張書樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

免費(fèi)音樂(lè)確實(shí)很搶人，

但頭部音樂(lè)更能留人。

本文采用古法寫作工藝，無(wú)AI創(chuàng)作成分！

騰訊音樂(lè)的月活持續(xù)下滑。

3月17日晚，騰訊音樂(lè)披露了最新業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)顯示，在2025年四季度，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)月活用戶數(shù)同比下滑5%至5.28億。

騰訊音樂(lè)表示自下季度起，該公司將停止披露部分季度經(jīng)營(yíng)用戶數(shù)據(jù)，引發(fā)投資者擔(dān)憂。

隨即，北京時(shí)間3月18日，美股開(kāi)盤后騰訊音樂(lè)股價(jià)跌幅超過(guò)20%。

19日，其港股又隨大盤跌去8%，算上前一日的表現(xiàn)，市值累計(jì)減少近500億港元。

騰訊音樂(lè)旗下?lián)碛蠶Q音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大主要終端渠道。

作為對(duì)比，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)5.3%至1.274億；單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入同比增長(zhǎng)7.2%至11.9元。

在種種付費(fèi)墻下，騰訊音樂(lè)總用戶數(shù)正在流失。

不過(guò)，騰訊音樂(lè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)繼續(xù)增長(zhǎng)。

在2025年四季度，騰訊音樂(lè)收入同比增長(zhǎng)15.9%至86.4億元。背后是，在線音樂(lè)服務(wù)收入狂奔。

騰訊音樂(lè)的用戶都去哪了？

作為對(duì)比，艾瑞咨詢顯示，截至2025年12月，字節(jié)跳動(dòng)旗下汽水音樂(lè)用戶獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到8466.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)140.2%。

QuestMobile數(shù)據(jù)亦顯示，在2025年9月，酷狗音樂(lè)、QQ 音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、汽水音樂(lè)、酷我音樂(lè)的月活躍用戶分別為 2.1億、1.9 億、1.5億、1.2 億、1.1 億，同比分別增長(zhǎng)-8.1%、-2.8%、1.5%、90.7%、-8.0%。

此種境況下，汽水音樂(lè)同比增長(zhǎng)90.7%至1.2億。

在2025年11月，汽水音樂(lè)MAU同比增長(zhǎng)85.3%至1.3億，已成為國(guó)內(nèi)第四大在線音樂(lè)平臺(tái)。

番茄音樂(lè)9月MAU也實(shí)現(xiàn)92.4%的同比增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)3823萬(wàn)，位列行業(yè)第九。

相比傳統(tǒng)平臺(tái)，汽水音樂(lè)依托抖音的流量分發(fā)機(jī)制與精準(zhǔn)的推薦算法，一批AI歌手和AI音樂(lè)創(chuàng)作者得以迅速積累用戶基礎(chǔ)。

例如“大頭針”“卷筆刀”等AI歌手，借助抖音與汽水音樂(lè)的協(xié)同分發(fā)，僅憑AI生成內(nèi)容便成功吸引超過(guò)120萬(wàn)粉絲。

至此，字節(jié)跳動(dòng)已成為繼騰訊、網(wǎng)易之后，又一深入布局在線音樂(lè)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

股價(jià)暴跌，對(duì)騰訊音樂(lè)有這么大的影響？

為何高管選擇不再披露季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，比如在線音樂(lè)MAU、付費(fèi)用戶數(shù)等？

騰訊音樂(lè)月活用戶數(shù)下降5%，原因有哪些？

AI對(duì)騰訊音樂(lè)沖擊有多大沖擊？

騰訊音樂(lè)的用戶，真的是被字節(jié)搶走了嗎？

對(duì)此，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、華夏時(shí)報(bào)等媒體先后和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

免費(fèi)音樂(lè)確實(shí)很搶人，但頭部音樂(lè)更能留人。

簡(jiǎn)單認(rèn)為汽水音樂(lè)搶走了騰訊音樂(lè)的用戶，其實(shí)很片面。

騰訊音樂(lè)股價(jià)暴跌的原因很多，突然滑坡，不排除有資本“做局”。

但股價(jià)并不會(huì)對(duì)騰訊音樂(lè)的既有戰(zhàn)略帶來(lái)太多影響，本身只是反映資本市場(chǎng)對(duì)騰訊音樂(lè)未來(lái)的認(rèn)可程度的標(biāo)尺。

只要不退市，就還有的玩。

只是，要讓利潤(rùn)增長(zhǎng)，騰訊音樂(lè)已經(jīng)使出了洪荒之力，暫時(shí)沒(méi)有太多效果。

事實(shí)上，傳統(tǒng)流媒體都在遭遇狙擊，不光是騰訊音樂(lè)。

在短視頻、直播，免費(fèi)在線音樂(lè)等服務(wù)的杯葛下，在用戶總量天花板觸頂?shù)臓顟B(tài)下，用戶在線總時(shí)長(zhǎng)就必然被切割。

過(guò)度依賴會(huì)員付費(fèi)和廣告等老式流媒體營(yíng)收的平臺(tái)，都在經(jīng)歷付費(fèi)用戶下滑、活躍度降低等一系列行業(yè)痛點(diǎn)。

同時(shí)，新興音樂(lè)平臺(tái)的瓶頸，其實(shí)也已經(jīng)出現(xiàn)，即：

免費(fèi)能讓平臺(tái)崛起，卻不能制霸音樂(lè)市場(chǎng)，場(chǎng)景突圍，是在線音樂(lè)平臺(tái)的頭號(hào)難題。

老牌在線音樂(lè)平臺(tái)握有頭部音樂(lè)版權(quán)，這是其獲取付費(fèi)用戶的關(guān)鍵。

后來(lái)者汽水音樂(lè)，目前僅僅靠鈔能力，也難獲取付費(fèi)意愿最高的頭部曲目。

騰訊音樂(lè)此刻選擇不再披露數(shù)據(jù)，也只是一種“龜息大法”，想要減少一些依據(jù)數(shù)據(jù)而來(lái)的過(guò)度解讀。

同時(shí)，AI對(duì)于音樂(lè)的沖擊，并沒(méi)有想象中的那么顛覆。

越來(lái)越成熟的AI創(chuàng)作，可能快速實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)爆款積累。

大約需要一個(gè)團(tuán)的“大頭針”，或許才能真正意義上讓汽水音樂(lè)真正有沖擊力。

盡管已經(jīng)有了AI音樂(lè)，作曲、作詞乃至演唱皆能，但音樂(lè)創(chuàng)作無(wú)論詞曲、演唱都是創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、功力保底。

目前AI音樂(lè)只是一個(gè)補(bǔ)充，尤其是對(duì)于頭部音樂(lè)版權(quán)占有少的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，可以快速填充音樂(lè)庫(kù)，為在線音樂(lè)一直以來(lái)的版權(quán)難題，爭(zhēng)取更多時(shí)間。

與其責(zé)怪友商，甩鍋AI，不如想想如何改善用戶體驗(yàn)，更實(shí)在。

對(duì)此，你怎么看？