長(zhǎng)孫志洋、中聯(lián)辦經(jīng)濟(jì)部副部長(zhǎng)呂峰、廣東省大灣區(qū)辦常務(wù)副主任朱偉、廣州市文旅局局長(zhǎng)劉瑜梅，還有香港馬會(huì)那邊的高層譚志源，全都到場(chǎng)。

派隊(duì)看了一下，主要有四個(gè)方面的合作：

一是，將賽馬旅游納入粵港或穗港文體旅合作項(xiàng)目，將從化馬場(chǎng)定位為大灣區(qū)世界級(jí)馬匹主題文體旅綜合目的地，促進(jìn)穗港旅游發(fā)展。

二是，宣傳從化馬場(chǎng)的世界級(jí)賽馬賽事，并舉辦以馬文化和馬匹運(yùn)動(dòng)為主題的大型推廣活動(dòng)。

三是，鼓勵(lì)旅游業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)與馬會(huì)合作，圍繞馬匹主題文體旅活動(dòng)，推出“一程多站”的旅游產(chǎn)品，串聯(lián)“兩地三馬場(chǎng)”。

四是，馬會(huì)將與廣州相關(guān)傳媒機(jī)構(gòu)和院校合作，圍繞賽馬賽事和馬文化宣傳，一起培養(yǎng)懂馬、會(huì)玩馬的人才。

總的來(lái)說(shuō)，這次簽約算是給廣州賽馬的“復(fù)出”鋪了一條新路。

問(wèn)題來(lái)了：沒(méi)有博彩，光靠旅游和賽事運(yùn)營(yíng)，廣州賽馬能跑得動(dòng)嗎？

PART01

廣州賽馬的前世今生

廣州是有賽馬基因的。

時(shí)間可以追溯到1921年，當(dāng)時(shí)就有曾涌現(xiàn)河南、大沙頭、石牌等多個(gè)賽馬場(chǎng)。到了1992年，黃村賽馬場(chǎng)還舉辦了“金馬杯”中國(guó)馬王廣東邀請(qǐng)賽，超1.5萬(wàn)人觀賽。

要說(shuō)真正的擴(kuò)大影響力，是1993年1月，投資8000多萬(wàn)元、可容4萬(wàn)觀眾，亞洲第二（僅次于香港沙田）的廣州賽馬場(chǎng)建成，首次賽馬，就發(fā)行1.2萬(wàn)張門票，涌入2.5萬(wàn)觀眾，首場(chǎng)投注額60萬(wàn)元。

沒(méi)錯(cuò)，當(dāng)時(shí)的賽馬是有博彩性質(zhì)的。

?廣州賽馬場(chǎng)舊門票

1994-1998屬于鼎盛時(shí)期，足足跑了757場(chǎng)，一周三賽，白天晚上都有，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，最高單場(chǎng)觀眾4萬(wàn)，投注額超1200萬(wàn)元，場(chǎng)外就建立103個(gè)投注站，在當(dāng)時(shí)是很轟動(dòng)的。1996、1998年甚至還承辦“中國(guó)杯”全國(guó)速度賽馬公開(kāi)賽。

?上世紀(jì)90年代廣州跑馬盛況，圖源：賽馬世界、中國(guó)馬業(yè)協(xié)會(huì)

1999年12月，情況發(fā)生了變化，因難以擺脫博彩性質(zhì)、非法投注等問(wèn)題，被緊急叫停。

后來(lái)老賽馬場(chǎng)荒廢，轉(zhuǎn)型為汽車城、美食城、家居賣場(chǎng)。

今年開(kāi)年才迎來(lái)新生，拍出了超236億元總價(jià)、8.5萬(wàn)/㎡的廣州第一樓面價(jià)，變身“人民文體新客廳、國(guó)際商都消費(fèi)地”，引進(jìn)SKP、高奢酒店、高端住宅等業(yè)態(tài)。

有意思的是，舊馬場(chǎng)地塊重生后，重磅簽約SKP，廣州市委書記、市長(zhǎng)親自站臺(tái)；新馬場(chǎng)和香港賽馬會(huì)簽約，廣州市長(zhǎng)也出席見(jiàn)證。一次是為“舊地重生”站臺(tái)，一次是為“新馬開(kāi)跑”見(jiàn)證。這無(wú)疑是一種跨越時(shí)空的傳承，一場(chǎng)關(guān)于賽馬的接力。

PART02

從化接棒，那里到底有什么？

從化成了賽馬運(yùn)動(dòng)的接班者。

2018年，由香港賽馬會(huì)興建的從化馬場(chǎng)啟用。公開(kāi)資料顯示，這是目前中國(guó)內(nèi)地最大規(guī)模、最高標(biāo)準(zhǔn)的純血馬飼養(yǎng)訓(xùn)練中心，擁有4條跑道、12棟馬房、馬醫(yī)院、馬泳池等設(shè)施，最多可容納超1100匹賽馬同時(shí)馴養(yǎng)。

?看臺(tái)效果圖。圖源：第一賽馬網(wǎng)

目前，投資40億的香港賽馬會(huì)從化馬場(chǎng)二期工程已全線完工，從化馬場(chǎng)可容納9500人的大看臺(tái)也已經(jīng)竣工。

從化區(qū)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)也透露，廣州正規(guī)劃建設(shè)10平方公里穗港馬產(chǎn)業(yè)深度合作區(qū)，全面釋放粵港澳大灣區(qū)千億級(jí)高端消費(fèi)市場(chǎng)潛力。另外，已經(jīng)準(zhǔn)備超萬(wàn)畝的發(fā)展空間，致力打造立足灣區(qū)、輻射全國(guó)、鏈接世界的世界級(jí)馬產(chǎn)業(yè)高地。

萬(wàn)事俱備，東風(fēng)也來(lái)了！

今年的10月31日，從化馬場(chǎng)開(kāi)始舉辦常規(guī)性的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)速度賽馬賽事，這將是內(nèi)地首次定期舉行的國(guó)際水平純血馬賽事。

這賽事和香港同標(biāo)準(zhǔn)，馬匹是世界一流練馬師訓(xùn)練的，搭檔國(guó)際頂尖騎師出賽，按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)賽事規(guī)則和監(jiān)管機(jī)制進(jìn)行。

這意味著，廣州賽馬運(yùn)動(dòng)停擺近三十年后，將正式重啟。

很多人要問(wèn)了：賽馬運(yùn)動(dòng)為何要選在從化馬場(chǎng)？

派隊(duì)梳理了一下，主要有幾個(gè)原因：

從化是全球第53個(gè)、內(nèi)地首個(gè)獲國(guó)際認(rèn)可的馬屬動(dòng)物“無(wú)疫區(qū)”。從化無(wú)疫區(qū)建成于2009年，是我國(guó)首個(gè)無(wú)疫區(qū)，已成功維護(hù)16年，保持國(guó)內(nèi)成功維護(hù)最長(zhǎng)紀(jì)錄。含金量可見(jiàn)一斑。

此外，從化空氣、水質(zhì)量都是頂級(jí)的。空氣質(zhì)量連續(xù)十年領(lǐng)跑廣州；水質(zhì)連續(xù)4年位列廣州首位，在國(guó)家、省、市層面都是穩(wěn)定達(dá)到考核標(biāo)準(zhǔn)的。

?圖源：廣州從化發(fā)布

而從化馬場(chǎng)地處流溪河國(guó)家森林公園與石門國(guó)家森林公園的環(huán)抱之中，四周被鳳凰山、云臺(tái)山等千米山峰環(huán)繞，形成天然的生態(tài)屏障，PM2.5年均值僅20，這是一級(jí)優(yōu)的標(biāo)準(zhǔn)。

從化馬場(chǎng)前身是2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的馬術(shù)比賽場(chǎng)地，亞運(yùn)結(jié)束后，香港賽馬會(huì)投資20億港元對(duì)場(chǎng)地升級(jí)。后面陸續(xù)舉辦過(guò)從化馬場(chǎng)速度馬術(shù)比賽、第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)馬術(shù)場(chǎng)地，有場(chǎng)館資源再利用的意味在里面。

可以說(shuō)，從化馬場(chǎng)占盡了天時(shí)、地利。

PART03

沒(méi)有博彩的賽馬能帶來(lái)什么？

從化馬場(chǎng)和香港馬場(chǎng)不同，它沒(méi)有博彩性質(zhì)，走純粹的體育+文旅+產(chǎn)業(yè)路線，定位為大灣區(qū)世界級(jí)馬匹主題文體旅綜合目的地。

它有政策紅利加持的。

2019年《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》就提出“推進(jìn)馬匹運(yùn)動(dòng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”；《全國(guó)馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》點(diǎn)名發(fā)展現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)，廣州“十五五”規(guī)劃和2026年政府工作報(bào)告中明確提出的“打造穗港馬產(chǎn)業(yè)深度合作區(qū)，辦好賽馬賽事”，政策支持已形成疊加之勢(shì)。

問(wèn)題來(lái)了：沒(méi)有博彩的賽馬，能帶來(lái)什么？

首先，經(jīng)濟(jì)效益。它是一項(xiàng)高端體育賽事，賽馬天然具備強(qiáng)大的集聚效應(yīng)和輻射能力，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、零售消費(fèi)。

官方媒體就有報(bào)道，從化馬場(chǎng)已在馬產(chǎn)業(yè)專業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造了超1100個(gè)就業(yè)崗位，其中約九成是內(nèi)地居民。

有關(guān)專家也給出了預(yù)測(cè)，區(qū)域內(nèi)馬業(yè)經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)可達(dá)千億。

如今從化正在構(gòu)建“一核三片”的馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局——以從化馬場(chǎng)為核心，聯(lián)動(dòng)周邊搞水上運(yùn)動(dòng)、山地運(yùn)動(dòng)、森林康養(yǎng)。未來(lái)要辦的不只是賽馬，還有賽車、賽艇等。

其次，基建的完善。比如說(shuō)從化馬場(chǎng)二期就投了40億；《廣州市2026年重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目計(jì)劃》透露，籌建鄰近從化馬場(chǎng)的“大灣區(qū)國(guó)際賽馬城”，總投資320億，預(yù)計(jì)2027年啟動(dòng)建設(shè)。

這么大的投資，必定帶動(dòng)周邊的道路、酒店、配套設(shè)施的完善。

從化高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上也說(shuō)了，全力推進(jìn)穗港馬產(chǎn)業(yè)深度合作區(qū)策劃式招商，大力引進(jìn)高端酒店、主題樂(lè)園、大型商業(yè)體、綜合度假區(qū)、文化藝術(shù)集聚區(qū)等項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)跨境低空觀光、森林療愈、輕量化戶外運(yùn)動(dòng)等多元場(chǎng)景，全面釋放粵港澳大灣區(qū)千億級(jí)高端消費(fèi)市場(chǎng)潛力。

最后是產(chǎn)業(yè)發(fā)展。它有著完整的產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋馬匹繁育、飼養(yǎng)、訓(xùn)練、表演、醫(yī)療科研以及馬術(shù)裝備制造等高附加值環(huán)節(jié)。

?馬廄。圖源：香港賽馬會(huì)從化馬場(chǎng)官方網(wǎng)站

上中下游都會(huì)涉及到，比如說(shuō)上游，可以發(fā)展飼草種植、馬匹繁育、飼料加工、獸藥研發(fā)和獸醫(yī)服務(wù)；中游則有賽馬賽事運(yùn)營(yíng)、騎師培訓(xùn)、馬匹拍賣等核心盈利點(diǎn)；下游，可以有馬術(shù)俱樂(lè)部、主題酒店、賽馬衍生品消費(fèi)等消費(fèi)場(chǎng)景。

有數(shù)據(jù)顯示，從化聯(lián)動(dòng)呂田鎮(zhèn)建成飼草種植基地，預(yù)計(jì)未來(lái)五年?duì)I收達(dá)百億元。

PART04

如何吸引人？客流從哪里來(lái)？

估計(jì)也有人問(wèn)了：從化馬場(chǎng)能吸引人過(guò)來(lái)嗎？

廣州是個(gè)旅游大市，春節(jié)就接待了超2000萬(wàn)游客，去年更是接待游客2.6億人次，文旅消費(fèi)達(dá)3800億；消費(fèi)力也不差，社會(huì)消費(fèi)品零售總額破萬(wàn)億。

放眼從化，其實(shí)也不算差。去年的春節(jié)、五一、國(guó)慶中秋這幾個(gè)黃金節(jié)點(diǎn)就接待了游客507萬(wàn)。

?圖源：廣州從化發(fā)布

目前從化區(qū)已規(guī)劃超萬(wàn)畝發(fā)展空間，目標(biāo)很清晰：爭(zhēng)取全年接待游客超1750萬(wàn)人次。

從化的文旅底子不錯(cuò)，每年幾百萬(wàn)人次的游客量擺在這。今年10月馬場(chǎng)賽事開(kāi)跑之后，如果把來(lái)看馬的人留住去泡溫泉、逛景區(qū)，必能拉動(dòng)從化的文旅消費(fèi)，想象空間確實(shí)不小。

人不缺！關(guān)鍵是怎么把人吸引過(guò)來(lái)！從化馬場(chǎng)距離廣州市中心約75公里，但通過(guò)廣從快速路至白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)僅需45分鐘，交通還算OK。

從化馬場(chǎng)不是獨(dú)立個(gè)體，未來(lái)要和香港跑馬地、沙田馬場(chǎng)一起聯(lián)動(dòng)，搞“兩地三馬場(chǎng)”的賽馬旅游。

目前從化已經(jīng)開(kāi)通了粵港直通巴士，未來(lái)還有“一程多站”旅游專線，串聯(lián)“兩地三馬場(chǎng)”的定制線路，這是未來(lái)的重頭戲，可能打包酒店、賽事門票和交通。

可以看出，香港的人流是因博彩而來(lái)，順便旅游；而廣州的人流必須是因旅而來(lái)，順便看馬。這要求廣州的賽馬必須與頂級(jí)旅游產(chǎn)品，比如和高端酒店、主題樂(lè)園、跨境消費(fèi)深度捆綁，才能吸引足夠多的人。

PART05

廣州賽馬能跑起來(lái)嗎？

回到咱們之前那個(gè)問(wèn)題——廣州賽馬能跑起來(lái)嗎？答案已經(jīng)很明顯：不管賽道上跑不跑，這匹馬在產(chǎn)業(yè)和制度的賽道上，早就跑起來(lái)了。

1）政策支持。

無(wú)論從國(guó)家到省市層面，還是從化本地，都異常重視。

比如從化區(qū)政府工作報(bào)告就提出：拓展“馬產(chǎn)業(yè)+”產(chǎn)業(yè)鏈，爭(zhēng)取在跨境旅游、免稅購(gòu)物等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新突破。

2）制度創(chuàng)新支撐。

穗港深度合作可能是關(guān)鍵抓手，畢竟香港擁有成熟的賽馬運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、完善的監(jiān)管體系和龐大的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)，而廣州擁有土地空間、市場(chǎng)腹地和政策支持，兩者結(jié)合，可以互補(bǔ)。

3）香港賽馬會(huì)加持。

從化馬場(chǎng)的股東就是香港賽馬會(huì)（香港最大的單一納稅機(jī)構(gòu)，也是全球規(guī)模最大的賽馬機(jī)構(gòu)之一），負(fù)責(zé)投資建設(shè)到日常運(yùn)營(yíng)，底氣足。

可以說(shuō)，廣州并非另起爐灶，而是直接引入了世界冠軍級(jí)別的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

但也會(huì)面臨挑戰(zhàn)，香港團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)在博彩模式下的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，而廣州需要在無(wú)博彩的文旅框架下，創(chuàng)造出同樣吸引人的賽馬+娛樂(lè)新體驗(yàn)。

派隊(duì)覺(jué)得，廣州賽馬不僅能“跑起來(lái)”，而且很可能比想象中的“跑得遠(yuǎn)”。

原因很簡(jiǎn)單，它的賽道比博彩更廣、能級(jí)更大、價(jià)值鏈更長(zhǎng)，囊括了上下游產(chǎn)業(yè)——從上游的馬匹繁育、獸醫(yī)服務(wù)，到中游的賽事、培訓(xùn)，再到下游的文旅、消費(fèi)。

加上有大灣區(qū)的人口、經(jīng)濟(jì)規(guī)模和制度創(chuàng)新做支撐，未來(lái)必將成為繼長(zhǎng)隆度假旅游區(qū)、廣州塔、融創(chuàng)冰雪世界、大灣雞后新的文旅IP。

今年10月的首場(chǎng)國(guó)際水平純血馬賽事，將是第一場(chǎng)大考。（個(gè)別圖片由AI生成）