作者 / 泓澈 出品 / 網(wǎng)界

AWE向來是家電圈風(fēng)向標(biāo)，既能看清行業(yè)趨勢，也能掂量品牌真底氣。

2026年3月12-15日，上海新國際博覽中心迎來全球客商，MOVA不走常規(guī)路，拿下E1、W2兩大核心展位，總面積超1500平方米，用雙館聯(lián)動大秀，徹底打破外界“只會做清潔家電”的固有印象。

這個成立僅兩年的高端品牌，能快速站穩(wěn)國內(nèi)、打入全球60多國，靠的是精準(zhǔn)踩中行業(yè)痛點(diǎn)。

這次AWE亮相，既是過往成績的集中展示，更是為智慧生活定方向，證明高端智能家電下半場，拼的就是生態(tài)厚度、技術(shù)深度和用戶溫度。

品牌代言人選擇也印證了MOVA的高端定位，簽約宋威龍并非單純蹭流量，而是雙方氣質(zhì)、理念高度契合。

宋威龍沉穩(wěn)內(nèi)斂的特質(zhì)，和MOVA理性科技、美學(xué)設(shè)計(jì)、長期主義的調(diào)性完美匹配，也讓品牌更貼近年輕群體，展會探展更是進(jìn)一步放大了品牌聲量。

01.

雙館分開布展，一邊貼日常一邊秀硬實(shí)力

多數(shù)品牌參展都是單展位擺全貨，觀眾逛完就忘。MOVA反其道而行，拆分雙展臺且定位清晰，一邊貼近居家日常，一邊深挖硬核技術(shù)，把品牌邏輯講得通透易懂。

E1館主打生活美學(xué)，沒有晦澀術(shù)語，全是居家剛需產(chǎn)品，覆蓋清潔、個護(hù)、廚電、寵物照料等核心場景，顏值與實(shí)用性兼顧，觀眾上手就能體驗(yàn)，直觀感受科技帶來的便捷。

W2館走未來硬核路線，展區(qū)核心的巨型無限符號藝術(shù)裝置，既是打卡亮點(diǎn)，也暗含品牌探索精神。

這里聚焦儲能、芯片、3D打印、智能出行等前沿領(lǐng)域，亮出自研芯片、首款全自動12噴嘴3D打印機(jī)、eVTOL飛行器等重磅新品，展現(xiàn)技術(shù)儲備與未來生態(tài)布局。

雙館布局實(shí)則是戰(zhàn)略分層，E1抓用戶體驗(yàn)，W2樹行業(yè)信心，一柔一剛，完整呈現(xiàn)品牌從生活場景到技術(shù)源頭的版圖，讓觀眾從“看產(chǎn)品”升級為“體驗(yàn)生態(tài)”。

02.

不只靠清潔出圈，全品類鋪開才是真格局

提到MOVA，大家最先想到的是爆款清潔家電，但這次AWE，它直接亮出32大產(chǎn)品線、新增13大全新品類，徹底撕掉單一品類標(biāo)簽，搭建起全覆蓋的智慧生活生態(tài)網(wǎng)。

MOVA已打通七大核心場景，從家用小電到戶外出行、從清潔個護(hù)到智能硬件全覆蓋，對比CES展會，新增儲能、大廚電、芯片等品類，補(bǔ)齊生態(tài)短板，實(shí)現(xiàn)從單品到全屋、室內(nèi)到戶外的跨越。

更難得的是，MOVA不盲目擴(kuò)品，每款產(chǎn)品都有核心技術(shù)亮點(diǎn)：掃地機(jī)搭載汽車級視覺算法，洗地機(jī)首創(chuàng)蒸汽熱水清潔，路由器內(nèi)置AI大模型。

這些產(chǎn)品并非孤立存在，未來可通過AI系統(tǒng)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)設(shè)備主動響應(yīng)需求。

全品類布局的底氣，來自過硬的研發(fā)實(shí)力：研發(fā)人員占比高，全球?qū)＠黄?000件，堅(jiān)持差異化創(chuàng)新，守住高端定位不跟風(fēng)。

03.

AI不玩虛套路，實(shí)打?qū)嵔鉀Q居家糟心事

現(xiàn)在不少智能產(chǎn)品打著AI旗號，實(shí)則只有聯(lián)網(wǎng)語音功能，反而增加操作復(fù)雜度。家庭場景千差萬別，更是AI落地的難點(diǎn)，很多產(chǎn)品出現(xiàn)“展廳智能、家用失靈”的問題。MOVA則摒棄虛概念，用AI解決真實(shí)居家痛點(diǎn)。

MOVA的AI邏輯很實(shí)在，讓設(shè)備學(xué)會感知、判斷、執(zhí)行，像人一樣懂需求。

清潔設(shè)備自動識別地面與臟污程度，調(diào)節(jié)吸力水量;掃地機(jī)經(jīng)海量實(shí)景測試，適配各類戶型;個護(hù)、路由產(chǎn)品也能智能適配，全程減少人工干預(yù)。

產(chǎn)品上市前均經(jīng)過大量實(shí)景測試，疊加全球140萬家庭的使用數(shù)據(jù)，算法持續(xù)優(yōu)化，智能表現(xiàn)穩(wěn)定可靠。

同時品牌兼顧人文關(guān)懷，部分洗地機(jī)配備折疊伸縮手柄，適配不同身高、甚至輪椅用戶，實(shí)現(xiàn)科技平權(quán)，讓智能更有溫度。

總結(jié)

從黑馬到標(biāo)桿，MOVA踩準(zhǔn)了行業(yè)命脈

從AWE2026的表現(xiàn)能看出，MOVA的崛起絕非偶然。短短兩年，它從清潔賽道新銳，成長為全場景覆蓋的全球高端AI智慧生活品牌，靠的是清晰戰(zhàn)略、硬核技術(shù)、務(wù)實(shí)產(chǎn)品和全球化視野，每一步都踩中行業(yè)趨勢。

當(dāng)前智能家電早已告別堆參數(shù)、拼單品的時代，用戶需要的是協(xié)同聯(lián)動的全屋體系，而非零散產(chǎn)品拼接。

MOVA“智見新宇宙，慧享新生活”的主題，正是踐行這一理念，用全場景生態(tài)、底層技術(shù)證明，真正的智慧生活是系統(tǒng)高效協(xié)同，而非盲目堆砌。

國內(nèi)市場，MOVA線上穩(wěn)居頭部、線下門店快速擴(kuò)張;海外市場，切入歐美高端渠道，覆蓋60多國，多地市占率持續(xù)走高。

登陸春晚、全球化布局，讓品牌聲量與市場份額同步飆升，成為全球用戶認(rèn)可的智能品牌。

智慧家庭行業(yè)正處變革關(guān)鍵期，MOVA給出清晰路徑：以技術(shù)為根、生態(tài)為骨、體驗(yàn)為核心，拒絕虛浮套路。

未來隨著技術(shù)與生態(tài)升級，它將持續(xù)突破邊界，打造真正懂用戶的智慧家園，契合全球消費(fèi)者對未來生活的期待。